2019年2月15日,東風(fēng)啟辰攜手最強(qiáng)大腦開(kāi)啟智趣之旅,汽車界最強(qiáng)大腦與綜藝界最強(qiáng)大腦強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,擦出了別樣的火花。2019年4月16日,第十八屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)在上海隆重開(kāi)幕。東風(fēng)啟辰攜中國(guó)汽車大腦高能戰(zhàn)隊(duì)強(qiáng)勢(shì)參展。這次的東風(fēng)啟辰,你的大腦夠有料嗎?
文︱
C e r y s
圖︱
網(wǎng) 絡(luò)
顏︱
晴 子
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恞 楊
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2018年的車市,東風(fēng)啟辰寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。在國(guó)內(nèi)乘用車市場(chǎng)首次出現(xiàn)連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的頹勢(shì)下,東風(fēng)啟辰的銷量創(chuàng)新高,1-12月累計(jì)終端銷售134381輛,整體市場(chǎng)占有率同比增長(zhǎng)10.7%(1-11月上險(xiǎn)數(shù))。
2019年的車市,東風(fēng)啟辰開(kāi)啟了三年創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)的收官之年,企業(yè)力爭(zhēng)“沖破15萬(wàn)輛,挑戰(zhàn)18萬(wàn)輛”年度目標(biāo)。在艱難的市場(chǎng)環(huán)境中,東風(fēng)啟辰能領(lǐng)跑車市,主要得益于多年體系實(shí)力與品質(zhì)底蘊(yùn)的積累,鍛造出汽車界的最強(qiáng)大腦。
2018:
東風(fēng)啟辰最強(qiáng)大腦的進(jìn)階之路
穩(wěn)扎穩(wěn)打助力品牌升級(jí)
2018年對(duì)于東風(fēng)啟辰來(lái)講,是從“高品質(zhì)”到“高品智”的品牌升級(jí)年?;诙嗄昶焚|(zhì)實(shí)力的積累,東風(fēng)啟辰大刀闊斧,對(duì)品牌架構(gòu)進(jìn)行全新調(diào)整。
從頂層設(shè)計(jì)來(lái)看,東風(fēng)啟辰通過(guò)智趣科技配置、時(shí)尚造型設(shè)計(jì)、新新車型導(dǎo)入以及渠道形象創(chuàng)新和終端沉浸式,不斷深化品牌魅力。以匠心品質(zhì)為基石,順時(shí)代智化發(fā)展趨勢(shì),逐漸形成高品質(zhì)和強(qiáng)智聯(lián)雙核驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式。
從產(chǎn)品進(jìn)階來(lái)看,東風(fēng)啟辰適時(shí)推出了全新里程碑式產(chǎn)品T60,并采用“品智生活 趣動(dòng)由我”的品牌口號(hào),明確了啟辰未來(lái)的發(fā)展方向。全新一代概念車——“The X”亮相北京車展,也將啟辰車型的外觀設(shè)計(jì)推向新高度。
從實(shí)體店來(lái)看,東風(fēng)啟辰構(gòu)建了全新數(shù)字化展廳,讓消費(fèi)者體驗(yàn)更新潮的智能生活場(chǎng)景,消費(fèi)者口碑上來(lái)了,品牌形象自然不會(huì)差。
在2018年這次品牌升級(jí)之旅中,東風(fēng)啟辰穩(wěn)穩(wěn)拿下了市場(chǎng)占有率,部分區(qū)域的銷量進(jìn)入前三。
多維發(fā)力抵抗車市寒冬
在去年銷量寒冬中,眾多車企受到重創(chuàng),東風(fēng)啟辰卻逆勢(shì)而上,穩(wěn)中有增,這與它多維發(fā)力的機(jī)智策略有關(guān)。
第一,雙線產(chǎn)品布局。東風(fēng)啟辰采用了“轎車+SUV”雙線發(fā)展的布局模式。啟辰憑借車載網(wǎng)3.0系統(tǒng),成為國(guó)內(nèi)首款實(shí)現(xiàn)車家互控的SUV,其銷售占比自然不會(huì)差。除此之外,T60、T70、T90在SUV市場(chǎng)穩(wěn)占市場(chǎng)份額,啟辰D60在同級(jí)自主緊湊型轎車銷量排行中穩(wěn)居前十。這樣穩(wěn)穩(wěn)的應(yīng)戰(zhàn)陣容,戰(zhàn)果自然不會(huì)差。
第二,強(qiáng)大技術(shù)支撐。東風(fēng)啟辰擁有“雷諾-日產(chǎn)-三菱”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)盟的強(qiáng)大技術(shù)平臺(tái),能夠?yàn)槠鋵?shí)時(shí)共享技術(shù)資源,這也是為什么啟辰能在短期內(nèi)完成核心車型T90、T70、D60的智趣化升級(jí),產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力大幅提高。
第三,精準(zhǔn)營(yíng)銷策略。體驗(yàn)感是智能化時(shí)代產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì),啟辰在這個(gè)維度的發(fā)力可謂相當(dāng)準(zhǔn)確,它從“重視消費(fèi)者體驗(yàn)”入手,開(kāi)展“中國(guó)汽車大腦挑戰(zhàn)賽”、“智趣體驗(yàn)營(yíng)”等活動(dòng)項(xiàng)目,讓用戶在不知不覺(jué)接受啟辰的智·趣元素,完成品牌認(rèn)同。
東風(fēng)啟辰從商品布局、技術(shù)開(kāi)發(fā)、后期營(yíng)銷等多維度全面發(fā)力,深耕市場(chǎng),強(qiáng)化了啟辰的核心競(jìng)爭(zhēng)力,度過(guò)寒冬自然不在話下。
求新求變引領(lǐng)智能轉(zhuǎn)型
對(duì)于啟辰來(lái)說(shuō),每一個(gè)終點(diǎn),都是新的開(kāi)始。2018年的啟辰,打了一場(chǎng)漂亮的市場(chǎng)戰(zhàn)。2019年的啟辰,又提出了“堅(jiān)守與重生”的未來(lái)發(fā)展基調(diào)。啟辰從不會(huì)因?yàn)橐淮问《瓜拢矎牟粫?huì)因?yàn)橐淮纬晒Χ园?,它始終堅(jiān)守高品質(zhì)制造,智趣化體驗(yàn),以用戶至上為原則,在持續(xù)創(chuàng)變中打造最強(qiáng)大腦。
細(xì)數(shù)2018年?yáng)|風(fēng)啟辰走過(guò)的最強(qiáng)大腦進(jìn)階之路,每一步都是深謀遠(yuǎn)慮與順應(yīng)市場(chǎng)的穩(wěn)扎穩(wěn)打,能成功跑贏市場(chǎng),開(kāi)創(chuàng)2019并不意外。
2019:
最強(qiáng)大腦的成型陣容
強(qiáng)大產(chǎn)品陣容
2019年時(shí)東風(fēng)啟辰三年“抗戰(zhàn)”的收官之年,在4月16日開(kāi)幕的上海車展中,東風(fēng)啟辰在上海市國(guó)家會(huì)展中心7.2館發(fā)布3款全新電動(dòng)車以及1款全新概念車。其中包括緊湊級(jí)SUV D60 EV、小型SUV T60 EV、微型車e30以及全新旗艦SUV——T100的概念版。
吹響新能源的號(hào)角:三款全新電動(dòng)車
東風(fēng)啟辰此次推出的三款純電動(dòng)車型整體造型上,延續(xù)了東風(fēng)啟辰家族式的設(shè)計(jì)理念和前衛(wèi)的造型風(fēng)格,官方稱之為“風(fēng)雕美學(xué)設(shè)計(jì)”,并從現(xiàn)代都市人群的生活場(chǎng)景和內(nèi)心情感中汲取靈感。三款車型也首次采用“V-Galaxy”前中網(wǎng)家族式前臉設(shè)計(jì),體現(xiàn)出十足的未來(lái)感和科技感。
緊湊級(jí)轎車D60 EV
D60EV的定位是緊湊級(jí)轎車,不得不說(shuō),它是此次最強(qiáng)大腦陣容中的“型男”。俯沖式的腰線更加順滑,為整車營(yíng)造了動(dòng)感;前大燈的造型設(shè)計(jì)像極了老鷹的眼睛,英俊有神,尾部的整體設(shè)計(jì)緊俏有型,階梯狀斷面設(shè)計(jì)使其具有層次感。
據(jù)官方透露,東風(fēng)啟辰D60EV的綜合工況續(xù)航或?qū)⒊^(guò)450公里,達(dá)到同級(jí)領(lǐng)先水平,這樣高顏值擔(dān)當(dāng)?shù)膶?shí)力戰(zhàn)將,在未來(lái)的市場(chǎng)肯定能拿下不錯(cuò)的戰(zhàn)果。
小型SUV T60 EV
這個(gè)定位小型SUV的T60EV是最強(qiáng)大腦陣容中的“霸道總裁”。它的外觀霸氣十足卻又不失時(shí)尚質(zhì)感,簡(jiǎn)潔中又透露著人性化的設(shè)計(jì)。雙層對(duì)梯形格柵設(shè)計(jì)配合啟辰“羿”式設(shè)計(jì)風(fēng)格,就是它自信的標(biāo)簽。
它搭載了寧德時(shí)代電池和歐洲標(biāo)準(zhǔn)的永磁同步電機(jī),是啟辰陣容中的動(dòng)力擔(dān)當(dāng)。
微型車e30
這孩子嘛,當(dāng)然是姑娘鐘愛(ài)的“經(jīng)濟(jì)適用男”。外觀精致小巧,但內(nèi)部空間并不局促,能夠滿足消費(fèi)者自由、舒心的日常生活需求。從外觀設(shè)計(jì)來(lái)看,新車基本延續(xù)了雷諾K-ZE的設(shè)計(jì),但其車頭部分進(jìn)行了全新改造,采用封閉式進(jìn)氣格柵,格柵上的點(diǎn)綴設(shè)計(jì)的很是有趣。下方霧燈區(qū)域也采用相同裝飾。
大燈內(nèi)有藍(lán)色燈圈,并且車身多處有藍(lán)色飾條,彰顯新能源身份,是啟辰陣容中的“小奶狗”(很受女孩紙歡迎呢)。
全新旗艦SUV——T100的概念版
這款全新概念車最大的特色就是它碩大的中控屏幕,Cerys有幸目睹了它的風(fēng)采。
該車的定位是全新旗艦中大型SUV,是啟辰陣容中的“總司令”。其外觀看上去就很寬大,前臉部分有大尺寸的熏黑網(wǎng)狀格柵,兩側(cè)配有極為修長(zhǎng)的矩陣式LED大燈組,科技感十足。車身側(cè)面線條更加硬朗,體現(xiàn)了啟辰“以風(fēng)為刀”的雕刻理念。大尺寸密輻式輪轂搭配較低扁平比的輪胎,貴族氣質(zhì)顯露無(wú)疑。此外,熏黑的B/C/D柱賦予了新車時(shí)下流行的懸浮式車頂設(shè)計(jì)。
內(nèi)飾方面,啟辰新概念車走的是簡(jiǎn)約風(fēng),中控的大尺寸液晶屏十分搶眼,包括從主駕駛貫穿至副駕駛的中控屏、擋把前方液晶屏式中控臺(tái)、方向盤(pán)上的橫置液晶屏以及兩側(cè)電子后視鏡屏幕等,智化元素滿滿。同時(shí),新車還采用了懸浮式的中控中央扶手,搭配金色的金屬裝飾,既潮流又智能,是Cerys喜歡的風(fēng)格。
車尾部分,橫貫式尾燈也體現(xiàn)了啟辰深耕智·趣科技的理念,高位剎車燈中央的V字形線條正好契合啟辰新車標(biāo)的造型,辨識(shí)度極高。
從此次東風(fēng)啟辰派出的最強(qiáng)大腦陣容來(lái)看,向外界透露兩個(gè)信息:一是東風(fēng)啟辰向新能源領(lǐng)域涉足的決心,它的總經(jīng)理馬磊先生就曾表示:“2019年?yáng)|風(fēng)啟辰將專注于電動(dòng)車領(lǐng)域”;二是東風(fēng)啟辰深耕智?趣科技,持續(xù)為智趣生活帶來(lái)“智趣嘗鮮”出行體驗(yàn)的理念,此次推出的3+1陣容都大面積的使用了智化元素。真正的自信,散發(fā)于外,形成于內(nèi),我們相信東風(fēng)啟辰在2019能開(kāi)創(chuàng)智能互聯(lián)的生態(tài)新格局,我們也期待啟辰最強(qiáng)大腦陣容能夠在2019的市場(chǎng)繼續(xù)創(chuàng)造輝煌!
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