在上海車展6.1展館林肯的展臺，有個很有趣的設(shè)置。二樓專門布置了4個房間，隔音材料屏蔽了外面的喧囂，真皮航空沙發(fā)可以舒適地窩在里面。戴上耳機，可以在舒緩音樂中，獨自享受獨處的美妙。這個房間可以通過手機進行申請，憑獲取的專屬二維碼進入，是林肯提供給客戶和愛家的一份小確幸。

這樣的創(chuàng)意，不是女人，大概是不會想到的。

林肯亞太及中國區(qū)總裁毛京波說，“靜謐”本身所蘊含的內(nèi)容，比一個英文Quiet廣闊博大得多。它包含一個人的性格，也帶有一群人的追求，耐人尋味，意味深長。在展臺內(nèi)部設(shè)置這樣一個類似于“靜室”的私密空間，不僅是向客戶傳達林肯車型想要帶給客戶怎樣的靜謐體驗，同時，也是給大家一個獨處的機會和空間?！奥犅犠约旱膬?nèi)心，到底在說什么”。

而在上海車展期間，飛國航京滬航線的兩艙乘客（頭等艙/公務(wù)艙），都會發(fā)現(xiàn)座位上多出一個小包。：林肯專門提供的一份小禮物。外觀看起來像是一個精美洗漱包，里面有一個真絲眼罩、耳塞以及4種香型的香片，都是用來在機艙內(nèi)幫助乘客入眠。

我最喜歡的，則是這張本身用來做廣告的卡片。因為揭開它的封口，會露出一行小字。它說，“我們相信，人生是一次非凡的旅行”。

“像林肯這樣的品牌，不要動輒說我要賣多少、我要怎樣改變行業(yè)。我們現(xiàn)在要做的是，如何講好自己的故事。讓越來越多的用戶知道林肯是誰、它和別人有多么不同。讓越來越多的人知道它，讓越來越多的人喜歡它?！?/p>

毛京波把團隊所做的這些事，稱之為“小心思、小預(yù)算、大創(chuàng)意”。去年，毛京波加入林肯之后做的第一件事情，就是帶給林肯品牌一個“靜謐之旅”，從此之后，“靜謐”成為林肯品牌的核心理念。以上一切，都圍繞著“靜謐”展開。駕仕派坦言，這是近年來最成功的一個營銷案例，它為林肯在中國打開了一段溫度與高度并存的旅程。

與靜謐所匹配的核心，無疑是產(chǎn)品。因此在整個林肯的展臺，所看到的車型都是象征著安靜的海洋藍色。今年上海車展比去年廣州車展，更多出了一個水幕展位，水流從空中灑下，圍繞著展臺中心的那臺飛行家，指引著所有車型的航向。靜謐與磅礴，形成了頗具戲劇性的反差，顯得非常動人。

上海車展上，林肯還帶來了一款重磅新品和一個重磅消息。頗受矚目的林肯全新飛行家此次完成了中國首秀，這款基于全新后驅(qū)平臺打造的全新大型豪華SUV擁有更為優(yōu)雅的比例造型，雖未公布車身尺寸，但在駕仕派的靜態(tài)體驗中，感受到了其在同級別車型中頗有優(yōu)勢的空間。作為林肯首款提供插電式混合動力選擇的車型，全新林肯飛行家的動力系統(tǒng)以縱置3.0升V6雙渦輪增壓發(fā)動機為基礎(chǔ)，輔以同級獨有10速自動變速箱，因此，飛行家也成為林肯品牌有史以來，操控最為流暢、體驗最為靜謐的車型。

一個重磅消息則是，林肯首款國產(chǎn)車型，確定為Corsair。這款中型豪華SUV在與上海車展同期進行的紐約車展上亮相，采用了全新的家族式設(shè)計語言。毛京波在多次采訪中一度對林肯首款國產(chǎn)車型到底是誰三緘其口，此次上海車展，駕仕派在采訪中確認(rèn)：Corsair就是林肯年底即將國產(chǎn)的首款車型。

可以預(yù)見的是，Corsair在中國將與北美實現(xiàn)幾乎無時差上市，而不是此前大家所猜測的飛行家這樣先進口、再國產(chǎn)。Corsair的國產(chǎn)，意味著林肯對于中國市場的高度重視。此次上海車展，駕仕派也看到，林肯總部的研發(fā)人員也來到現(xiàn)場，與汽車類垂直媒體的資深媒體人一起進行深度探討，可以肯定的是，林肯未來的車型針對中國市場，將會有更多滿足本土化需求的改變。

“中國最注重客戶體驗的品牌”，這是毛京波對林肯的定義?？梢钥吹?，無論在品牌理念還是產(chǎn)品開發(fā)上，林肯都體現(xiàn)出對中國用戶越來越多的尊重。林肯同時也是唯一一個在4S店設(shè)立有“客戶體驗總監(jiān)”這一職位的豪華品牌，他們并不賣車，只負責(zé)客戶的全程購車和用車體驗?？梢哉f，在 “新零售”概念層出不窮的當(dāng)下，林肯早已將“客戶體驗”提到了戰(zhàn)略高度并踐行數(shù)年，算得上是這方面的先行者。

在理念、服務(wù)都已經(jīng)做好準(zhǔn)備的時候，對于林肯而言，可謂是萬事俱備。2019年初，航海家上市；4月，飛行家亮相；今年9月，飛行家就將上市；年底之前，我們將得到更多關(guān)于首款車型Corsair的消息，這款車型也將不晚于今年底亮相。

毫無疑問，今年作為產(chǎn)品大年對于林肯來說至關(guān)重要。在“靜謐之旅”這個中國故事之下，林肯能否憑借產(chǎn)品破局？在史上競爭最為殘酷的時代，林肯將提供給我們一個步步為營的案例。

駕仕后記：

“工作就是生活，生活就是工作”。這是毛京波在專訪中令我印象最為深刻的一句話，在這個來到上海工作的北京女人身上，有著動人的特性——這種特性不單來自于外表的美好，更來自于內(nèi)在的強大。

“她一大早就來到展場，連嘉賓的座位都在親力親為地安排”，她的同事對我這樣說，然而下午3點在我們面前的毛京波，臉上卻沒有一丁點疲憊，甚至可以說神采飛揚。在外界探討“996”的時候，這位國際豪華品牌的中國總裁，竟然帶著一股創(chuàng)業(yè)般的沖動和熱忱。

“堅持是任何夢想的靈丹妙藥”，毛京波說，“我們在做這些我們賴以堅持的事情時候，我們首先自己要相信它”，因此不管外界怎么說，外界發(fā)生了什么，林肯都一定要講好自己要講的故事——“外界如何變化，我們心無旁騖”。

這時我發(fā)覺，“靜”不只有寧靜致遠這一種，心無旁騖也是“靜謐”的一種內(nèi)涵，更是“靜謐”的一種珍貴。