一直不愿隨波逐流的Acura在中國市場就像一位驕傲卻踽踽獨行的孤獨者，即使產品力已經被擁有嚴苛標準的北美消費者驗證，并推至2018年美國豪車銷量第5名，甚至在其本土品牌凱迪拉克之前，Acura從2006年進入中國后，卻始終沒有打動足夠多的中國消費者。

2018年，廣汽Acura決定進一步增加和消費者的情感共鳴，提出“異行者”的品牌世界觀，并邀請同樣特立獨行的姜文作為品牌代言人。2019年上海車展，姜文用特有的低沉而有魅力的嗓音為廣汽Acura站臺，依舊堅持不妥協(xié)保持自我的理念。但這一次我們還是能從展臺上兩款為上海車展專門打造的改裝版車型上隱約感覺到，廣汽Acura正在中國市場尋求改變。

特立獨行的代價

特立獨行總是需要付出代價。2006年即進入中國市場的Acura沒有獲得和美國市場同樣的受歡迎程度。

已經推出兩款國產車型又于2018年在中國和北美同步上市ALL NEW RDX后，Acura的銷量依舊沒有獲得預期的上漲幅度。這個進入中國市場已經長達13年的日系豪華品牌，因為始終選擇“不妥協(xié)堅持自我”顯得小眾。

Acura的產品力其實也并不弱，特別是全新 RDX被認為是具有殺傷力的一款車型，同級唯一的2.0T+10AT動力系統(tǒng)+第四代SH-AWD?超級四輪驅動力自由控制系統(tǒng)，明顯具備更強的駕控體驗。在極致的運動性能上，這款豪華品牌不愿意妥協(xié)。

另外，Acura首次在ALL NEW RDX上推出各種豪華科技配置，包括Acura全球首創(chuàng)絕對定位True Touchpad Interface?智能精準觸控系統(tǒng)和各項主被動安全配置等。ALL NEW RDX的懸浮中控臺設計也與傳奇超跑NSX風格一致。

這款車在美國上市后迅速蟬聯3個月豪華中型SUV銷量冠軍。但是因為在中國渠道建設不充分，品牌影響力不足等綜合原因，國產后的廣汽Acura 全新RDX沒有獲得和口碑相對應的銷量。

改變、開拓、堅持

如今的廣汽Acura明顯正一步步著力提升自己的品牌影響力。這個永遠不愿意墨守成規(guī)的品牌，在提出“Precision Crafted Performance”的全球品牌口號27年后，終于在中國市場確立了中文的品牌口號“精確 不凡”，其中“精確”指的是對每一個細節(jié)的精益求精，“不凡”意味著打破常規(guī)，不斷突破。

2018年，廣汽Acura又發(fā)布了品牌世界觀“I’m Different 異行者”。

“品牌世界觀傳遞了Acura是為誰而存在”。廣汽本田汽車銷售有限公司副總經理兼第二事業(yè)本部本部長田中弘春說。Acura希望，全新品牌世界觀在表達Acura“挑戰(zhàn)常規(guī)”的品牌精神的同時，還要表現出中國年輕精英人群實現理想、毫不掩飾自我的思想潮流變化。Acura希望拉近和消費者心靈的距離。

Acura開始在中國市場掀起一陣品牌建設運動，并且希望更貼合中國消費者。這屆車展，Acura專門打造了兩款改裝車型——CDX特別改裝版、TLX-L特別改裝版，比普通版更運動和激進的造型，宣誓這個品牌依舊不妥協(xié)的氣質，同時說明這個品牌希望迎合中國消費者。

同時，廣汽Acura品牌特約店在同步建設——目前，廣汽Acura決定率先在廈門、東莞兩地推出全新形象的品牌特約店，用標志性的獨特門楣造型設計展現“不凡”。

如今的廣汽Acura或許可用3個關鍵詞總結：改變、開拓和堅持——改變以往策略融入中國、開拓新的渠道和品牌成長方式，同時堅持自我。這個品牌依然選擇桀驁不馴，就像非常個性的姜文，始終不愿意向世界妥協(xié)。

但是即使這樣的堅持在浮躁的工業(yè)時代顯得無比有魅力且更有魄力，對手為追求銷量更激進的妥協(xié)做法，可能會毫不留情搶占了Acura的市場份額。且因為當下車市呈現無法預測的低迷態(tài)勢，如今的Acura面臨的市場格局無比復雜。

如果Acura決意在中國市場決戰(zhàn)一番，或許需要對中國市場實施更多本土化舉措，要么針對中國消費者喜好開發(fā)專屬車型，要么除了品牌口號之外，進行更貼合中國消費者的營銷活動。

姜文在此次上海車展中說，所有人都是異行者?！拔覀兏緹o需費盡心思去做‘異行者’，人們本就生而不同，只是某個階段大家都走彎路了，想要變得和其他人一樣，可最終，每個人都要回歸自我?！苯牡囊馑际?，大家最終都會覺悟，站到“異行者”這邊。

廣汽Acura應該也希望消費者慢慢醒悟，最終明白Acura獨特的品牌魅力。