億車/劉成斌

一臺車讓人印象最深刻的地方在哪里？有人說是迷人的車身曲線、是澎湃的動力或者內(nèi)有乾坤的儲物空間。但據(jù)億車君的調(diào)查，大部分普通讀者對汽車的第一印象來自汽車LOGO--車標(biāo)。

　　網(wǎng)上調(diào)侃的段子很能說明車標(biāo)的重要性：

　　“看到這個車標(biāo)，你才可以坐在車?yán)锟蕖薄?/p>

“路上不怕奔馳和路虎，就怕大眾車標(biāo)下有字母”。

可以說，每一個成功的汽車品牌背后，一定有著一個非常契合品牌精神的標(biāo)志。一個好的車標(biāo)，關(guān)乎了車企的信任度、傳播度、記憶度等等要素，帶有獨特車標(biāo)的產(chǎn)品，直接關(guān)聯(lián)著它能為一個企業(yè)帶來多大的價值。

而車標(biāo)并不像看起來那么容易，勾一勾畫一畫，看似簡單。往往有時候沒有經(jīng)過深思熟慮就草率開始設(shè)計，對商業(yè)品牌的價值增長并不是一個好的方式。

比如本田、大眾等車標(biāo)，都是簡單的字母，沒有更形象的寓意，缺乏與車主的直接溝通。它們的車型當(dāng)然也都缺少記憶點。雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，積累的銷量也都不錯，但仍然給人留下“普普通通”，“沒特點”的產(chǎn)品印象。

有些車標(biāo)則更為注重設(shè)計感，比如運用動物形象的LOGO則給人更強的代入感。法拉利的車標(biāo)是一匹脫韁野馬，蘭博基尼的車標(biāo)是一頭暴力的公牛，這些形象的LOGO自然讓人聯(lián)想到那澎湃的動力和富有激情的駕駛樂趣。

國內(nèi)汽車發(fā)展歷史較短，對車標(biāo)價值的重視程度普遍偏低。當(dāng)然，隨著車企日趨成熟，車標(biāo)的地位也有明顯提升。比如獵豹全新LOGO形象，就像中文名字意義，把獵豹的動感與力量注入品牌基因，產(chǎn)生“獵·變”效果。

在2019上海車展上，獵豹汽車正式發(fā)布了全新品牌LOGO，新標(biāo)以極簡的線條勾勒出獵豹正臉形象，視覺雕塑藝術(shù)的處理手法，讓豹頭更具立體感。同時，色彩材質(zhì)選擇金屬原色質(zhì)感，彰顯科技與現(xiàn)代感的同時，旨在追求獵豹那不怒自威的氣勢。充滿肌肉感和矯健身姿的獵豹形象躍然紙上。

全新LOGO的發(fā)布標(biāo)志著這家擁有60余年軍工傳統(tǒng)的老牌越野汽車品牌不再固守傳統(tǒng)的軍工制造，而是在轉(zhuǎn)向時尚化和多元化的有益探索。為此，獵豹汽車創(chuàng)新性的提出“軍潮”概念。

誰說軍潮只能是迷彩色？獵豹汽車打造的 “軍潮”就是要秉承軍工品質(zhì)的造車?yán)砟?，把曾?jīng)年輕人關(guān)注度比較低、甚至被認(rèn)為有些古板的“軍工范兒”，進行年輕化和潮流化的演繹。

獵豹汽車如何演繹軍潮的品牌形象？獵豹汽車的展臺上，兩款全新車型成為全場的焦點：全新跨界旗艦Coupe和小型純電動SUV。

其中全新跨界旗艦Coupe率先啟用了獵豹最新車標(biāo)LOGO。該車型由國際知名設(shè)計大師盧西亞諾傾力打造，是一款跨界風(fēng)格的SUV。

整車遵循軍潮品牌形象，獵豹Coupe采用了符合年輕人胃口的設(shè)計元素，Coupe”所引領(lǐng)的“硬頂雙門跑車”設(shè)計風(fēng)格，設(shè)計初衷就是把通過性超強的SUV無限向運動化轎車方面靠攏。

這種時尚兼具實用的設(shè)計理念，近年來正成為SUV領(lǐng)域的新潮流，包括寶馬、奔馳在內(nèi)全球汽車品牌都開始注重這一領(lǐng)域的研發(fā)。獵豹Coupe溜背式車頂、貫通V字陣列進氣格柵、晶狀體LED大燈，設(shè)計細(xì)節(jié)凸顯十足的運動氣質(zhì)，不管是關(guān)鍵部位還是細(xì)節(jié)之處，超感轎跑設(shè)計風(fēng)格帶來的全新改變。

身處不斷變革和發(fā)展的中國汽車市場，獵豹汽車積極尋求改變，以更具潮流化、年輕化的“軍潮”形象開啟“獵·變”時代。未來，面對激烈的市場競爭，獵豹汽車將通過實實在在的“獵·變”和穩(wěn)扎穩(wěn)打的行動，以更優(yōu)秀的品

從目前的消息來看，獵豹Coupe軸距2780mm，這一數(shù)據(jù)已達(dá)中級SUV標(biāo)準(zhǔn)，對于喜歡大車的國內(nèi)消費者顯然有著很大的吸引力，獵豹Coupe的后排空間表現(xiàn)會十分寬裕。

除了更時尚化的外觀與實用的空間表現(xiàn)，獵豹Coupe的內(nèi)部設(shè)計更是值得期待。打開車門，貫通式的中控臺設(shè)計引入眼簾，媲美豪華品牌車型的內(nèi)飾風(fēng)格、大面積的皮質(zhì)材料以及工藝方面的精益求精，符合目前豪華品牌上的輕奢定位。

更加令人驚喜的是，除了寶馬CE16發(fā)動機這樣的動力單元高配特色之外，獵豹Coupe還采用了高功率、大扭矩的缸內(nèi)直噴動力系統(tǒng)，強大穩(wěn)定的動力性能實現(xiàn)了超感全路況皆駕的體驗效果，讓每一位車友都能成為動力的掌控者。