對于汽車品牌而言,緊湊型轎車的銷量對企業(yè)整體銷量的推動作用明顯,直接關乎汽車品牌未來發(fā)展。因此,為了得到更多的市場占有率,各大汽車品牌紛紛加大對緊湊型轎車的研發(fā)與投入,不斷滌故更新。如何在波譎云詭的市場競爭環(huán)境中脫穎而出,這是所有汽車品牌必須直面的難題。
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將品牌特性標簽化對于營銷和傳播都有著相當不俗效果。有別于本田的均衡、日產的舒適,“本田技研”是本田給予中國消費者最深刻的品牌烙印,獨特的品牌魅力吸引著眾多的用戶為其買單?;仡櫀|風本田近些年的迅猛發(fā)展,“本田技研”的力量固然有著極大的貢獻,但東風本田對國內汽車消費市場超前預判力和較高市場貼合度也起到不容忽視的推動作用。
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無論是十代思域還是代代經典的CR-V,它們都被賦予了“標簽化”,這也是它們擁有出色市場表現(xiàn)的關鍵之一。那么,享域又是以怎樣的“標簽”去競爭?據享域車型的總開發(fā)負責人介紹,享域的開發(fā)借鑒了“款待”的傳統(tǒng)文化,“款待”不僅對客人,對待家人更應該如此。同時,人與人之間的溝通也應該保持舒適的距離,既要拉近距離又不能過于親昵。因此,享域在強調“款待感”的同時也非常注重溝通空間的營造,既保證空間的寬敞舒適,又不影響家人之間的交流。
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