【文/財(cái)圈社&道哥說車 張淺】繼不久前全新smart精靈#5在澳大利亞舉行全球首秀，本次成都車展期間，這款更大一號(hào)的smart再次出現(xiàn)在大家的面前。

smart中國營銷公司CEO易寒表示：“26年來，smart始終都在open your mind。全新smart精靈#5的出現(xiàn)不僅拓寬了smart產(chǎn)品陣列，也拓展了出行場景邊界。我們對(duì)全新smart精靈#5很有信心，它將成為中型豪華SUV市場的全新驚喜，為用戶提供更smart的出行方式。”

在激烈的新能源市場競爭中，且全新smart精靈#5所處的細(xì)分市場群雄逐鹿的狀態(tài)下，為何smart官方對(duì)這款新車信心滿滿？

“含奔量”最高smart 全新smart精靈#5戰(zhàn)略意義非凡

此前，smart已量產(chǎn)的全新smart精靈#1和smart精靈#3，分別定位為純電緊湊型SUV和全球新奢轎跑，而此番亮相的全新smart精靈#5則定位為中型純電動(dòng)豪華SUV，從名稱上來看，除了尺寸的不同，這款車型的定位還加了個(gè)“豪華”修飾詞，這或許也是官方稱其為“含奔量”最高smart的原因。

具體來看，“含奔量”最高的全新smart精靈#5更多是體現(xiàn)在設(shè)計(jì)方面。對(duì)此，易寒舉了個(gè)例子，當(dāng)你打開車門，你會(huì)感覺內(nèi)飾的做工非常精致、奢華。精靈#1、精靈#3還是一個(gè)很小、可愛的造型，但是全新smart精靈#5的內(nèi)飾設(shè)計(jì)已經(jīng)完全往豪華路線走，同時(shí)車的四個(gè)門上會(huì)看到像奔馳一樣的座椅調(diào)節(jié)按鈕，這是第一次從座椅改到了車門上。

“全新smart精靈#5對(duì)于smart品牌有非凡的戰(zhàn)略意義，有很多史上第一次。”易寒解釋道，首先，全新smart精靈#5改變了smart過去給大家根深蒂固的印象，這是一個(gè)很重要的啟示性作用。其次，全新smart精靈#5在概念車階段已經(jīng)宣布這是史上最大的smart、最野的smart、最方正的smart，這是出于市場的需求，是一個(gè)趨勢性的改變。同時(shí)，smart不只是為中國市場，從產(chǎn)品定義一開始，smart就要考慮中國、歐洲和海外三個(gè)主體市場共同的需求。從這個(gè)角度來看，如果長期只關(guān)注中國用戶的產(chǎn)品定義和需求，就顯得沒有那么全面了，所以才會(huì)做出像全新smart精靈#5這樣的改變。

此外，易寒稱，從現(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展，特別是新能源電池等技術(shù)的演進(jìn)，包括平臺(tái)的變革，用戶需求的多元，會(huì)使得以前可能做不出來的很多產(chǎn)品接下來變得可能，這就會(huì)派生出更多超過以前所預(yù)期的smart那樣的產(chǎn)品出現(xiàn)。

差異化滿足用戶需求 競爭對(duì)手更多也更強(qiáng)

盡管全新smart精靈#5是smart品牌中“含奔量”最高的，但是所在的中型新能源SUV細(xì)分市場以及“方盒子”市場的競爭也是非常卷的。全新smart精靈#5如何能夠脫穎而出？

“雖然它很方盒子，但是車上沒有一個(gè)你能看到的直線棱角，這是奔馳設(shè)計(jì)師一直在強(qiáng)調(diào)的所謂的‘感性·靈銳’的設(shè)計(jì)語言，這與現(xiàn)在奔馳SUV的設(shè)計(jì)是有共通性的?！背嗽O(shè)計(jì)以外，易寒還指出，全新smart精靈#5具備多元場景的適應(yīng)性，顯而易見的就是戶外奇旅探險(xiǎn)包，同時(shí)還包括在智能技術(shù)上的一些應(yīng)用和加持。

據(jù)悉，9月20日，smart會(huì)有一個(gè)專門的技術(shù)發(fā)布會(huì)，屆時(shí)會(huì)公布全新smart精靈#5在智駕、智艙、軟件、三電等方面的技術(shù)細(xì)節(jié)。易寒強(qiáng)調(diào)，全新smart精靈#5非常重要的一點(diǎn)就是仍是一臺(tái)很經(jīng)典的smart，傳承了smart的純粹、熱愛和超越期待，這種驚喜設(shè)計(jì)的DNA還在。

至于全新smart精靈#5所在的中型新能源SUV市場，易寒表示，這個(gè)細(xì)分市場一年的體量是600萬輛，是現(xiàn)在smart精靈#1、精靈#3市場體量的將近4倍、5倍。

按官方所說，盡管全新smart精靈#5所進(jìn)入到的更主流的市場更寬，競爭對(duì)手更多，但也會(huì)更強(qiáng)?！拔覀兛吹绞袌龅臐摿腿聅mart精靈#5的機(jī)會(huì)，很多競品在造型上會(huì)非常屈從于新能源主流的一些造型元素，還有另外一類是純粹硬派越野又很剛的，全新smart精靈#5抓住的是在這兩群人中間的，也就是可乘可野。融合這些用戶需求的部分實(shí)質(zhì)還沒有被滿足，這就是我們的機(jī)會(huì)。”易寒如是說。

“這些用戶怎么用這臺(tái)車，就是我們做這臺(tái)車很重要的出發(fā)點(diǎn)?！睙o論是豐富的顏色配置還是驚喜的附件裝備，在易寒看來，用戶是誰，用戶需求在哪里，如何去差異化地滿足，smart正在逐漸清晰。

正因?yàn)槿聅mart精靈#5進(jìn)入到了更大體量的細(xì)分市場。因此，易寒預(yù)期第一階段，全新smart精靈#5至少要比現(xiàn)在smart精靈#1、精靈#3的整體銷量翻倍。但對(duì)于未來的走勢，易寒還是持謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度?！拔覀儤酚^的是宏觀市場，謹(jǐn)慎的是我們現(xiàn)在渠道的布局、網(wǎng)絡(luò)的密度、服務(wù)的水平、品牌的認(rèn)知，這些都需要我們持續(xù)優(yōu)化。下一步到底是怎么樣的情況，有待市場去考察?！?/p>

即便如此，但是對(duì)于全新smart精靈#5，官方認(rèn)為實(shí)車有驚喜，很有個(gè)性，不太類同于現(xiàn)在市場上的任何一個(gè)產(chǎn)品，這是謹(jǐn)慎樂觀的基礎(chǔ)。