?提起德國制造，腦海中浮現(xiàn)出的詞語一般是“世家、歷史悠久、工匠精神、耐用、硬實(shí)力”。但當(dāng)世家精神遇到新鮮活力，當(dāng)傳統(tǒng)德系硬實(shí)力與新生代的年輕人相碰撞，又會(huì)產(chǎn)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)？JETTA品牌對(duì)這一問題做出了完美解答。

三十載積淀+年輕化基因=年輕人專屬品牌

當(dāng)三十年征程遇到年輕化基因，碰撞出的是年輕人專屬的品牌。

▲JETTA品牌攜年輕化產(chǎn)品家族VA3、VS5、VS7亮相上海車展

捷達(dá)初入中國市場(chǎng)時(shí)，因?yàn)橐幌盗袃?yōu)點(diǎn)，成了風(fēng)靡一時(shí)的優(yōu)選產(chǎn)品，陪伴著一代車主勇闖天涯、奮斗拼搏，讓他們的青春一直有捷達(dá)陪伴。因?yàn)榭吹搅四贻p人的真實(shí)需求，JETTA品牌應(yīng)需而來，本次車展上帶來的年輕化產(chǎn)品家族A級(jí)三廂車VA3、A級(jí)SUV車型VS5、A+級(jí)SUV車型VS7，正是為了滿足年輕用戶的駕乘需求而來。

▲JETTA VS5前臉采用X設(shè)計(jì)元素

延續(xù)了一貫的嚴(yán)謹(jǐn)質(zhì)量之余，為迎合年輕人的審美，JETTA在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)上采用了許多年輕化元素，與其他產(chǎn)品做出了明顯區(qū)分。比如其SUV家族主打產(chǎn)品之一VS5，其設(shè)計(jì)就凸顯了很多年輕元素。它的前臉采用X設(shè)計(jì)元素，車身側(cè)面線條應(yīng)用大眾設(shè)計(jì)語言，尾燈的“Y”形設(shè)計(jì)與品牌核心圖形相互呼應(yīng)，讓VS5獨(dú)具特色，更有活力。

▲JETTA VS5尾燈的“Y”形設(shè)計(jì)與品牌核心圖形相互呼應(yīng)

VS5的內(nèi)飾設(shè)計(jì)繼承了大眾簡潔的設(shè)計(jì)邏輯。中控臺(tái)儲(chǔ)物格及按鍵的功能布局，繼承了大眾的一貫風(fēng)格，凸顯實(shí)用性和便利性。副駕駛區(qū)域中控臺(tái)及門板采用參數(shù)化設(shè)計(jì)，線條利落的幾何圖形搭配組合，簡約而不失質(zhì)感，隱藏其中的X元素與外觀呼應(yīng)。此外，VS5內(nèi)飾首次使用鉆石紋注塑工藝，并搭配大面積鋼琴黑飾板，更顯大氣優(yōu)雅。采用雙色拼接設(shè)計(jì)的座椅，用跳躍的色彩彰顯動(dòng)感活力。優(yōu)化的人機(jī)布置，帶來越級(jí)的乘坐空間，進(jìn)一步優(yōu)化操控舒適性，帶來不凡的駕乘體驗(yàn)。

永遠(yuǎn)年輕，永遠(yuǎn)熱淚盈眶。陪伴著一代又一代年輕人創(chuàng)造出新的征程，這正是JETTA品牌出現(xiàn)的意義。

傳統(tǒng)德系基因+生產(chǎn)工藝=更高品質(zhì)

當(dāng)?shù)聡兰业墓そ尘衽c新技術(shù)相遇，碰撞出的是更高的質(zhì)量穩(wěn)定性。

德國人的經(jīng)濟(jì)學(xué)追求兩點(diǎn)：一、生產(chǎn)過程的和諧與安全；二、高科技產(chǎn)品的實(shí)用性。企業(yè)運(yùn)作不僅僅是為了經(jīng)濟(jì)利益，更是為了遵守企業(yè)道德、精益求精制造產(chǎn)品。德系產(chǎn)品也一直以高質(zhì)量為特點(diǎn)，在市場(chǎng)上具有良好口碑。

捷達(dá)從開始進(jìn)入中國市場(chǎng)，便以“質(zhì)量過硬、維修保養(yǎng)方便、省油”而得到當(dāng)時(shí)一代車主的青睞，累計(jì)創(chuàng)造了420余萬的銷量。JETTA正是在此基礎(chǔ)上蛻變而出的全新品牌，它繼承了捷達(dá)質(zhì)量過硬的德系血統(tǒng)，在設(shè)計(jì)和生產(chǎn)兩方面都將延續(xù)純正的德系高品質(zhì)傳統(tǒng)。

▲基于MQB平臺(tái)打造，JETTA VS5空間表現(xiàn)值得期待

JETTA品牌的產(chǎn)品應(yīng)用德國大眾先進(jìn)技術(shù)和工藝，在大眾最先進(jìn)的MQB平臺(tái)上開發(fā)而來，通過模塊化設(shè)計(jì)將跨級(jí)和跨車身形式達(dá)到協(xié)同，使零件從設(shè)計(jì)、制造到裝配的各個(gè)環(huán)節(jié)都高度標(biāo)準(zhǔn)化，在設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、車身材料、發(fā)動(dòng)機(jī)、前軸中心與油門踏板等方面實(shí)現(xiàn)了質(zhì)量穩(wěn)定性、安全性動(dòng)力總成與空間表現(xiàn)的穩(wěn)步提升。由于生產(chǎn)過程和結(jié)構(gòu)高度統(tǒng)一化，自動(dòng)化的生產(chǎn)更加有保障，進(jìn)一步提高了質(zhì)量穩(wěn)定性。

在生產(chǎn)方面，JETTA則嚴(yán)格遵循大眾全球生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，在具有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先生產(chǎn)制造體系的成都分公司完成整車生產(chǎn)組裝，并利用康采恩生產(chǎn)體系（KPS）和奧迪特評(píng)審體系（Audit），以最嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整車開發(fā)及生產(chǎn)質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，給予年輕一代無畏前行的堅(jiān)實(shí)后盾。

厚重底蘊(yùn)+年輕思維=行業(yè)未來發(fā)展新理念

當(dāng)厚重底蘊(yùn)與年輕思維相結(jié)合，碰撞出的是汽車行業(yè)未來發(fā)展的新理念。

捷達(dá)在中國市場(chǎng)已叱咤風(fēng)云三十余年，不僅積累了良好的口碑，也開創(chuàng)了中國汽車工業(yè)史的多個(gè)先河，更不用說其身后已有百年歷史的大眾品牌。

全新蛻變的JETTA品牌，沒有因?yàn)椤吧碓诟Ｖ小本拖硎馨惨?，而是在承襲了大眾歷史積淀的前提上汲取市場(chǎng)信息，把握時(shí)代脈搏，讓自己擁有最前端的年輕思維。除了在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與外型上融入了年輕化元素之外，JETTA更大的亮點(diǎn)在于對(duì)年輕群體消費(fèi)和使用習(xí)慣的把握。考慮到這一代青年人是在互聯(lián)網(wǎng)陪伴下成長的一代，品牌將營銷服務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，把握住了未來行業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)。

▲一汽-大眾汽車有限公司商務(wù)副總經(jīng)理董修惠介紹“Yi生態(tài)”營銷服務(wù)體系

JETTA品牌圍繞年輕用戶的需求，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入購車全過程，打造“Yi生態(tài)”營銷服務(wù)體系。包含Yi知，即用戶通過JETTA品牌自有電商、APP、官微等，在線上即可獲取信息；輕松掃碼便可實(shí)現(xiàn)深度試駕，體驗(yàn)高品質(zhì)產(chǎn)品；Yi得，意味著JETTA的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以銷售體驗(yàn)店為主，2S、4S店為輔并結(jié)合移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)廣泛覆蓋，同時(shí)在銷售流程中融入大量數(shù)字化觸點(diǎn)與多樣的信息交互渠道，為消費(fèi)者提供觸手可及、靈活便捷的購車模式；Yi享，則是說，JETTA品牌充分利用一汽-大眾大眾品牌現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、服務(wù)團(tuán)隊(duì)共享，為用戶提供全生命周期專業(yè)化、可信賴的成熟服務(wù)及用車保障。

JETTA品牌的這一突破抓住了市場(chǎng)營銷的核心——信息反饋功能。如今，汽車市場(chǎng)上普遍主流的4S營銷模式已經(jīng)體現(xiàn)出了“重銷售、輕服務(wù)”等方面的不足，而JETTA品牌新建立的營銷體系正好填補(bǔ)了這一空缺，也給了今后汽車行業(yè)營銷模式發(fā)展的一個(gè)新思路。

不論對(duì)消費(fèi)者，還是對(duì)整個(gè)汽車行業(yè)來說， JETTA的出現(xiàn)都無疑是個(gè)驚喜。它關(guān)注并迎合了年輕消費(fèi)者群體的需求，也給了汽車行業(yè)在今后變革中的新啟示。

當(dāng)硬實(shí)力遇上新生代，碰撞出的是過硬品質(zhì)、精準(zhǔn)定位與行業(yè)發(fā)展新理念，碰撞出的是更多的創(chuàng)新與驚喜，更是面向未來的品牌——JETTA。

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