“奕炫”解讀國潮

基于CMP平臺打造，也是東風(fēng)風(fēng)神在此平臺下第一款量產(chǎn)車型的奕炫，是東風(fēng)風(fēng)神第一次以中文命名產(chǎn)品，開啟了東風(fēng)風(fēng)神全新命名體系，更將成為東風(fēng)風(fēng)神品牌煥新戰(zhàn)略的新起點。

風(fēng)神奕炫定位于緊湊級燃油轎車，體現(xiàn)了目前東風(fēng)風(fēng)神的全新外觀設(shè)計，這款新車將配L2級別的自動駕駛輔助系統(tǒng)。同時豐富的安全及互聯(lián)網(wǎng)配置使定位于緊湊型車的奕炫，在這個級別市場的實力都不可小覷。

東風(fēng)風(fēng)神為何鐘情于體育營銷

眾所周知，作為有著近半個世紀(jì)造車經(jīng)驗與20多年合資經(jīng)驗、肩負著“汽車強國夢”重大使命的國內(nèi)第二大汽車集團，東風(fēng)汽車自始至終都是推動中國汽車工業(yè)發(fā)展的中堅力量，而這其中，東風(fēng)風(fēng)神更是整個東風(fēng)大自主的核心力量。

可以說，牽手國乒隊，發(fā)布命名，東風(fēng)風(fēng)神已經(jīng)拉開了營銷大幕。當(dāng)然，這并不是風(fēng)神第一次與體育營銷親密接觸。實際上，東風(fēng)風(fēng)神曾在2010年NBA中國賽期間作為賽事官方用車與NBA結(jié)緣。體育營銷只不過是東風(fēng)風(fēng)神開啟營銷時代的一個側(cè)面，“征服五大洲”、“致敬英雄”、“出征米蘭”……這些都是東風(fēng)風(fēng)神對于營銷最完美的詮釋。

銷量就是這些營銷活動最好的回報，截止今年4月，東風(fēng)風(fēng)神累計銷量為22013臺，去年同期累計共42365臺，同比下降約48.04%。說明東風(fēng)風(fēng)神的明星車型聚焦戰(zhàn)略取得了一定效果。隨著新AX5、風(fēng)神奕炫等車型的陸續(xù)上市，也將為戰(zhàn)略調(diào)整期的東風(fēng)風(fēng)神帶來新的增長動力。

乒乓球運動是國家的名片，中國國家乒乓球隊更是一支冠軍之師，東風(fēng)風(fēng)神愿全力支持國乒與乒乓球運動的發(fā)展，營造全民健身氛圍，努力承擔(dān)踐行企業(yè)社會責(zé)任的重要使命。而東風(fēng)風(fēng)神是中國自主汽車品牌的優(yōu)秀代表，中國國家乒乓球隊愿意為中國自主品牌傳播助力，并與東風(fēng)風(fēng)神一道并肩攜手，積極開展乒乓球文化的宣傳與推廣。

東風(fēng)風(fēng)神與中國國家乒乓球隊將秉承不斷向上的體育精神，攜手助力國球運動在新時代里的蓬勃發(fā)展，共同引領(lǐng)國球風(fēng)潮，持續(xù)推動品牌煥新。

如今，九零后逐漸成為汽車消費的主體，泛年輕化、如何和年輕人打交道，這是一個非常重要的課題。東風(fēng)風(fēng)神早幾年便已經(jīng)在考慮這個問題，并推出關(guān)于年輕化營銷的四個概念：第一是定位年輕化；第二是產(chǎn)品年輕化；第三是溝通年輕化；第四是傳播年輕化。從這四個方面不難看出東風(fēng)風(fēng)神整體的營銷思路。

借助近年持續(xù)升溫的體育熱度，東風(fēng)風(fēng)神與國乒隊的深度合作，將迅速拉近與球迷及潛在消費者的距離，增強受眾對品牌和產(chǎn)品的認知。在今后的乒乓球賽事上，選手們需要做的，就是一邊秀出自己的功夫，一邊在團隊配合中創(chuàng)造更大的價值。這與東風(fēng)風(fēng)神品牌的“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值高度契合。

東風(fēng)風(fēng)神一直致力于推動品牌向上?；诖?，東風(fēng)風(fēng)神所有創(chuàng)新性營銷活動的開展，都緊緊圍繞時尚科技的品牌內(nèi)涵展開，通過與國家乒乓球隊的品牌推廣方式結(jié)合，持續(xù)展現(xiàn)出品牌年輕化的魅力。