隨著電動(dòng)化與智能化的浪潮愈演愈烈，汽車市場(chǎng)每天都在上演“生死時(shí)速”。面對(duì)著如此嚴(yán)峻的現(xiàn)狀，任何一家合資品牌都難言可觀。

然而，曾在燃油車領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的合資車，又豈能就這樣“坐以待斃”？在不少人還在吐槽合資產(chǎn)品更新節(jié)奏慢，智能化跟不上的時(shí)候，它們已經(jīng)開始通過與本土品牌合作打造智能駕駛，再發(fā)揮積淀多年的造車技術(shù)，吹響了全面反攻的號(hào)角。

3月26日，北京現(xiàn)代首款純電平臺(tái)SUV——OE（內(nèi)部代號(hào)）諜照的曝光，就讓人嗅到了不少的“火藥味”。作為在華深耕20多年的合資車企，北京現(xiàn)代OE的出現(xiàn)，可不僅僅只是一輛新車那么簡(jiǎn)單，它更意味著北京現(xiàn)代的新能源轉(zhuǎn)型，終于進(jìn)入了實(shí)質(zhì)落地階段。

回歸造車本質(zhì)，首款純電車很“真·質(zhì)”

縱觀當(dāng)下的新能源汽車市場(chǎng)，各類產(chǎn)品可謂是五花八門。有把車當(dāng)成房子的，有在車上吃火鍋和看電影的，還有的車甚至提出了車載馬桶、車載淋浴的“創(chuàng)新”思維。雖然說提升消費(fèi)者的需求與生活質(zhì)量無可厚非，可由于不少車型的功能已經(jīng)“炫技”大于“實(shí)用”，這種制造噱頭與流量的做法也脫離了汽車的本質(zhì)。

對(duì)此，北京現(xiàn)代的眼光就放得很長(zhǎng)遠(yuǎn)，因?yàn)樗呀?jīng)清晰的認(rèn)知到，行業(yè)早已從“誰都能做電車”進(jìn)入到“誰能做出穩(wěn)定電車”的階段。而作為“真·質(zhì)”戰(zhàn)略框架下的首款新能源車型，OE從諜照曝光的那一刻開始就顯得非常真誠(chéng)和可靠。

為什么這樣說？一來是這臺(tái)車的諜照是在黑河的極寒測(cè)試中曝光的。眾所周知，零下30°的黑河就像是純電車的“照妖鏡”，非常適合考驗(yàn)一輛車的綜合性能，沒點(diǎn)真本事是不敢貿(mào)然去挑戰(zhàn)的。而OE的諜照曝光卻選在了這么硬核的地方，恰好表明了北京現(xiàn)代做出的純電車，在品質(zhì)和技術(shù)上也同樣經(jīng)過了“千錘百煉”，它延續(xù)了燃油車時(shí)代“穩(wěn)定可靠”的代名詞，是一款打磨得足夠拿得出手的好產(chǎn)品。

二來是在目前曝光的測(cè)試圖中，我們僅能看到一部分的外觀信息，并沒有看到大屏，沒有看到炫酷的參數(shù)，更沒有看到濃烈的營(yíng)銷標(biāo)簽，和前面所說的一些電動(dòng)車靠制造噱頭來吸引消費(fèi)者形成了鮮明的對(duì)比。畢竟當(dāng)大多數(shù)新車還在靠虛擬功能抓眼球時(shí)，OE試圖用看不見但能感覺到的“穩(wěn)定感”打動(dòng)人，不僅給那些喜歡制造流量、過度營(yíng)銷的車企提了個(gè)醒，同時(shí)也讓消費(fèi)者能夠看到，真正的好車是不需要花里胡哨的包裝。這個(gè)反差似乎也向大家說明了北京現(xiàn)代的態(tài)度：不是不懂用戶，而是選擇做“更像汽車”的電動(dòng)車。

用“真功夫”重塑消費(fèi)者信任

或許不少人看來，北京現(xiàn)代的這個(gè)做法有些“格格不入”，但它之所以能有這種底氣，更來源于現(xiàn)代汽車全球TOP3的實(shí)力和多年的造車積淀。

要知道的是，OE是基于現(xiàn)代汽車全球新能源戰(zhàn)略平臺(tái)，與北汽集團(tuán)在本土資源上的深度協(xié)同。是兩大股東80億元增資后，北京現(xiàn)代戰(zhàn)略升級(jí)的首個(gè)轉(zhuǎn)化結(jié)果。這也意味著，這款純電SUV并非單打獨(dú)斗，它背后擁有著全球汽車的質(zhì)量和體系，也擁有著本土化的資源與智能。比如說，為提高乘客的便利性、安全性，它將采用最尖端的電池控制技術(shù)，搭載結(jié)合本土技術(shù)的L2+級(jí)無人駕駛功能和智能網(wǎng)聯(lián)功能。與此同時(shí)，在其上市之后，北京現(xiàn)代將構(gòu)建包括購(gòu)買、充電、售后管理在內(nèi)的電車銷售、服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

通過技術(shù)、質(zhì)量、服務(wù)、智能等維度的加持，OE的出現(xiàn)也意味著北京現(xiàn)代終于把“真·質(zhì)”從理念帶入現(xiàn)實(shí)，它不是靠一兩個(gè)配置噱頭贏得熱搜，而是試圖在合資新能源這條路上，建立一種新的標(biāo)準(zhǔn)——真實(shí)的制造邏輯、穩(wěn)定的技術(shù)路徑、真誠(chéng)的用戶溝通方式，用“真續(xù)航、真穩(wěn)定、真技術(shù)、真安全”的承諾，重塑消費(fèi)者對(duì)合資品牌電動(dòng)車的信任。

寫在最后

2025年，北京現(xiàn)代要做的不是“參與電動(dòng)車競(jìng)爭(zhēng)”，而是重新定義“電動(dòng)車應(yīng)有的價(jià)值”。而OE作為這場(chǎng)品牌刷新中的第一個(gè)角色，我們也有理由相信，這款穩(wěn)扎穩(wěn)打的“務(wù)實(shí)產(chǎn)品”能夠真正打動(dòng)消費(fèi)者，讓北京現(xiàn)代在電動(dòng)化賽道中后來居上。