當(dāng)代年輕人選擇的第一臺(tái)豪華轎車的標(biāo)準(zhǔn)究竟是什么？

近日，帶著這樣的問題寰球汽車走進(jìn)了位于北京朝陽區(qū)的阿維塔體驗(yàn)中心。盡管室外下著淅瀝的小雨，但店內(nèi)依舊人氣十足，不少年輕用戶專程前來體驗(yàn)阿維塔06這款產(chǎn)品。一位從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕消費(fèi)者表示：“之前看BBA總覺得差點(diǎn)意思，要么價(jià)格太高，要么不夠智能，阿維塔06的智能駕駛輔助系統(tǒng)和鴻蒙座艙，完全戳中我的需求，關(guān)鍵20多萬的價(jià)格就能拿下。”

據(jù)體驗(yàn)中心負(fù)責(zé)人透露，阿維塔06自上市以來，憑借“入門即豪華”的產(chǎn)品定位，吸引了大量年輕家庭用戶和科技愛好者。他們不僅認(rèn)同阿維塔新式豪華的設(shè)計(jì)理念，實(shí)用且豐富的科技配置以及極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的售價(jià)更是打動(dòng)人心的關(guān)鍵所在。

可以說，阿維塔06也代表了一種別具一格的新豪華樣本，一方面定價(jià)緊貼主流市場(chǎng)，成為20萬級(jí)唯一華為滿血智能輔助駕駛的轎車，另一方面，為年輕人提供BBA的34C之外的更多選擇。

而這份終端市場(chǎng)的火熱景象，也與阿維塔近期的市場(chǎng)表現(xiàn)形成緊密呼應(yīng)，繼2024年第四季度連續(xù)三個(gè)月破萬之后，阿維塔在2025年也迎來了連續(xù)三月破萬，并且屢創(chuàng)新高，截至目前累計(jì)銷量已超15萬輛。

在今天，除了關(guān)注阿維塔06這款車型的表現(xiàn)，更值得關(guān)注的是，在長(zhǎng)安汽車“新央企”身份加持下，作為其沖擊高端化“排頭兵”的阿維塔究竟該如何該樹立標(biāo)桿？

年輕消費(fèi)者為何“拋棄”BBA？阿維塔06給出答案

回到開頭的問題，為什么越來越多年輕人走進(jìn)阿維塔等新勢(shì)力品牌的門店，甚至開始“拋棄”BBA等傳統(tǒng)豪華品牌？

在業(yè)內(nèi)人士看來，核心原因在于豪華車消費(fèi)正在經(jīng)歷從“品牌符號(hào)”向“科技體驗(yàn)”的深層轉(zhuǎn)變。過去，燃油時(shí)代的豪華車定義往往聚焦于機(jī)械性能與品牌歷史的疊加價(jià)值，而如今，隨著電動(dòng)化、智能化技術(shù)迅速普及，加之消費(fèi)人群的代際更替，年輕用戶更傾向于以科技配置、智能體驗(yàn)和場(chǎng)景適配來衡量一輛車的價(jià)值。在這一變革中，電動(dòng)化技術(shù)抹平了動(dòng)力差距，唯有那些通過科技價(jià)值重構(gòu)用戶體驗(yàn)維度的玩家，才能真正從BBA主導(dǎo)的豪華市場(chǎng)分一杯羹。

不可否認(rèn)，傳統(tǒng)豪華品牌具有一定的品牌號(hào)召力，但部分入門車型存在“減配不減價(jià)”的現(xiàn)象，如動(dòng)力表現(xiàn)平平、座艙質(zhì)感不及預(yù)期，因此被當(dāng)下這波年輕的主力消費(fèi)用戶視為品牌溢價(jià)下的“妥協(xié)”，甚至是“智商稅”。

相較之下，阿維塔06代表的是一種“新豪華”的路徑選擇，不再通過堆砌材質(zhì)來營(yíng)造傳統(tǒng)意義上的“奢侈感”，而是以用戶真實(shí)需求為出發(fā)點(diǎn)，以智能科技能力為底座，構(gòu)建面向未來的產(chǎn)品價(jià)值體系。阿維塔06Max版本則將這一理念進(jìn)一步落地，給到用戶一步到位的豪華體驗(yàn)。

其通過對(duì)智能科技的深度挖掘與創(chuàng)新應(yīng)用，不僅塑造出獨(dú)特的科技豪華感，也通過雙動(dòng)力布局構(gòu)建起全面多維的競(jìng)爭(zhēng)力。據(jù)悉，阿維塔06的純電車型搭載全域800V碳化硅純電平臺(tái)，支持5C快充。增程版車型搭載行業(yè)首發(fā)寧德時(shí)代驍遙超級(jí)增混電池，電池容量達(dá)到31.7kWh。在CLTC工況下，綜合續(xù)航里程1190km，CLTC純電續(xù)航里程230km。此外，饋電油耗僅為5.36L/100km，在同級(jí)車型中處于中上等水平。

在智能輔助駕駛維度，阿維塔06搭載尊界S800同款的192線激光雷達(dá)，以及27個(gè)高感知智駕傳感器，并且搭載同級(jí)領(lǐng)先的端到端仿生大模型，可實(shí)現(xiàn)“車位到車位”的全場(chǎng)景貫通智駕，其也成為了“同級(jí)獨(dú)有帶激光雷達(dá)的華為智駕車型”。同時(shí)，最新鴻蒙座艙HarmonySpace提供定制化場(chǎng)景交互，智慧體驗(yàn)再進(jìn)階。

在靜謐性方面，阿維塔06也展現(xiàn)了對(duì)高品質(zhì)駕乘體驗(yàn)的極致追求——在時(shí)速120km/h下車內(nèi)噪音僅為63.9分貝，增程器怠速時(shí)車內(nèi)噪聲更低至37.3分貝，啟停之間噪聲變化小于1dB(A)，可媲美豪華行政級(jí)轎車的靜音表現(xiàn)。值得一提的是，阿維塔06還配備了同級(jí)唯一的英國(guó)之寶·卓越之聲音響系統(tǒng)，具備25個(gè)高性能揚(yáng)聲器，支持7.1.4全景聲道，峰值功率高達(dá)2016W，能帶來媲美百萬級(jí)豪華車的音響效果。

當(dāng)BBA等傳統(tǒng)豪華品牌還在強(qiáng)調(diào)“百年品牌傳承”時(shí)，阿維塔06早已轉(zhuǎn)向更為智能的駕駛體驗(yàn)和更人性化的人車交互——這不是降低對(duì)高級(jí)感的要求，而是用更理性、更自我的方式，重新定義了“新豪華”。

堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)，“新豪華”就是“做自己”

在實(shí)際走訪中，很多用戶對(duì)于阿維塔06的第一印象就是“設(shè)計(jì)太酷了”、“外觀很有辨識(shí)度”。在新能源車型頻現(xiàn)“縫合怪”設(shè)計(jì)、換標(biāo)即“變臉”的同質(zhì)化困局中，之所以阿維塔06能夠獲得市場(chǎng)的持續(xù)關(guān)注，也正是因?yàn)槠湟恢眻?jiān)持做自己、堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

近日，在2025中國(guó)汽車重慶論壇上，阿維塔科技總裁陳卓更是表示，“汽車工業(yè)發(fā)展了百年，很多范式已很經(jīng)典，設(shè)計(jì)難免心有靈犀，但阿維塔會(huì)始終追求一馬當(dāng)先?！边@一理念深刻融入到阿維塔06的每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)之中。

具體來看，阿維塔06汲取經(jīng)典轎跑的黃金比例，打造出極具運(yùn)動(dòng)感與力量感的低趴寬體車身，2940mm超長(zhǎng)軸距不僅保證了整車的視覺張力，也賦予了內(nèi)部極為寬裕的乘坐空間。同時(shí)，同級(jí)唯一的HALO交互屏、超清電子外后視鏡、智能電動(dòng)門等科技配置，更強(qiáng)化了其“新豪華”科技感的表達(dá)，讓整車從造型到交互都形成了強(qiáng)烈的視覺沖擊與體驗(yàn)差異化，也為其注入滿滿的科技“高智感”。

更重要的是，這種設(shè)計(jì)美感并非對(duì)功能性的妥協(xié)。業(yè)內(nèi)人士指出，阿維塔06的“黃金比例”不僅是美學(xué)考量，也體現(xiàn)了對(duì)安全結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性設(shè)計(jì)思維。據(jù)悉，阿維塔06采用八橫九縱鋼鋁混合車身結(jié)構(gòu)，軍用級(jí)熱成型鋼占比超過34%，同級(jí)最高。尤其B柱采用高強(qiáng)度先進(jìn)復(fù)合材料嵌件CBS，提高了高動(dòng)態(tài)載荷下的力學(xué)性能，具有更強(qiáng)的抗沖擊性能。

當(dāng)新一代消費(fèi)者愈發(fā)注重“有內(nèi)涵的好看”，設(shè)計(jì)早已不是一味追求顏值，而是一場(chǎng)關(guān)于功能、安全與審美平衡的系統(tǒng)工程。阿維塔懂得取舍設(shè)計(jì)感與功能性，也懂得堅(jiān)持自我和原創(chuàng)，獨(dú)樹一幟的造型設(shè)計(jì)與豪華理念相信沒有人會(huì)質(zhì)疑，市場(chǎng)的反饋與消費(fèi)者的認(rèn)可也印證了真正的新豪華與科技感，并非依賴于千篇一律的設(shè)計(jì)與配置堆砌，而是通過深度創(chuàng)新與對(duì)用戶需求的精準(zhǔn)洞察來實(shí)現(xiàn)。

重新定義“新央企”的“新豪華”

從創(chuàng)立之初，阿維塔就明確了市場(chǎng)導(dǎo)向的發(fā)展策略，通過搭建獨(dú)立團(tuán)隊(duì)、構(gòu)建品牌體系并持續(xù)提升運(yùn)營(yíng)能力，走出了一條差異化發(fā)展道路。不僅實(shí)現(xiàn)“三年四車”均價(jià)超27萬元的成績(jī)，更以穩(wěn)健節(jié)奏向著“打造全球新豪華智能電動(dòng)汽車領(lǐng)導(dǎo)品牌”的長(zhǎng)遠(yuǎn)愿景邁進(jìn)。

對(duì)于阿維塔而言，“新央企”賦能下的“新豪華”定位，絕非流于表面的身份標(biāo)簽。這一轉(zhuǎn)變既是企業(yè)依托央企的資源優(yōu)勢(shì)，在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)把控上建立起的堅(jiān)實(shí)底氣。這不僅為其高端化之路提供了堅(jiān)實(shí)支撐，也構(gòu)建起區(qū)別于傳統(tǒng)豪華品牌的全新價(jià)值壁壘。

在業(yè)內(nèi)人士看來，豪華品牌的構(gòu)建往往依賴品牌文化沉淀、技術(shù)優(yōu)勢(shì)打磨與極致服務(wù)體驗(yàn)三大關(guān)鍵要素。對(duì)于阿維塔而言，雖然品牌文化的深厚積淀尚需時(shí)間檢驗(yàn)，但其在技術(shù)層面具備得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，源于長(zhǎng)安、華為、寧德時(shí)代三方的深度戰(zhàn)略合作，加之中國(guó)汽車制造業(yè)在新能源與智能化領(lǐng)域的卓越實(shí)力，使其掌握了領(lǐng)先全球的技術(shù)壁壘。

此外，阿維塔的網(wǎng)絡(luò)觸點(diǎn)與用戶服務(wù)也在不斷升級(jí)。截止5月底，阿維塔已經(jīng)實(shí)現(xiàn)超700家渠道觸點(diǎn)，覆蓋212個(gè)城市，地級(jí)市覆蓋率達(dá)到82%，核心商圈覆蓋率達(dá)到76%。在海外市場(chǎng)阿維塔也在同步加速推進(jìn)，今年計(jì)劃進(jìn)入超過50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，布局超160家渠道網(wǎng)絡(luò)。除了渠道以外，阿維塔還全面升級(jí)了悅心5A服務(wù)承諾，全方位提升服務(wù)水平。

作為長(zhǎng)安汽車新能源戰(zhàn)略中的“排頭兵”，阿維塔也提出了更高的目標(biāo)，將向著“2030年17款新車”的宏大產(chǎn)品矩陣持續(xù)加速。計(jì)劃推出全新顛覆性的大六座百萬級(jí)旗艦產(chǎn)品，形成覆蓋轎車、SUV、跑車、MPV在內(nèi)的全譜系產(chǎn)品矩陣，滿足用戶更多元的用車需求。

回過頭來，阿維塔06的熱銷，這不僅是一款產(chǎn)品在定價(jià)、設(shè)計(jì)、技術(shù)和體驗(yàn)層面精準(zhǔn)錨定用戶需求的結(jié)果，更是阿維塔長(zhǎng)期堅(jiān)守原創(chuàng)精神、技術(shù)主導(dǎo)和用戶導(dǎo)向所結(jié)出的階段性果實(shí)。也許只有真正走進(jìn)阿維塔體驗(yàn)中心，親身體驗(yàn)Max版本 “一步到位” 的產(chǎn)品力才會(huì)發(fā)現(xiàn)，“新豪華”的答案其實(shí)早已寫在每一次觸手可及的科技體驗(yàn)里。