“今天全新一代K3上市發(fā)布會(huì)，是全新的嘗試，這種方式以前是從來沒有過的?！?nbsp;東風(fēng)悅達(dá)起亞總經(jīng)理陳炳振對“達(dá)車匯”如是說。

這是一場讓人耳目一新的新車發(fā)布會(huì)，發(fā)布會(huì)的主題是“開心”，全程都是由三位90后主播，對車輛外觀、配置、性能進(jìn)行介紹，東風(fēng)悅達(dá)起亞領(lǐng)導(dǎo)沒有一句發(fā)言，將舞臺完全交給90后。正是通過這種“極致”的發(fā)布會(huì)形式，將全新一代K3的目標(biāo)人群清晰的傳達(dá)出來。

數(shù)據(jù)顯示，90后占中國人口總數(shù)的17%，人口總量約為2.3億。他們正處于青壯年，也是目前最主要的消費(fèi)力。90后在中國汽車市場消費(fèi)占比，預(yù)計(jì)至2020年將達(dá)到45%。

但想讓90后開心并不容易，作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的原住民，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)觀更為個(gè)性，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先、注重體驗(yàn)、理性消費(fèi)等多元特征，而這些都影響著汽車消費(fèi)的未來走向。

全新一代K3此次是有備而來，雖然9.88-12.88萬元的售價(jià)區(qū)間，與老款車型相差不大，但是由于新K3取消手動(dòng)擋車型，同時(shí)新增多項(xiàng)高科技配置，因此新車性價(jià)比提升明顯。

新K3強(qiáng)化外觀設(shè)計(jì)時(shí)尚感與運(yùn)動(dòng)感，非常符合年輕人審美。而之前達(dá)車匯與一些年輕網(wǎng)友就新K3交流時(shí)，多數(shù)對新K3的內(nèi)飾印象深刻。特別是1.5L車型金棕內(nèi)飾，非常符合今年“富貴色”流行趨勢，展示出 越級“高級質(zhì)感”。1.4T車型搭配專屬紅黑內(nèi)飾，進(jìn)一步展示出車內(nèi)運(yùn)動(dòng)視覺效果。

動(dòng)力性能是90后消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。此次新K3搭載全新1.5L四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，匹配IVT智能無級變速器，能夠模擬出8AT，百公里工況油耗低至5.1L，同時(shí)滿足最新國六b標(biāo)準(zhǔn)。未來新K3還將推出油耗更低插電混動(dòng)車型。

要想吸引90后的年輕消費(fèi)者，車型必須還要有足夠的“新鮮感”。新K3搭載了與百度聯(lián)合開發(fā)的智能互聯(lián)系統(tǒng)2.0，具備AI智能語音控制、遠(yuǎn)程控制、智能導(dǎo)航等多項(xiàng)實(shí)用功能，讓新車成為年輕人第二個(gè)智能移動(dòng)終端。

智能雙區(qū)自動(dòng)恒溫空調(diào)能根據(jù)車聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)獲取到的空氣質(zhì)量信息，自動(dòng)開啟空調(diào)空氣凈化模式凈化空氣。同時(shí)還配有加之無線充電、解決現(xiàn)在年輕人普遍的“手機(jī)電量焦慮癥”。

近兩年，起亞在中國發(fā)展并不順利，但是隨著市場策略調(diào)整，品牌在今年整體銷量回暖跡象很明顯。而此次新K3的上市，起亞將把車型的營銷重點(diǎn)，聚焦到90后消費(fèi)者，這也將隨之帶來起亞在市場營銷方面全面革新。

一方面，全新一代K3更精準(zhǔn)應(yīng)對年輕人的實(shí)際購車難題，并推出不僅僅是價(jià)格優(yōu)惠的“禮包”。比如首批購車用戶，可享受機(jī)場及高鐵VIP休息室無限暢享，30分鐘道路緊急救援無限安享等服務(wù)，以及整車保修3年10萬公里或5年6萬公里、發(fā)動(dòng)機(jī)變速箱5年10萬公里、3年6次免費(fèi)保養(yǎng)等。

另一方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞還以更年輕營銷方式構(gòu)筑與用戶溝通的橋梁，推行90后消費(fèi)者更注重的體驗(yàn)性營銷。將“開心DAY”體驗(yàn)將成為全新一代K3的專屬活動(dòng)，在全國多個(gè)城市開展。

“達(dá)車匯”通過前期在銷售店內(nèi)調(diào)查了解，也深刻感受到起亞在品牌定位的改變。起亞不再一味對標(biāo)大眾、豐田等品牌，也不執(zhí)迷于銷量數(shù)字，而是品牌以更親民的方式，專注于對年輕消費(fèi)者需求的滿足。這樣的轉(zhuǎn)變不僅取得銷量回暖，而且讓更多年輕消費(fèi)者對品牌有了新的認(rèn)可。同時(shí)也重振經(jīng)銷商士氣，增加對車企信心。

此次全新一代K3體現(xiàn)出了起亞的誠意，同時(shí)也緊緊抓住年輕消費(fèi)者的心。東風(fēng)悅達(dá)起亞將以新K3上市為契機(jī)，進(jìn)一步開拓年輕消費(fèi)群體市場，以更有效的推廣與營銷方式，繼續(xù)發(fā)力中國車市。