引人矚目的上海車(chē)展拉開(kāi)了帷幕，不僅為主辦地魔都上海增加了一份燥動(dòng)，也給整個(gè)汽車(chē)市場(chǎng)注入了活力。對(duì)于車(chē)展，有人欣喜，有人忙碌，有人靜觀其動(dòng)。對(duì)汽車(chē)迷們來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)賞車(chē)、品車(chē)的好機(jī)會(huì)，而對(duì)于各汽車(chē)品牌而言，這又是一場(chǎng)比拼實(shí)力的暗戰(zhàn)。

在本次車(chē)展上，東風(fēng)啟辰重磅來(lái)襲，發(fā)布了“啟明星計(jì)劃”，聚焦全新EV車(chē)型，以“高品智”和“趣生態(tài)”帶來(lái)一整套純電出行生態(tài)解決方案，構(gòu)筑智能、純凈的純電用車(chē)生活場(chǎng)景。同時(shí)，東風(fēng)啟辰帶來(lái)全新概念車(chē)The V，以“混元”設(shè)計(jì)理念及領(lǐng)先“智·趣科技”，向中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)彰顯了自主創(chuàng)造的自信。

縱觀當(dāng)下汽車(chē)市場(chǎng)，用車(chē)市寒冬來(lái)形容絕不為過(guò)。在這個(gè)市場(chǎng)環(huán)境下，就像我們經(jīng)常掛在嘴邊的一句話(huà)“適者生存”，同樣適用在汽車(chē)市場(chǎng)中。時(shí)局在不斷變化，市場(chǎng)也在不斷變化，而對(duì)于汽車(chē)企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有不斷變化才能長(zhǎng)久地保持領(lǐng)先地位。對(duì)于東風(fēng)啟辰來(lái)說(shuō)，能否借上海車(chē)展這個(gè)良好的契機(jī)，做些積極的改變來(lái)應(yīng)對(duì)不斷變化的市場(chǎng)呢？

發(fā)力新能源，定義“傳統(tǒng)造車(chē)新勢(shì)力”

作為新能源市場(chǎng)的先驅(qū)者，啟辰品牌早在2014年就已開(kāi)始了對(duì)新能源市場(chǎng)的探索，并憑借啟辰晨風(fēng)優(yōu)異的品質(zhì)及體驗(yàn)，贏得了行業(yè)及消費(fèi)者的高度贊譽(yù)。

本屆車(chē)展，東風(fēng)啟辰背靠“雷諾-日產(chǎn)-三菱”與東風(fēng)集團(tuán)大聯(lián)盟，整合產(chǎn)品、技術(shù)、體驗(yàn)、服務(wù)等多維資源，正式啟動(dòng)“啟明星計(jì)劃”。東風(fēng)啟辰以“高品智、趣生態(tài)”為核心指引，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者量身定制了一整套創(chuàng)新的電動(dòng)出行生態(tài)解決方案，切實(shí)解決用車(chē)痛點(diǎn)，滿(mǎn)足消費(fèi)者多樣化用車(chē)需求。

高品智——國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)品質(zhì)保障，“智·趣科技”暢享純粹體驗(yàn)

沿襲一貫的國(guó)際品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合領(lǐng)先“智·趣科技”優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)啟辰針對(duì)三大“都市智·趣新生代”人群，量身定制了三款EV臻品好車(chē)——啟辰D60EV、啟辰T60EV及啟辰e30。

三款EV新品采用“V-Galaxy“家族前臉設(shè)計(jì)，覆蓋緊湊型轎車(chē)、小型SUV、微型SUV三大區(qū)隔，極大滿(mǎn)足了國(guó)內(nèi)新能源汽車(chē)消費(fèi)者的主流需求。其中，啟辰D60EV擁有越級(jí)空間、超長(zhǎng)續(xù)航的核心優(yōu)勢(shì)；啟辰T60EV搭載最新“智·趣科技”成果，代表著品質(zhì)與科技的完美融合；啟辰e30則在合資底盤(pán)基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)超越同級(jí)的大尺寸、高品質(zhì)、高顏值。

在消費(fèi)者最為關(guān)注的產(chǎn)品配置方面，首發(fā)車(chē)型啟辰D60EV搭載了國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的西門(mén)子電機(jī)電控，同時(shí)應(yīng)用博世RBS高效能量回收系統(tǒng)，匹配車(chē)輛VCM系統(tǒng)優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)在確保優(yōu)異的駕控性能的同時(shí)，達(dá)到23%以上的能量回收率。在電池方面，新車(chē)應(yīng)用了寧德時(shí)代最新技術(shù)的產(chǎn)品，整包能量密度超過(guò)170wh/kg，搭載先進(jìn)的電池智能溫控系統(tǒng)，能根據(jù)周邊環(huán)境自適應(yīng)調(diào)節(jié)電池溫度，實(shí)現(xiàn)﹣25℃至50℃的無(wú)憂(yōu)用車(chē)。

此外，啟辰T60EV及啟辰e30也將以可靠品質(zhì)與優(yōu)異性能，與啟辰D60EV一同滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)高安全、高性能、高品質(zhì)、長(zhǎng)續(xù)航EV的期待。據(jù)了解，啟辰 D60EV將于2019年第三季度正式上市，另外兩款也會(huì)在年內(nèi)來(lái)到消費(fèi)者的身邊。

三款EV的推出，僅僅是啟辰電動(dòng)化的開(kāi)始。未來(lái)，東風(fēng)啟辰將持續(xù)投放新品，并加速推動(dòng)技術(shù)迭代，讓自動(dòng)駕駛技術(shù)、智能電動(dòng)四驅(qū)、無(wú)線(xiàn)充電等領(lǐng)先科技，全面融入消費(fèi)者的日常用車(chē)生活，營(yíng)造更智慧、更流暢的純凈體驗(yàn)。

趣生態(tài)——全景構(gòu)筑流暢體驗(yàn)，智趣互聯(lián)助力無(wú)憂(yōu)出行

除了高品智的產(chǎn)品鍛造，在用車(chē)體驗(yàn)方面，東風(fēng)啟辰也基于對(duì)中國(guó)汽車(chē)消費(fèi)者的精準(zhǔn)洞察，搭載最新的啟辰智聯(lián)系統(tǒng)3.0，通過(guò)語(yǔ)音交互、車(chē)家樁遠(yuǎn)程互控等豐富的“智·趣科技”配置，貫穿用戶(hù)體驗(yàn)、用車(chē)、社交的每一個(gè)環(huán)節(jié)，為啟辰EV車(chē)主帶來(lái)新鮮愉悅的EV出行“趣生態(tài)”，構(gòu)筑“趣體驗(yàn)、趣社交、趣出行”智能、零排放的純電用車(chē)生活場(chǎng)景。

一方面，東風(fēng)啟辰將打造領(lǐng)先完善的充電平臺(tái)體系，完美解決用戶(hù)家庭充電及公共充電的需求，借助啟辰開(kāi)發(fā)的高品質(zhì)智聯(lián)充電樁及啟辰智聯(lián)APP，用戶(hù)可享受便捷無(wú)憂(yōu)，即插即充的流暢充電體驗(yàn)；另一方面，東風(fēng)啟辰將整合行業(yè)優(yōu)質(zhì)資源，為EV消費(fèi)者構(gòu)建全新的出行、住宿、游玩及異地用車(chē)等專(zhuān)屬用車(chē)特權(quán)。

為給消費(fèi)者帶來(lái)更貼心，更智慧的用車(chē)感知，東風(fēng)啟辰將以“智慧出行合伙人”的身份，整合使用場(chǎng)景與社交功能，鏈接用戶(hù)、充電樁、電動(dòng)車(chē)等更多生活場(chǎng)景，建立一個(gè)互聯(lián)生態(tài)圈，為消費(fèi)者提供人車(chē)生活全面交互的智趣生活。

三款電動(dòng)車(chē)齊發(fā)，足以證明東風(fēng)啟辰發(fā)力新能源市場(chǎng)的決心。作為國(guó)內(nèi)新能源領(lǐng)域的先行者，東風(fēng)啟辰整合品質(zhì)技術(shù)和服務(wù)體驗(yàn)，帶來(lái)全新的“啟明星計(jì)劃”。依托豐富、扎實(shí)的造車(chē)積淀，融合“智·趣科技”差異化優(yōu)勢(shì)，東風(fēng)啟辰以三款重磅EV，展現(xiàn)傳統(tǒng)車(chē)企的造車(chē)實(shí)力及可靠品質(zhì)，以新鮮“智·趣科技”，帶來(lái)新勢(shì)力級(jí)的服務(wù)體驗(yàn)，充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和體驗(yàn)的雙重需求，樹(shù)立“傳統(tǒng)造車(chē)新勢(shì)力”的品牌認(rèn)知，引領(lǐng)電動(dòng)時(shí)代主流價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

全新概念車(chē)The V迎來(lái)首秀

在本屆車(chē)展，由上海前瞻設(shè)計(jì)中心主導(dǎo)設(shè)計(jì)的第二款概念車(chē)——全新概念車(chē)The V，以領(lǐng)先的設(shè)計(jì)與技術(shù)閃耀全場(chǎng)。作為啟辰上海前瞻設(shè)計(jì)中心的又一力作，全新概念車(chē)The V采用了全新家族式“混元”設(shè)計(jì)理念，前臉由辨識(shí)度極高的V-Galaxy設(shè)計(jì)鑄就，以“氣勢(shì)、凝煉、平衡”三大維度展現(xiàn)“三生萬(wàn)物”的理念，完美融合中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流。

基于消費(fèi)者核心需求，東風(fēng)啟辰The V將搭載最新一代車(chē)聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)、全方位智能輔助系統(tǒng)及主動(dòng)貼心的交互系統(tǒng)，為智·趣生活家們帶來(lái)更加自信與Wow Feeling的欣喜移動(dòng)出行體驗(yàn)。

隨著全新概念車(chē)The V閃耀亮相，東風(fēng)啟辰還帶來(lái)了整合前瞻“智?趣科技”的智趣體驗(yàn)艙。該體驗(yàn)艙模擬未來(lái)用車(chē)場(chǎng)景，使用高效、人性化的Smart-tech前瞻技術(shù)，如人臉識(shí)別、AI全息助手、AR-HUD、V2X、AD自動(dòng)駕駛等，通過(guò)指紋和人臉等生物識(shí)別技術(shù)，帶來(lái)如生物密碼進(jìn)出車(chē)輛的智趣體驗(yàn)，同時(shí)該技術(shù)與體驗(yàn)座艙相結(jié)合，可實(shí)現(xiàn)自動(dòng)更新個(gè)性化設(shè)置，讓用戶(hù)體驗(yàn)人車(chē)合一。又如小辰AR可視交互功能，可以在駕駛員視線(xiàn)區(qū)域內(nèi)合理疊加顯示一些駕駛信息，并結(jié)合于實(shí)際交通路況當(dāng)中。通過(guò)該技術(shù)，駕駛員可以擴(kuò)展并增強(qiáng)自己對(duì)于駕駛環(huán)境的感知。通過(guò)V2X的技術(shù)，在車(chē)內(nèi)鏈接世界萬(wàn)物，實(shí)時(shí)的根據(jù)外界各種信息進(jìn)行駕駛的調(diào)整，或者提供有用信息的選擇。在無(wú)人駕駛時(shí)，車(chē)輛可以隨時(shí)接受外部條件變化信息，如遇行人或車(chē)輛，可以自動(dòng)做出停止的動(dòng)作，從而達(dá)到安全駕駛的目的；即使遇到復(fù)雜的路況，車(chē)輛對(duì)外界信息的分析也可以從容的達(dá)到自動(dòng)泊車(chē)的效果。

東風(fēng)啟辰還將以全新概念車(chē)The V為原點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)全新造車(chē)平臺(tái)、自動(dòng)駕駛、智能座艙等技術(shù)落地，繼續(xù)開(kāi)發(fā)“智·趣科技”內(nèi)涵，彰顯品牌自主設(shè)計(jì)品質(zhì)和技術(shù)自信，迎接啟辰品牌的自主創(chuàng)造新勢(shì)界。

智趣科技全域賦能，助力品牌品智升級(jí)

2017年，東風(fēng)啟辰不畏艱險(xiǎn)踏上二次創(chuàng)業(yè)征程，成為自主品牌中的智趣引領(lǐng)者。兩年來(lái)，東風(fēng)啟辰始終堅(jiān)守高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，以“智·趣科技”為品牌核心差異點(diǎn)，從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)四大維度，為客戶(hù)帶來(lái)更智趣的用車(chē)體驗(yàn)。

2019年第一季度，東風(fēng)啟辰憑借高品質(zhì)和強(qiáng)智聯(lián)的雙核驅(qū)動(dòng)，取得了階段性的突破。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)啟辰前三個(gè)月自主品牌排名較去年上升3位，品牌認(rèn)知度提升方面也取得了階段性的突破。成績(jī)，是東風(fēng)啟辰強(qiáng)大體系力的最好展現(xiàn)。除了產(chǎn)品與技術(shù)的強(qiáng)力推動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)的不斷創(chuàng)新也起到了關(guān)鍵的作用。

2019年，東風(fēng)啟辰創(chuàng)新性地提出菱形營(yíng)銷(xiāo)方法，將總部與區(qū)域、廣告與公關(guān)、內(nèi)宣與外宣全面整合，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)傳播效能提升。聚焦大平臺(tái)、大資源，東風(fēng)啟辰全維度出擊，圍繞“智趣”標(biāo)簽形象開(kāi)展系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，不斷探索逆勢(shì)突破的創(chuàng)新之路。

2月15日，東風(fēng)啟辰贊助的新一季《最強(qiáng)大腦》正式開(kāi)播，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手迅速引發(fā)腦力激蕩。3月16日，東風(fēng)啟辰正式簽約FIBA男籃及中國(guó)男籃國(guó)家隊(duì)，憑借男籃IP的影響力和資源優(yōu)勢(shì)，開(kāi)創(chuàng)展現(xiàn)品牌雄厚實(shí)力的新渠道。

面對(duì)展現(xiàn)品牌實(shí)力的國(guó)際性車(chē)展舞臺(tái)，東風(fēng)啟辰因時(shí)而動(dòng)，不僅以全新智趣理念設(shè)計(jì)展臺(tái)風(fēng)格，凸顯渠道煥新升級(jí)，更以智趣氛圍布置、互動(dòng)體驗(yàn)等方式，增強(qiáng)展臺(tái)科技感，銳化品牌智趣屬性。

通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下全維覆蓋的整合營(yíng)銷(xiāo)舉措，東風(fēng)啟辰積極向消費(fèi)者傳遞品牌形象及理念，持續(xù)強(qiáng)化“優(yōu)秀大腦”與“強(qiáng)健體魄”標(biāo)簽，讓“智·趣科技”形象變得更為飽滿(mǎn)而鮮活。同時(shí)通過(guò)總部到區(qū)域的緊密聯(lián)動(dòng)，讓營(yíng)銷(xiāo)充分下沉賦能一線(xiàn)，在全國(guó)范圍內(nèi)展開(kāi)IP體驗(yàn)活動(dòng)，為終端銷(xiāo)售提供超強(qiáng)助力，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的傳播效果。

面對(duì)全新的挑戰(zhàn)，東風(fēng)啟辰將矢志不渝，以“榕樹(shù)精神”為指引，以成為“自主主流高價(jià)值商品提供者”為目標(biāo)，用優(yōu)秀的差異化產(chǎn)品和服務(wù)給消費(fèi)者帶來(lái)更智趣的品牌體驗(yàn)。