華山論劍 | 3款新車、6大IP，上海車展看紅旗品牌如何讓情懷落地？
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如果要評選本屆上海車展上關注度最高的汽車品牌，那紅旗品牌一定是其中之一。
除了展示首款豪華B級SUV——HS5等新車外，紅旗還邀請了眾多跨界明星為其站臺，其中包括新生代電影導演郭帆、小提琴家黃蒙拉、京劇表演藝術家王珮瑜、時尚攝影師范欣、中國短道速滑運動員和奧運冠軍獲得者武大靖等，使其展臺內(nèi)外一時間被圍得水泄不通。
這是紅旗品牌首次獨立參加上海車展，也是去年初新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，經(jīng)過一年又三個多月的時間發(fā)展后，真正接受成果檢閱的時刻。
中國第一汽車集團有限公司董事長、黨委書記徐留平在發(fā)言時感慨道：“在這一段緊張、沸騰、奔跑的日子里，新紅旗在品牌塑造、造型創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、技術創(chuàng)新、品質(zhì)質(zhì)量、營銷服務、客戶關懷、體系建設等諸多方面，以日新月異的步伐，改寫和創(chuàng)造著無數(shù)個紅旗時刻，展現(xiàn)和詮釋著‘理想、執(zhí)著、變革、謙敬’的新紅旗精神與情懷。”
有人曾說，“如果有這樣一輛轎車，能夠贏得整個民族的驕傲，能夠承載整個民族的情感，能夠牽動整個民族的關注，那么她只能是‘紅旗’?！钡拇_，一直以來，紅旗的發(fā)展都在牽動著國人的心。
那么，在過去的一年多時間里，徐留平是如何讓紅旗品牌戰(zhàn)略落地的？未來，我們又將看到一個怎樣的新紅旗？在此次紅旗展臺上，我們或許可以得到答案。
新產(chǎn)品陣容將使紅旗脫胎換骨
此次上海車展上，紅旗品牌今年將上市的三款SUV車型：紅旗HS5、紅旗HS7及紅旗E-HS3全部亮相。其中，新紅旗戰(zhàn)略下首款豪華B級SUV紅旗——HS5將于5月1日開啟全國預售，價格20萬-27萬元。
對于該車，徐留平表示，“它將以獨有的、開創(chuàng)性的紅旗mH5來領袖中國B級豪華SUV市場，全力打造新高尚精英情懷人士的‘精彩夢幻第三空間’。新紅旗HS5 魅點紛呈，亮點眾多，我們將其扼要概括成mH5，其中m是眾多之意，H是魅點、亮點，5次方是五大特點，核心為至享尊貴、至享精美、至享舒適、至享智能、至享安全。”
外觀方面，紅旗HS5采用“高山飛瀑、中流砥柱”格柵，“夢想激蕩、振翅飛翔”前大燈，整體感觀大氣磅礴；內(nèi)飾方面，采用雙12.3寸液晶連屏中控，253色氛圍燈，搭載智能駕駛與智能語音系統(tǒng)，讓紅旗HS5充滿了科技感與儀式感；新車擁有4750x1905x1700mm的車身尺寸、2870mm的軸距，直切當下主流的豪華B級SUV市場。
“紅旗HS5的到來，將進一步豐富紅旗品牌產(chǎn)品矩陣?！毙炝羝綄t旗HS5寄予厚望，因為這是紅旗品牌年輕化，踐行紅旗品牌躍升的主力車型之一?？偟膩砜?，紅旗HS5加上豪華C級SUV紅旗HS7和瞄準新能源市場的A+級紅旗E-HS3構(gòu)成一個完整的SUV產(chǎn)品矩陣，將聯(lián)袂沖擊當前的豪華品牌SUV市場。
此外，今年1月在美國拉斯維加斯CES大展上斬獲獎項的紅旗智能座艙，以及紅旗最新研發(fā)的燃料電池電動機等兩項前沿技術設備也在上海車展上同步展出，彰顯中國制造新高度。
新IP助推新紅旗品牌向上
在展示產(chǎn)品硬核實力的同時，紅旗品牌還在本屆上海車展上發(fā)布了‘旗跡中國’IP項目，用以繼續(xù)打造品牌文化軟實力。
據(jù)悉，“旗跡中國”專門用于廣大紅旗用戶及粉絲勇敢探尋中華大地上“最美中國”的標志性符號，呼喚大家用紅旗的車輪去馳騁祖國的大好河山，用誠摯的愛心去關注在中國大地上可敬可愛的人們，用獨特的視角去凝望炫酷唯美的時刻，用發(fā)現(xiàn)的“奇跡”去放飛自己，感染世界。
開頭提到的5位跨界明星，就將作為紅旗首批“新高尚情懷人士”。徐留平指出，這是一個國際化、年輕化、有責任、有家國情懷的紅旗圈層人士，他們代表著文化、音樂、設計等領域的中國新生代力量，有著與新紅旗共同的價值觀，在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中積淀，心有理想，胸有情懷，“正是這共同的理想和情懷讓我們攜手合作?！?/p>
的確，啟用明星代言人的汽車品牌不少，但明星與品牌調(diào)性相符相襯的案例卻沒有那么多。不過，此次紅旗邀請的這五位，著實說是找對了人。雖不是當紅明星，但作為各行各業(yè)的精英，他們始終以超高的專業(yè)水準，堅守在自己的領域內(nèi)，既背負著使命，也勇于創(chuàng)新開拓，這與新紅旗品牌的價值觀不謀而合。
比如，王珮瑜是建國以來專業(yè)戲校培養(yǎng)的第一位女老生，被譽為梨園“小冬皇，多年來，她在藝術上執(zhí)著追求，攬盡專業(yè)領域戲劇獎項，被公認為中國京劇新生代的領軍人物。
與此同時，她甘于奉獻，數(shù)十年如一日從事推廣工作，創(chuàng)立的《瑜樂京劇課》《京劇其實很好玩》等成為品牌傳播項目，為培養(yǎng)京劇觀眾、拓展京劇市場做出了積極努力，是新時代京劇藝術優(yōu)秀的傳承者和弘揚者。
在傳承與發(fā)揚中，獨樹旗幟，這正是紅旗品牌的使命。中國汽車市場不缺少豪華品牌，但是缺少中國豪華品牌，更缺少能夠弘揚社會正氣，引領社會正能量的中國豪華品牌。
作為一代又一代人的記憶和夢想，如今的紅旗品牌生逢其時，相信隨著“旗跡中國”IP項目的推進，將有更多人與紅旗秉持的價值觀取得情感上的共鳴，進而引領中國汽車品牌價值的向上。
煥然新生的紅旗經(jīng)歷了什么？
在過去一年多的時間里，紅旗品牌做了很多事，走了很多路，也因此我們才能看到一個中國汽車品牌的煥然新生。
“這其中，有新紅旗H5上市，新紅旗電動汽車E-HS3下線，其續(xù)航里程達400公里以上，新紅旗H7年型上市，其經(jīng)過1100多項技術質(zhì)量改進，新紅旗技術品牌R-Flag發(fā)布，三國五地研發(fā)布局的建成，世界領先的新紅旗H系列制造基地和L系列定制中心投入使用，‘紅旗旗仕團’客戶群開團，新紅旗先進業(yè)務體系HBS1.0上線等等?！?徐留平如是說。
與此同時，這位雷厲風行的董事長還深諳營銷之道，在2017年新紅旗H7的發(fā)布會上，紅旗有史以來第一次邀請了代言人，靳東的加盟促成紅旗舉辦了一場引人關注的發(fā)布會。
徐留平表示，作為“共和國長子”的中國一汽及紅旗品牌，一年來通過一系列的創(chuàng)新品牌建設，諸如與故宮的戰(zhàn)略合作、央視春晚、聯(lián)合出品原創(chuàng)音樂劇場《真愛·梁?！返?，思考著如何用傳承與創(chuàng)新的方式，為中國經(jīng)典文化、藝術的傳承發(fā)展帶入新活力。
“這種思考和行動，只有紅旗品牌這樣具有深厚歷史文化積淀的中國品牌，才是恰如其分的責任擔當。”可以說，新紅旗在營銷上的每一次出手都非常精準，每一個案例都讓人叫絕，這不僅提高了紅旗品牌的傳播聲量，更提升了美譽度和好感度。
正因此，在2018年紅旗實現(xiàn)了3.3萬臺銷售，超額完成了3萬輛的目標，同比增長624%，可謂首戰(zhàn)告捷，在2019年第一季度，紅旗品牌銷售1.34萬輛，同比增長787%，再現(xiàn)鋒芒。
結(jié)語
從技術到產(chǎn)品，從品牌到文化，在徐留平的主導下，紅旗品牌在極短的時間內(nèi)走上了全面的發(fā)展之路。
隨著國內(nèi)車市的飽和，以及消費升級趨勢的愈演愈烈，中國品牌到了必須要向上的全新階段。以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱行業(yè)新趨勢的紅旗，或?qū)⒆鳛橄刃姓咦寚嚽閼崖涞氐耐瑫r，引領中國品牌積極探索向上發(fā)展之路。
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