奇駿車型，其實(shí)對(duì)于國(guó)內(nèi)整個(gè)汽車市場(chǎng)的SUV領(lǐng)域，都是有著關(guān)鍵性的影響力產(chǎn)品，而此次的奇駿再次煥新登場(chǎng)，重要性不言而喻。

當(dāng)奇駿·榮譽(yù)打出“限時(shí)誠(chéng)意價(jià)11.98萬(wàn)元起”的標(biāo)語(yǔ)，整個(gè)主流合資SUV市場(chǎng)為之震動(dòng)。這個(gè)曾經(jīng)征服過(guò)南極、七闖無(wú)人區(qū)的硬核車型，以跌破12萬(wàn)的價(jià)格門檻，宣告東風(fēng)日產(chǎn)在激烈價(jià)格戰(zhàn)中亮出的底牌——但這張牌背后，遠(yuǎn)不止數(shù)字這么簡(jiǎn)單。

誠(chéng)意背后的戰(zhàn)略深意

奇駿·榮譽(yù)兩款車型（真心版11.98萬(wàn)、領(lǐng)先版12.58萬(wàn)）與逍客·榮譽(yù)（8.98萬(wàn)起）的“雙車組合拳”，其定價(jià)策略極具侵略性。在自主品牌不斷上探、合資品牌承壓的當(dāng)下，東風(fēng)日產(chǎn)選擇主動(dòng)出擊，以“奇駿+逍客”這對(duì)經(jīng)典組合覆蓋10-15萬(wàn)級(jí)核心SUV市場(chǎng)腹地。這不僅是對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪，更是對(duì)品牌價(jià)值認(rèn)知的重塑。

更值得玩味的是配套政策：動(dòng)力總成終身質(zhì)保。在價(jià)格下探的同時(shí)，此舉直擊消費(fèi)者對(duì)低價(jià)車“質(zhì)量疑慮”的痛點(diǎn)，將“誠(chéng)意”二字具象化。疊加無(wú)憂禮、置換禮等8大權(quán)益，形成一套“低門檻+高保障”的組合策略，其目標(biāo)不僅是短期銷量，更是長(zhǎng)期用戶忠誠(chéng)度的構(gòu)建。

百萬(wàn)口碑的硬核續(xù)寫

價(jià)格戰(zhàn)容易陷入配置縮水的陷阱，而奇駿·榮譽(yù)選擇了一條不同的路——在關(guān)鍵維度實(shí)現(xiàn)進(jìn)階：

搭載NissanConnect超智聯(lián)2.0+系統(tǒng)并非噱頭，56項(xiàng)交互功能覆蓋從語(yǔ)音控制到遠(yuǎn)程監(jiān)測(cè)的日常高頻場(chǎng)景。12.3英寸6核高清中控屏（167PPI）的流暢體驗(yàn)，配合保留的實(shí)體安全按鍵，體現(xiàn)了對(duì)實(shí)用性與安全性的雙重考量，這是對(duì)“科技服務(wù)于人”的深刻理解。

同時(shí)源自沃德十佳的內(nèi)飾設(shè)計(jì)理念，通過(guò)展翼式中控臺(tái)和深藍(lán)配色營(yíng)造空間感；高級(jí)柔軟皮革包覆與Multi-Layer人體工學(xué)座椅，延續(xù)了“日產(chǎn)大沙發(fā)”的基因，更在支撐性與透氣性（激光打孔+PVC防污）上精進(jìn)。0.68㎡全景天窗與雙區(qū)自動(dòng)空調(diào)，將舒適性從駕駛席延伸至全車乘員。

核心的專業(yè)SUV底盤、前后獨(dú)立懸架、208mm離地間隙，這些保障多路況通過(guò)性的核心硬件得以保留。安全層面，高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)、多通道ZoneBody設(shè)計(jì)，以及集成了AVM全景監(jiān)控、盲區(qū)預(yù)警等8項(xiàng)功能的NISSANi-SAFETY系統(tǒng)，在主動(dòng)與被動(dòng)安全上構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)防線。

協(xié)同價(jià)值的深度釋放

奇駿·榮譽(yù)與逍客·榮譽(yù)的“聯(lián)袂出道”，絕非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品并行。它是一次精準(zhǔn)的市場(chǎng)切割：

逍客·榮譽(yù)以更入門的價(jià)格（8.98萬(wàn)起）和年輕化定位，吸引預(yù)算敏感或首次購(gòu)車用戶；奇駿·榮譽(yù)則以更大的空間（軸距2706mm，后備箱700L）、更強(qiáng)的通過(guò)性和更豐富的配置，滿足家庭升級(jí)或追求全能SUV用戶的需求。

兩者皆依托東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的用戶基盤（奇駿國(guó)內(nèi)累計(jì)150萬(wàn)輛+）和“專業(yè)SUV”口碑背書，形成“1+1>2”的品牌勢(shì)能。“榮譽(yù)”后綴強(qiáng)化了品質(zhì)信賴感，讓雙車在價(jià)格下探時(shí)仍能維持價(jià)值感知。

雙車組合無(wú)縫覆蓋了8萬(wàn)至15萬(wàn)價(jià)格區(qū)間最主流的SUV消費(fèi)帶，以差異化產(chǎn)品力滿足多元化需求，最大化提升品牌在該核心市場(chǎng)的占有率與話語(yǔ)權(quán)。

寫在最后

當(dāng)奇駿以11.98萬(wàn)的價(jià)格殺入市場(chǎng)，其意義遠(yuǎn)超一場(chǎng)促銷。它揭示出存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的一條出路：價(jià)格可以是武器，但價(jià)值才是真正的護(hù)城河。

奇駿·榮譽(yù)的“低價(jià)”并未以犧牲核心產(chǎn)品力為代價(jià)。相反，它在智能、舒適、安全等用戶感知最強(qiáng)的維度實(shí)現(xiàn)了進(jìn)階，并輔以“終身質(zhì)保”打消顧慮。這本質(zhì)上是一場(chǎng)“價(jià)值戰(zhàn)”——在合理的價(jià)格區(qū)間內(nèi)，提供超越用戶預(yù)期的綜合產(chǎn)品體驗(yàn)與服務(wù)保障。

東風(fēng)日產(chǎn)的“雙車榮譽(yù)”策略，是對(duì)市場(chǎng)的一次深刻回應(yīng)：在洶涌的價(jià)格浪潮中，唯有堅(jiān)守產(chǎn)品本質(zhì)、精準(zhǔn)滿足需求、并敢于重構(gòu)價(jià)值體系的企業(yè)，才能將“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)化為“價(jià)值戰(zhàn)”，在競(jìng)爭(zhēng)中贏得尊重與可持續(xù)的未來(lái)。奇駿·榮譽(yù)的11.98萬(wàn)，不僅是一個(gè)數(shù)字，更是這個(gè)時(shí)代關(guān)于價(jià)值堅(jiān)守的清晰錨點(diǎn)。