90后愿意為喜歡的一切買單，這是事實(shí)；90后又是最難取悅的消費(fèi)者，這似乎也已成為車市共識(shí)。

畢竟，在二次元、移動(dòng)互聯(lián)等背景下成長(zhǎng)起來(lái)的他們，對(duì)一款新車的需求，不僅僅是顏值爆表那么簡(jiǎn)單。

時(shí)下，各大汽車品牌都在發(fā)力“討好”年輕人，以期“得青年者，得天下”。而得青年的第一場(chǎng)戰(zhàn)役，便是“誰(shuí)能成為時(shí)下年輕人購(gòu)買的第一輛車”。這個(gè)課題在如今競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的車市，尤顯關(guān)鍵。

既要凸顯個(gè)性化，又要追求銷量，放眼全球汽車市場(chǎng)，這似乎是個(gè)悖論。正如寶馬當(dāng)時(shí)以X6開(kāi)辟的豪華轎跑SUV細(xì)分市場(chǎng)，便是其中一個(gè)例證。

然而，在中國(guó)車市被年輕化與智能化浪潮席卷之下，一路引領(lǐng)著中國(guó)品牌SUV市場(chǎng)發(fā)展的哈弗品牌，似乎看到了下一個(gè)全新增長(zhǎng)極所在。

4月12日，在一片狂歡的電音聲中，哈弗把全新F7x極智潮玩版推到了“Creamfields奶油田音樂(lè)節(jié)”舞臺(tái)的中央，接受來(lái)自全國(guó)各地年輕潮人的“檢閱”。

作為哈弗品牌新一輪“攻城掠地”的利器，哈弗F系正在建立起一個(gè)“年輕、潮流和智能”的品牌形象，而在設(shè)計(jì)、智能科技以及運(yùn)動(dòng)性能全面發(fā)力的哈弗F7x，將以“轎跑SUV極致定義者”之名，開(kāi)啟這場(chǎng)充滿“先鋒色彩”的轎跑SUV實(shí)驗(yàn)。

站在500萬(wàn)輛的全新起點(diǎn)上，哈弗正在尋找下個(gè)“500萬(wàn)”的通關(guān)秘鑰。由最新車型F7x領(lǐng)銜的F系，試圖讓哈弗進(jìn)一步打開(kāi)年輕人的“心扉”，闖出車市年輕化的新路徑。

目前，隨著90后成為汽車消費(fèi)的主力，轎跑SUV更能滿足他們對(duì)于設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng)感和美學(xué)屬性雙重需求，也更符合他們張揚(yáng)個(gè)性的心理訴求。

從最近中國(guó)品牌爆發(fā)的這波“轎跑SUV”風(fēng)潮背后，我們可以看到一個(gè)共通的特點(diǎn)，那就是典型的大溜背設(shè)計(jì)加上各種智能科技。同時(shí)它們的目的就只有一個(gè)：盡可能地吸引年輕消費(fèi)群體的目光。

以“AI極智轎跑SUV”身份的強(qiáng)勢(shì)出道，決定了哈弗F7x從誕生之日起，就已擁有著極致轎跑美學(xué)、極致智能科技、極致運(yùn)動(dòng)性能三大核心優(yōu)勢(shì)。

無(wú)疑，這對(duì)一直緊貼潮流科技趨勢(shì)的90后消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，具備著與眾不同的吸引力。

在哈弗F系設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)傾力打造下，“熱情”和“感性”成為了流淌在F系家族中的設(shè)計(jì)DNA。他們希望F 系的每一款車型在兼具功能性和可靠性的同時(shí)，具備獨(dú)特的個(gè)性和“個(gè)人魅力”。

這點(diǎn)在F7x身上再次得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。

首先，長(zhǎng)城汽車全球設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以最美“天際線穹頂”為設(shè)計(jì)靈感為F7x勾畫(huà)的溜背式車身，成就了F7x設(shè)計(jì)的靈魂。

在這個(gè)近乎完美的黃金分割比例之下，F(xiàn)7x呈現(xiàn)出的“飛星”俯沖式整車姿態(tài)，搭配氣流調(diào)節(jié)尾翼，帶來(lái)了媲美豪華品牌的僅0.3的風(fēng)阻系數(shù)，不僅兼具運(yùn)動(dòng)和設(shè)計(jì)之美，還滿足通過(guò)性、舒適性多重需求。

眾所周知，年輕消費(fèi)者的喜好一直呈現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，就是多元化以及個(gè)性化。這讓車企在推出產(chǎn)品時(shí)常常會(huì)面臨到顧此失彼的局面。但是，這對(duì)坐擁著百萬(wàn)用戶基數(shù)的哈弗來(lái)說(shuō)，早有所準(zhǔn)備。

哈弗F7x會(huì)推出三個(gè)版本：極智潮玩版、極智科技版和極智運(yùn)動(dòng)版，滿足不同年輕消費(fèi)群體的不同偏好，全方位圈占年輕市場(chǎng)。

譬如，有那么一群年輕人，他們希望通過(guò)座駕來(lái)表達(dá)對(duì)個(gè)性、時(shí)尚的追求與認(rèn)可，對(duì)SUV外觀設(shè)計(jì)要求高于其他層面,崇尚顏值至上。為此，已經(jīng)上市的哈弗F7x極智潮玩版，便是專門(mén)為他們而來(lái)。

而對(duì)于追求智能科技或者極致的動(dòng)力性能的年輕群體來(lái)說(shuō)，則有科技版和運(yùn)動(dòng)版的車型來(lái)滿足他們的不同口味。因此我們可以看到，哈弗F7x真正做到了多元化及個(gè)性化的兼顧 。

在功夫AUTO看來(lái)，哈弗F7x顏值盡顯“酷基因”，讓年輕人一眼就有可能確認(rèn)眼神：就是要這種年輕范。

當(dāng)然，擁有著出色而獨(dú)特的產(chǎn)品外觀，還不足以讓這群年輕人下定購(gòu)買的決心。

哈弗F系深諳，要把品牌價(jià)值觀植根于年輕消費(fèi)者心中，才能真正喚醒他們對(duì)產(chǎn)品的熱愛(ài)。

據(jù)尼爾森《2019中國(guó)電音市場(chǎng)洞察報(bào)告》顯示，2021年全球電子音樂(lè)年產(chǎn)值預(yù)計(jì)將達(dá)89億美元，中國(guó)電子音樂(lè)用戶規(guī)模將達(dá)5.3億人，中國(guó)電子音樂(lè)節(jié)數(shù)量將超過(guò)300場(chǎng)，電子音樂(lè)線上播放量將達(dá)4.2千億次。蓬勃的電音產(chǎn)業(yè)正在席卷全球，中國(guó)電音市場(chǎng)也正以破竹之勢(shì)迅猛發(fā)。

于是，哈弗F7x率先把目光投向了英國(guó)電音節(jié)鼻祖Creamfields，試圖在時(shí)尚潮流的電音文化中，碰撞出與年輕人的火花。

更值得注意的是，尼爾森報(bào)告顯示，中國(guó)電音愛(ài)好者總體呈年輕化，平均年齡27.8歲，學(xué)生和白領(lǐng)占比高，且男性居多。他們消費(fèi)能力強(qiáng)、生活滿意度高、愛(ài)參加派對(duì)和演出等社交性活動(dòng)，愿意追逐甚至引領(lǐng)潮流，認(rèn)同潮流文化的個(gè)性和先鋒。

這無(wú)疑就是哈弗F7x的受眾畫(huà)像。

作為英國(guó)電子音樂(lè)節(jié)頭牌發(fā)展至今，Creamfields已有20年的悠久歷史，其舞臺(tái)遍布全球 22 個(gè)國(guó)家。隨著 Creamfields 去年正式入華，開(kāi)啟了中國(guó)電音的新時(shí)代進(jìn)程。通過(guò)電音節(jié)的形式，哈弗不僅與年輕人建立起良好的溝通橋梁，更加深年輕人對(duì)哈弗F7x潮派屬性的認(rèn)同。

此外，哈弗F7x還與時(shí)下年輕消費(fèi)者最熱衷的“毒”等潮流購(gòu)物APP合作，把哈弗F系家族年輕、時(shí)尚的基因潛移默化地印入他們的腦海中。

“種草”年輕人，更需直抵心扉。在功夫AUTO看來(lái)，“酷基因”蘊(yùn)含于哈弗F7x的品牌內(nèi)涵之中，讓“內(nèi)秀”也能很張揚(yáng)。

自去年9月F系首款車型的上市至今，F(xiàn)系的累計(jì)銷量已突破9萬(wàn)輛。F系成功通過(guò)旗下各個(gè)車型的差異定位，在如今一片紅海的SUV市場(chǎng)成功開(kāi)辟了自己的專屬領(lǐng)地。

如果說(shuō)哈弗品牌是中國(guó)SUV的一個(gè)標(biāo)桿，那么F系則是哈弗年輕化的一次全新探索。

事實(shí)上，早在2014年，哈弗品牌基于對(duì)于市場(chǎng)趨勢(shì)和年輕化消費(fèi)崛起的預(yù)期，已經(jīng)開(kāi)始著手F7x的相關(guān)設(shè)計(jì)工作。

耗時(shí)兩年，哈弗終于把于2017年上海車展曝光的代號(hào)為HB-03的概念車，從概念變成了現(xiàn)實(shí)，這也是長(zhǎng)城SUV產(chǎn)品進(jìn)化的極致成果。

哈弗F7x極智潮玩版的上市，不僅讓哈弗F系的陣營(yíng)中增加了一個(gè)銷量增長(zhǎng)點(diǎn) ，同時(shí)也是對(duì)轎跑SUV市場(chǎng)的顛覆。

眾所周知，轎跑SUV曾經(jīng)是豪華品牌的專屬。而哈弗為實(shí)現(xiàn)年輕人的轎跑SUV夢(mèng)想，把品牌中一貫的超高性價(jià)比在F7x上繼續(xù)延續(xù)，無(wú)論是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還是研發(fā)制造團(tuán)隊(duì)，都作出了極大的努力。

因此，哈弗F7x極智潮玩版11.99萬(wàn)元的起售價(jià)之于年輕人而言，創(chuàng)造了購(gòu)買第一款“潮”車的超低門(mén)檻。再加上汽車金融，年輕人“上車”就顯得輕而易舉。這一點(diǎn)相信更能獲得90后、95后的點(diǎn)贊。

哈弗SUV如今在市場(chǎng)上的成功，已不僅體現(xiàn)在銷量上。更重要的是，哈弗作為中國(guó)SUV全球領(lǐng)導(dǎo)者，對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開(kāi)辟以及對(duì)未來(lái)SUV產(chǎn)品進(jìn)化的探索。

在哈弗F系列的探索進(jìn)化上，哈弗F7x極智潮玩版可以理解為哈弗F7x的普世版，它用最實(shí)惠的價(jià)格助力年輕人早日實(shí)現(xiàn)轎跑SUV夢(mèng)。

可以說(shuō)，哈弗F7x產(chǎn)品家族的推出和上市，是哈弗F系由產(chǎn)品思維到用戶思維突破創(chuàng)新的大膽嘗試，是長(zhǎng)城“聚焦”戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化，也是中國(guó)品牌向上的體現(xiàn)。