一個(gè)企業(yè)從優(yōu)秀到卓越，需要怎樣的歷練？

華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士致辭

      

在華晨寶馬汽車(chē)有限公司總裁兼首席執(zhí)行官魏嵐德博士看來(lái)，企業(yè)的優(yōu)秀體現(xiàn)在銷(xiāo)售表現(xiàn)和盈利能力上，而卓越的企業(yè)則更應(yīng)是負(fù)責(zé)任的企業(yè)，能夠聯(lián)結(jié)社會(huì)，切實(shí)助力解決社會(huì)問(wèn)題。這是BMW對(duì)其社會(huì)責(zé)任的解讀，更體現(xiàn)了十五年如一日關(guān)注中國(guó)兒童成長(zhǎng)、助力中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的初心與堅(jiān)持。

5月15日，由BMW主辦的“承己任，悅共享——2019 BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任論壇”在北京成功舉辦。論壇上，BMW以中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金十周年與BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)第十五年為契機(jī)，回首過(guò)往，啟迪未來(lái)，發(fā)布BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任面向未來(lái)的創(chuàng)新舉措。

作為世界頂級(jí)汽車(chē)產(chǎn)品制造商，BMW堅(jiān)持推廣交通安全教育。早在1977年，BMW即成為世界首家向所有駕駛者提供專(zhuān)業(yè)道路安全培訓(xùn)課程的汽車(chē)制造商。在中國(guó)，BMW更重視并積極投入到對(duì)兒童的交通安全教育中。2005年，BMW便已在中國(guó)開(kāi)展兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)項(xiàng)目。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生致辭

      

論壇現(xiàn)場(chǎng)的一段視頻，將高樂(lè)先生的思緒帶回了2007年，彼時(shí)負(fù)責(zé)寶馬集團(tuán)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的他，對(duì)項(xiàng)目形式提出首次升級(jí)，從最初單一、小范圍的活動(dòng)延展為全國(guó)性的路演活動(dòng)。如今作為寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官，且已為人父的高樂(lè)先生，深知交通安全教育對(duì)于孩子以及家庭的重要性，對(duì)堅(jiān)持這樣的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目也有了更深層次的理解：“BMW在兒童交通安全領(lǐng)域的公益實(shí)踐，已經(jīng)證明了它的價(jià)值和意義——參加2007年BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)路演活動(dòng)的許多兒童如今已長(zhǎng)大成人，而交通安全意識(shí)已經(jīng)深入他們的心靈并貫徹于他們的生活當(dāng)中?！?/span>

BMW參與中國(guó)兒童公益事業(yè)的十五年，究竟為孩子們的健康茁壯成長(zhǎng)帶來(lái)了多少幫助、成就了多少善舉？一組數(shù)字足以說(shuō)明——項(xiàng)目開(kāi)展15年，覆蓋全國(guó)20個(gè)省市、68個(gè)城市，直接影響近50萬(wàn)個(gè)孩子，間接影響人數(shù)超過(guò)1億。就連負(fù)責(zé)BMW中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的華晨寶馬汽車(chē)有限公司副總裁楊美虹女士也對(duì)這樣一組龐大的數(shù)據(jù)感到驚訝，但在審慎地反復(fù)求證數(shù)據(jù)的真實(shí)性后——自豪與欣慰的是，BMW公益的涓涓細(xì)流終已匯成海洋。

十五年來(lái)，中國(guó)的交通狀況發(fā)生著翻天覆地的變化，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)也在與時(shí)俱進(jìn)。根據(jù)中國(guó)各地的實(shí)際交通環(huán)境不斷迭代與完善——十五年來(lái)，項(xiàng)目堅(jiān)持傾聽(tīng)來(lái)自孩子內(nèi)心的聲音，探索更加優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、有趣、具有可行性的教學(xué)內(nèi)容，持續(xù)深化兒童安全教育領(lǐng)域和教學(xué)地區(qū)，不斷地為中國(guó)的兒童安全教育帶來(lái)驚喜與啟迪，在這樣的探索中，當(dāng)然積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這對(duì)我國(guó)兒童交通安全教育來(lái)說(shuō)是一筆巨大的財(cái)富。

 

 《兒童交通安全教育指導(dǎo)手冊(cè)》啟動(dòng)儀式；該手冊(cè)將面向老師、社會(huì)志愿者，提供具有高度實(shí)用性的兒童交通安全教育課程以及志愿服務(wù)活動(dòng)指導(dǎo)

      

正逢項(xiàng)目開(kāi)展第十五年，面向未來(lái)，BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)將在公安部交通管理局的指導(dǎo)下，由中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金資助，聯(lián)合中國(guó)少年兒童新聞出版總社啟動(dòng)《兒童交通安全教育指導(dǎo)手冊(cè)》編寫(xiě)工作。該手冊(cè)將面向老師、社會(huì)志愿者，提供具有高度實(shí)用性的兒童交通安全教育課程以及志愿服務(wù)活動(dòng)指導(dǎo)。該手冊(cè)的發(fā)布將大力推動(dòng)志愿服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化，助力兒童交通安全教育志愿服務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展。

與此同時(shí)，BMW將聯(lián)合當(dāng)?shù)亟痪癇MW授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商、寶馬愛(ài)心車(chē)主俱樂(lè)部，在全國(guó)范圍內(nèi)建立BMW兒童交通安全大使培訓(xùn)基地，搭建面向廣大公眾的兒童交通安全教育公益志愿者培訓(xùn)平臺(tái)，每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)店都是基地，讓參與公益不再遙不可及，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)、學(xué)校輸送具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的交通安全教育志愿者，持續(xù)貢獻(xiàn)于本地社區(qū)的兒童交通安全教育事業(yè)。

2008年，寶馬中國(guó)及華晨寶馬攜手中華慈善總會(huì)設(shè)立中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金，標(biāo)志著B(niǎo)MW企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)入廣泛帶動(dòng)利益相關(guān)方參與的新階段。作為BMW帶動(dòng)利益相關(guān)方參與的典型項(xiàng)目，BMW童悅之家自2011年啟動(dòng)以來(lái)，由中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金資助，已帶動(dòng)近萬(wàn)名BMW愛(ài)心車(chē)主、BMW授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商和BMW員工參與了相關(guān)社會(huì)公益活動(dòng)。2017年BMW童悅之家完成了從捐贈(zèng)型資助向技能培養(yǎng)型資助的升級(jí)。

中華慈善總會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)邊志偉先生致辭

      

正如中華慈善總會(huì)邊志偉先生的演講中所提到的：“做捐款容易，但捐款只能解決眼前困難，不能根治基礎(chǔ)問(wèn)題，BMW用有特點(diǎn)的模式去解決根本問(wèn)題的思路，也讓慈善變得更有實(shí)際意義?！痹凇坝布鄙系囊淮涡再Y助容易，但在“軟實(shí)力”上做到持續(xù)資助很難，而《快樂(lè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)》正是從捐贈(zèng)資助向技能培養(yǎng)型資助轉(zhuǎn)型的成果展現(xiàn)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自陜西洛南偏遠(yuǎn)山區(qū)的小學(xué)校長(zhǎng)殷校長(zhǎng)介紹道：“學(xué)校距離本縣縣城40公里左右，海拔在1700-1800米，交通不便，校內(nèi)只有包括自己在內(nèi)的8名老師，20年以來(lái)再?zèng)]有過(guò)新的教師入職，最年輕的老師已經(jīng)40歲，我們沒(méi)有能力去給目前在校的82名留守兒童上專(zhuān)業(yè)的體育、音樂(lè)、美術(shù)課程。四年前體育課上，老師只能作為安全員，讓孩子們自由活動(dòng)。2016年寶馬愛(ài)心車(chē)主俱樂(lè)部資助了一些乒乓球、羽毛球等體育用品，近年來(lái)還對(duì)學(xué)生們的體育鍛煉進(jìn)行專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，我校體育課授課有了改善。如今，中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金的這本《快樂(lè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)》也成了指導(dǎo)老師為孩子上體育課的專(zhuān)業(yè)性教材。我們也期待著后續(xù)能繼續(xù)開(kāi)設(shè)音樂(lè)、美術(shù)課程指導(dǎo)，讓孩子們真正能夠享受到德智體美勞的全面素質(zhì)教育?！?/span>

是的，一本《手冊(cè)》的力量可以如此巨大，其意義甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越捐款和臨時(shí)開(kāi)設(shè)課程。面向全國(guó)，這樣的《手冊(cè)》覆蓋面更大，善舉的影響力也更容易精準(zhǔn)傳達(dá)至真正渴望專(zhuān)業(yè)知識(shí)教育的師生心中。

《快樂(lè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)》升級(jí)儀式；該手冊(cè)將為鄉(xiāng)村體育教師及社會(huì)志愿者開(kāi)展公益活動(dòng)提供指導(dǎo)

      

《快樂(lè)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)》將面向鄉(xiāng)村教師及社會(huì)志愿者，包含三十個(gè)快樂(lè)游戲運(yùn)動(dòng)的教學(xué)教案及教學(xué)示范視頻，可以有效幫助鄉(xiāng)村體育教師、社會(huì)志愿者因地制宜地為兒童開(kāi)展運(yùn)動(dòng)游戲。同時(shí)，該手冊(cè)也將廣泛應(yīng)用于社會(huì)公眾志愿者，為其開(kāi)展相關(guān)的社會(huì)公益活動(dòng)提供指導(dǎo)。

在BMW看來(lái)，做企業(yè)社會(huì)責(zé)任是愉悅的，而分享悅遠(yuǎn)比獨(dú)享悅更有意義。一傳十，十傳百，貢獻(xiàn)不止步于企業(yè)層面，BMW的善舉也正在鼓舞著更多慈善踐行者加入。

| 這其中，有員工。

作為BMW重要的利益相關(guān)方，BMW員工也在積極投身公益事業(yè)。其中以沈陽(yáng)員工為代表的員工社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，已經(jīng)連續(xù)開(kāi)展十周年，持續(xù)為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。為了引導(dǎo)員工更加系統(tǒng)、規(guī)范地開(kāi)展企業(yè)志愿服務(wù)活動(dòng)，BMW宣布正式成立BMW企業(yè)志愿者協(xié)會(huì)，并在現(xiàn)場(chǎng)向卓有貢獻(xiàn)的數(shù)名員工頒發(fā)了“企業(yè)員工志愿者之星”獎(jiǎng)杯，以激勵(lì)更多員工投身社區(qū)志愿服務(wù)，與BMW一道助力中國(guó)社會(huì)可持續(xù)發(fā)展。

BMW正式成立BMW企業(yè)志愿者協(xié)會(huì)，激勵(lì)員工身體力行BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任理念，貢獻(xiàn)于本地社區(qū)

| 這其中，也有車(chē)主。

多年來(lái)，BMW愛(ài)心車(chē)主已在全國(guó)十八個(gè)城市自發(fā)成立了十九家寶馬愛(ài)心車(chē)主俱樂(lè)部。在BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任的影響和帶動(dòng)下，西安西悅匯寶馬愛(ài)心車(chē)主俱樂(lè)部于今年正式注冊(cè)為西安市西悅匯助學(xué)公益慈善協(xié)會(huì)，由民間組織成功轉(zhuǎn)型為專(zhuān)業(yè)的非政府公益機(jī)構(gòu)，這也是BMW企業(yè)社會(huì)責(zé)任帶動(dòng)利益相關(guān)方踐行公益的又一社會(huì)成果。不僅僅是BMW車(chē)主，熱心公益的善舉同樣也在感染著其他品牌車(chē)主不斷參與其中。

西悅匯助學(xué)公益慈善協(xié)會(huì)成立

| 這其中，更有曾經(jīng)的受益者。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，三位曾經(jīng)受到中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金資助的受益者講述著自己人生的轉(zhuǎn)折故事——2008年，在四川地震重災(zāi)區(qū)，BMW中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金資助了首批100名貧困學(xué)生完成大學(xué)夢(mèng)，袁唯正是“悅助未來(lái)”助學(xué)計(jì)劃的首批受益者，如今已成為成都寶馬經(jīng)銷(xiāo)商的工作人員；湯順?lè)遄杂讍誓?，原本打算在完成九年義務(wù)教育后搭建修車(chē)攤，但在志愿者洪阿姨的“心靈陪伴”和資助下繼續(xù)學(xué)業(yè)，如今已經(jīng)大學(xué)畢業(yè)，感激不盡的他不僅一直與洪阿姨保持聯(lián)系，還將洪阿姨認(rèn)作干媽?zhuān)毁嚵釀t在“點(diǎn)亮希望”心靈陪伴項(xiàng)目中與景阿姨結(jié)下了不解的緣分，并最終成功進(jìn)入大學(xué)校園深造。

作為最真切的受益者，他們也已經(jīng)積極投身參與到公益實(shí)踐當(dāng)中——袁唯作為寶馬經(jīng)銷(xiāo)商工作人員，持續(xù)擔(dān)任寶馬經(jīng)銷(xiāo)商愛(ài)心大使；深刻體會(huì)“知識(shí)改變命運(yùn)”的湯順?lè)逡约百嚵?，則從大學(xué)在校期間便帶動(dòng)身邊同學(xué)一同成為公益使者。愛(ài)心善舉的傳遞不停，慈善精神的傳承不止，這也正是由BMW的善舉所帶來(lái)的新生力量，預(yù)示著未來(lái)我國(guó)慈善事業(yè)的無(wú)限希望。

中華慈善總會(huì)寶馬愛(ài)心基金“點(diǎn)亮希望”心靈陪伴項(xiàng)目的受助者介紹受助情況，并與寶馬愛(ài)心車(chē)主代表合影

      

十五年如一日踐行社會(huì)責(zé)任，兩本《手冊(cè)》雖輕，卻寄托了BMW關(guān)注中國(guó)兒童成長(zhǎng)之重，也見(jiàn)證著B(niǎo)MW作為企業(yè)從優(yōu)秀到卓越的偉大蛻變。