【文/財圈社&道哥說車 張淺】日前，《財圈社&道哥說車》編輯獨家獲悉，原睿藍(lán)汽車副總裁、銷售公司總經(jīng)理蔡建軍加盟汽車之家，擔(dān)任營銷業(yè)務(wù)首席專家，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌商業(yè)化團(tuán)隊、線下運(yùn)營團(tuán)隊、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展團(tuán)隊、出海業(yè)務(wù)的工作并對相關(guān)收入及利潤KPI負(fù)責(zé)。編輯注意到，上述工作正是汽車之家CEO楊嵩此前所負(fù)責(zé)的領(lǐng)域。

翻閱蔡建軍的履歷，可以說是汽車行業(yè)的老人了，先后在長安汽車、長安福特馬自達(dá)、長安標(biāo)致雪鐵龍、北汽、寶能、愛馳、睿藍(lán)等多家車企任職，橫跨自主與合資、傳統(tǒng)車企與造車新勢力，且長期深耕汽車營銷領(lǐng)域，此番入職汽車之家營銷業(yè)務(wù)首席專家一職完全算是“專業(yè)對口”?？杉幢闳绱?，從主機(jī)廠跨入汽車垂類媒體的這一轉(zhuǎn)變還是多少讓人意外的，那么，蔡建軍的到來將為汽車之家注入怎樣的活力呢？

與現(xiàn)任CEO經(jīng)歷相似 汽車行業(yè)履歷豐富

回顧蔡建軍過往經(jīng)歷，二十七年來，一直在主機(jī)廠營銷端工作的他，此番加入中國三大汽車垂直媒體之一的汽車之家還是有些讓人意外的，但聯(lián)系到現(xiàn)任汽車之家CEO楊嵩的履歷，又或許可以解釋得通。

今年2月，汽車之家迎來了重大股權(quán)變動，全新控股股東海爾集團(tuán)旗下公司正式接管，而新任CEO楊嵩也在此輪變革中走上舞臺。在擔(dān)任汽車之家CEO之前，楊嵩為汽車之家公司副總裁兼主機(jī)廠事業(yè)部總經(jīng)理，主管營銷工作，而這也是蔡建軍目前所工作的領(lǐng)域。

與蔡建軍相似的是，楊嵩也曾在主機(jī)廠營銷口工作多年，先后擔(dān)任東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場銷售總部副總部長、寶沃汽車集團(tuán)總裁、長安福特全國銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁、福特中國福特品牌乘用車事業(yè)部副總經(jīng)理等。在福特中國任職期間，楊嵩主導(dǎo)了市場拓展與銷售業(yè)績的提升，在寶沃任職期間，更是成功推動了品牌的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。

此番接替他的蔡建軍同樣在汽車行業(yè)擁有亮眼戰(zhàn)績。擔(dān)任長安PSA副總裁兼銷售分公司總經(jīng)理期間，蔡建軍于2012年籌備了長安PSA合資公司，引入高端品牌DS進(jìn)中國，兩年實現(xiàn)累計銷量35000多輛，從零開始帶領(lǐng)DS品牌闖入豪華車前十。在告別DS后，加盟北汽集團(tuán)的蔡建軍讓北汽自主業(yè)務(wù)迎來一段快速發(fā)展時期。2016年8月，北汽自主品牌成功完成累計產(chǎn)銷100萬輛的跨越，也成為蔡建軍北汽生涯中的高光時刻。而在擔(dān)任睿藍(lán)汽車副總裁兼銷售公司總經(jīng)理期間，睿藍(lán)的海外市場銷量成為亮點，尤其在俄羅斯和東南亞市場取得顯著成績。

或許是與現(xiàn)任CEO擁有相似的職業(yè)履歷，使得汽車之家相信這位新的繼任者能夠繼續(xù)發(fā)揮主機(jī)廠背景優(yōu)勢，為汽車之家營銷業(yè)務(wù)持續(xù)賦能。

賣身海爾的汽車之家 戰(zhàn)略方向變了

今年2月20日，海爾旗下卡泰馳控股集團(tuán)，以130億元人民幣收購了汽車之家41.9%，成為汽車之家實際控人。大股東換位意味著汽車之家未來的戰(zhàn)略走向?qū)l(fā)生很大變化。

此前，在大股東中國平安的控制權(quán)下，平安產(chǎn)險、平安銀行等業(yè)務(wù)滲透到汽車市場，汽車之家完成了從“內(nèi)容垂直平臺”向“一站式汽車生活服務(wù)提供商”的轉(zhuǎn)型。

如今控制權(quán)移位，汽車之家將成為海爾汽車產(chǎn)業(yè)生態(tài)的關(guān)鍵樞紐，轉(zhuǎn)型成為一家“內(nèi)容生態(tài)+工具服務(wù)+交易平臺”的一站式汽車生活服務(wù)提供商。眾所周知，自2021年成立卡泰馳以來，海爾已經(jīng)開始布局二手車市場以及高端改裝、充電技術(shù)、家車互聯(lián)等汽車消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域。而汽車之家不僅有著龐大的活躍用戶群體，還鏈接了眾多車企和經(jīng)銷商。雙方的結(jié)合有助于鏈接更多智能硬件和上下游服務(wù)商，打造線上線下聯(lián)動、軟硬件一體、交易服務(wù)全鏈條的生態(tài)，完善“內(nèi)容+技術(shù)+交易+服務(wù)”平臺構(gòu)建。

這一戰(zhàn)略方向?qū)ζ囍业漠a(chǎn)品交易服務(wù)屬性有了更多的要求，而在這一點上，主機(jī)廠出身的營銷專家顯然更具優(yōu)勢。與此同時，今年兩會，周云杰火了之后，海爾這家公司也火了，在流量經(jīng)濟(jì)時代，“出圈”是非常重要的競爭力，海爾的走紅也將使汽車之家煥發(fā)新的生命力。前者精準(zhǔn)匹配公司戰(zhàn)略方向，后者出圈爆火極富發(fā)展?jié)摿?，這或許是蔡建軍與汽車之家雙向選擇彼此的重要原因。