今年的上海車展，在筆者眼里最為重磅的車型當(dāng)屬豐田全新一代RAV4了，因?yàn)樗粌H處在非?；鸨暮腺Y緊湊型SUV市場(chǎng)，當(dāng)大眾途觀升級(jí)為五座中型SUV之后，如今合資緊湊型SUV市場(chǎng)的前三甲也一直被日系獨(dú)占，豐田RAV4就是其中之一（今年前2月還是銷冠）。而對(duì)于全新一代RAV4，它更是在目前爆款的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)、平臺(tái)和動(dòng)力都有了巨大的蛻變，那么它的換代，將會(huì)給合資緊湊型SUV市場(chǎng)和用戶帶來什么改變呢？ 

如今的合資緊湊型SUV市場(chǎng)，格局明朗，整個(gè)銷量榜單前排幾乎被日系軍團(tuán)所占領(lǐng)。其中4款日系車除了品牌和自身車型的號(hào)召力，產(chǎn)品方面似乎都可以用：空間大、造型耐看、性能均衡和價(jià)格相對(duì)堅(jiān)挺來概括，這對(duì)于SUV多功能的定位也是非常貼切。而在這樣的主流路線之下，產(chǎn)品換代除了比拼誰的空間更大、誰更加節(jié)油以外，顏值就成了一個(gè)關(guān)鍵因素，那種讓人眼前一亮的興奮感也的確可以改變很多，這四款車型（以及這一市場(chǎng)）如今勢(shì)均力敵的造型設(shè)計(jì)也正是各自的突破口所在。 

于是找準(zhǔn)了突破口的豐田全新一代RAV4，從此前均衡甚至有些中庸的風(fēng)格，走向了個(gè)性十足，且?guī)Я瞬簧儆才娠L(fēng)的硬核形象（豐田為它還準(zhǔn)備了燃油、混動(dòng)、越野多種造型），其霸氣程度和辨識(shí)度達(dá)到了一種能夠喝退敵軍的效果。而回顧整個(gè)合資緊湊型SUV市場(chǎng)來看，真正能讓人覺得霸氣的車型屈指可數(shù)（也就歐藍(lán)德等車型能帶來這種感覺），全新一代RAV4卻能夠輕松駕馭這種氣勢(shì)，且精致度也有明顯提升，相比那些固守耐看卻少了驚艷的對(duì)手，對(duì)于喜歡SUV的用戶來說有著難以抵御的殺傷力。 

從另一個(gè)層面來看，豐田漢蘭達(dá)在中等水平的配置和性價(jià)比之下，能夠在對(duì)手一波波的性能和科技攻勢(shì)下，長期處于合資中型SUV市場(chǎng)的銷量巔峰，霸氣的顏值是其極大的助力。而當(dāng)豐田挖掘了用戶對(duì)于造型氣勢(shì)的強(qiáng)烈需求之后，又把這種優(yōu)勢(shì)放在了對(duì)手們并不是很擅長的合資緊湊型SUV市場(chǎng)（無論是改款還是換代，這幾年合資緊湊型SUV市場(chǎng)的確鮮有讓人眼前一亮的車型，在銷量頂峰的那幾款更是如此）。時(shí)尚個(gè)性的顏值，或許將成為全新一代RAV4沖向同級(jí)銷量巔峰的殺手锏。 

除了顏值上的精進(jìn)，TNGA架構(gòu)的加持，也讓豐田全新一代RAV4的內(nèi)在發(fā)生了蛻變。全新的Dynamic Force 2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，8AT變速箱，以及2.5L混合動(dòng)力，通過全新一代凱美瑞、亞洲龍等車型已經(jīng)展現(xiàn)出了它們的亮點(diǎn)和受歡迎程度：在成為同級(jí)最暢銷車型之一的同時(shí)，也是目前極少數(shù)能夠躲抵御價(jià)格戰(zhàn)侵襲的車型。 

于是同樣換用了TNGA架構(gòu)的全新一代RAV4，顏值與性能的雙重提升則有望讓其再現(xiàn)名利雙收的美好景象。且相比豐田TNGA架構(gòu)之前幾款車型，在筆者眼中它的造型設(shè)計(jì)是最為貼切自身定位，同時(shí)認(rèn)可度也是最高的一款車型，因此它也更有機(jī)會(huì)能讓自己的市場(chǎng)表現(xiàn)發(fā)揮到極致。 

再來環(huán)顧如今的合資緊湊型SUV市場(chǎng)，從它當(dāng)初把整個(gè)SUV市場(chǎng)熱潮點(diǎn)燃，到如今出現(xiàn)了明顯的收縮之勢(shì)，這個(gè)市場(chǎng)越來越緊迫和復(fù)雜的格局亟待改變：一方面，合資大五座中型SUV、自主高端緊湊型SUV、自主中型SUV在15-25萬元的價(jià)格區(qū)間互相交錯(cuò)，讓很多選手都開始把重點(diǎn)放在更能取得優(yōu)勢(shì)的入門中型車市場(chǎng)（比如途觀L、昂科威、探界者、柯迪亞克）；另一方面，這一市場(chǎng)的難啃和相對(duì)固化（現(xiàn)款上市已經(jīng)5年多的奇駿依然是銷冠，科技感、顏值倍增的4008、天逸卻被邊緣化），也把以產(chǎn)品為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變成了以品牌為主導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)。而豐田全新一代RAV4這種以產(chǎn)品力為焦點(diǎn)的蛻變，既能讓這個(gè)相對(duì)有些沉寂（跟合資中型、自主緊湊型比）的市場(chǎng)再次熱鬧起來，也能讓各大廠商再次重視這一市場(chǎng)的軍備競(jìng)賽。

有沒有能阻止新一代RAV4成為爆款的因素呢？也許有，比如新車定價(jià)過高，或者出現(xiàn)更強(qiáng)悍的對(duì)手。以一汽豐田近期新車亞洲龍的定價(jià)策略來看，新一代RAV4價(jià)格驚喜的概率顯然要“大過驚嚇”；更強(qiáng)悍的對(duì)手未來或許有，譬如待到今日銷冠奇駿換代，不過那都是后面的事了。在一定時(shí)期內(nèi)，新一代RAV4大可高枕無憂。 

小結(jié)：總的來說，霸氣精致的全新造型，TNGA架構(gòu)的全新大件，在加上豐田品牌和RAV4車型的影響力，如今依然處在同級(jí)銷量前三的豐田RAV4，在換代之后，諸多亮點(diǎn)加身的產(chǎn)品力，會(huì)給奇駿、CR-V等以均衡為主打爆款帶來極大的威脅。而更重要的是，合資緊湊型SUV也會(huì)再次熱鬧起來的同時(shí)，豐田全新一代RAV4極有可能名利雙收，甚至沖擊同級(jí)銷量巔峰的實(shí)力和潛質(zhì)，也更會(huì)讓這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)變得越來越有看點(diǎn)。那么相比奇駿、CR-V、途岳這些爆款，豐田全新一代RAV4會(huì)讓你更加側(cè)目么？