其中，最引起筆者關(guān)注的是雪佛蘭。本屆上海車展，雪佛蘭新一代創(chuàng)酷Redline和創(chuàng)界Redline全球首發(fā)，以年輕、時尚、運(yùn)動的姿態(tài)重新布局小型和緊湊型SUV細(xì)分市場。與此同時，包括探界者、巡領(lǐng)者Traverse在內(nèi)8款Redline尚·紅新車型的同臺亮相，以全新的產(chǎn)品陣容推動雪佛蘭的上升之路。

實(shí)際上，雪佛蘭SUV在中國得開拓之路并不是一帆風(fēng)順。

在中國SUV市場上，從2007年到2014年的7年時間里，雪佛蘭一直都靠科帕奇一款SUV挑大梁唱獨(dú)角戲，2014年，雪佛蘭推出小型SUV創(chuàng)酷，2017年又推出中型SUV探界者，而就在2017年，SUV市場銷量破千萬，不少捷足先登的競爭對手早已做到月銷過萬，雪佛蘭在中國的SUV產(chǎn)品布局算不上早。

如今，SUV市場已經(jīng)不缺新產(chǎn)品，但同質(zhì)化十分明顯。對應(yīng)同一價格區(qū)間、同一用戶群體的車型可以多達(dá)十余款，一旦遇到市場調(diào)整期，缺乏新穎、個性的車型將會被淘汰，這也是2018年SUV大幅下滑的原因之一。

雪佛蘭在這個時候全球首發(fā)兩款SUV新車，面臨的挑戰(zhàn)不會小。正如上汽通用汽車雪佛蘭市場營銷部部長吉祺煒在采訪中所講：“去年，汽車市場格局發(fā)生了一些變化，SUV車型的占比逐漸減少了，而探界者、創(chuàng)界、新一代創(chuàng)酷這三臺車所處的價格區(qū)間，是整個SUV市場競爭的主力價位段，競爭產(chǎn)品也很多?！?/p>

那么，雪佛蘭此舉背后的深意究竟是什么？

越是寒冬，越要注重高品質(zhì)和差異化。

隨著年輕化的趨勢越演越烈，即便保守如豐田，也不得不對漢蘭達(dá)、RAV4這些老成持重的SUV進(jìn)行激進(jìn)的改動。而相比其他廠家在潮流和家用之間的瞻前顧后，雪佛蘭來的更加徹底。創(chuàng)界、新一代創(chuàng)酷集結(jié)上海車展，以Redline尚紅系列造型全球首發(fā)亮相，為雪佛蘭SUV家族帶來更年輕、時尚、個性的潮流。

產(chǎn)品層面，緊湊型SUV因其質(zhì)量可靠、空間大、功能全、價格合理，長期都是SUV中銷量最大的細(xì)分市場。創(chuàng)界則用更加徹底的年輕形象切入這一白熱化市場，定位于新一代創(chuàng)酷和探界者之間，是一款5座緊湊級SUV，而不是盲目的追求7座，在空間利用率和價格上更為符合預(yù)期，也幫消費(fèi)者省去不少保險和年檢成本，對事業(yè)剛剛起步的年輕人十分友好。

除了消費(fèi)者看重的SUV實(shí)用性功能之外，創(chuàng)界也具備當(dāng)下年輕群體渴望得到的SUV的純粹和個性。創(chuàng)界英文名為Trailblazer，本次亮相的Redline尚·紅車型融入先導(dǎo)版概念車FNR-Carryall前衛(wèi)設(shè)計(jì)，貫穿全車的肌肉感線條，銳利璀璨的分體式LED前大燈、17寸熏黑運(yùn)動輪轂，讓整車充滿力量和精致感，十分符合年輕、時尚、運(yùn)動的審美趣味。

除了創(chuàng)界，換代之后的新一代創(chuàng)酷在此次車展上展示了Redline尚·紅車型的外觀設(shè)計(jì)，并且表示將會搭載一臺1.0T直列三缸發(fā)動機(jī)。從外部來看，新一代創(chuàng)酷采用了雪佛蘭最新的家族化設(shè)計(jì)，配備了LED大燈、倒車影像、全景天窗以豐富的前沿科技吸引年輕消費(fèi)者的目光，使得這款小型SUV緊跟時代潮流。

事實(shí)上，自2017年廣州車展起，上汽通用雪佛蘭就開始推出Redline尚·紅系列車型，來彰顯年輕運(yùn)動的品牌形象， 對此，吉祺煒部長在此前接受媒體采訪中透露了一組數(shù)據(jù)，“從今年一季度的銷售來看，市場對Redline尚·紅的接受度比較高，其銷量占比已達(dá)到25%-30%左右?！庇纱丝梢姡┓鹛m品牌Redline尚·紅系列已經(jīng)取得階段性成功。隨著產(chǎn)品譜系的完善，天生附帶年輕、時尚、運(yùn)動標(biāo)簽的新一代創(chuàng)酷Redline尚·紅車型和創(chuàng)界Redline尚·紅車型會有更多突圍的機(jī)會。

放眼全球，雪佛蘭在SUV領(lǐng)域的成就有目共睹。1935年雪佛蘭上市的Suburban車型，是當(dāng)今世界上當(dāng)之無愧的SUV鼻祖，1969年Blazer車型的推出，則開創(chuàng)了四驅(qū)SUV的先河。1991年上市的Tahoe，蟬聯(lián)多年全美同級別SUV的銷售冠軍，不僅是政客和FBI的專用座駕，也成為美國大片中的明星角色。

基于此，吉祺煒部長也在采訪中表示：“雪佛蘭北美在‘高性能’和‘全功能’產(chǎn)品線上有很多分支，Redline只是一個起步，上面還有RS、SS、LT1、ZL1等高性能系列，這些具有歷史傳承的系列產(chǎn)品，我們會把它慢慢的保留下來、提煉出來?！?/p>

從1980年至今，雪佛蘭旗下SUV的全球銷量已經(jīng)突破2000萬輛，而今年是雪佛蘭家族的產(chǎn)品大年，除了全系升級Redline尚·紅運(yùn)動基因之外，今年還將推出一款全新純電動車，“高性能”和“全功能”雙元產(chǎn)品陣容進(jìn)一步完善。與此同時，雪佛蘭今年將在國內(nèi)推出兩大體驗(yàn)平臺——“雪佛蘭SUV陸上飛行秀”和“DC (Discovery & Chevrolet) 24 Hours駕訓(xùn)體驗(yàn)營”，旨在讓國內(nèi)更多消費(fèi)者有機(jī)會深度體驗(yàn)雪佛蘭SUV的獨(dú)特性能和運(yùn)動基因。