記者｜徐進(jìn)凱

這是變革的力量，更是新的希望。

4月1日，雷諾集團(tuán)官微發(fā)布消息顯示，東風(fēng)雷諾董事會(huì)已任命葛樹文先生擔(dān)任東風(fēng)雷諾汽車有限公司總裁, 即日生效。原東風(fēng)雷諾總裁福蘭則將繼續(xù)擔(dān)任擔(dān)任雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)主席、雷諾集團(tuán)高級(jí)副總裁。

福蘭與葛樹文這一退一進(jìn)的協(xié)奏曲，不僅結(jié)束了由福蘭兼任東風(fēng)雷諾總裁的格局，也將在很大程度上彰顯了雷諾集團(tuán)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視，踐行著雷諾“在中國(guó)，為中國(guó)”的諾言。

葛樹文

對(duì)雷諾品牌來(lái)講，由于其進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間相對(duì)偏晚，品牌知名度也并不算高，在這樣的背景下，更多的運(yùn)用本土化的人才不僅有助于雷諾快速的貼近中國(guó)市場(chǎng)，更有利于中國(guó)消費(fèi)者接受這一品牌，促進(jìn)雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

作為汽車圈的顏值代表，葛樹文擁有豐富的營(yíng)銷管理經(jīng)驗(yàn)。資料顯示，葛樹文出生于1965年，畢業(yè)于吉林大學(xué)，并獲得了工學(xué)博士學(xué)位。自2005年起葛樹文先后擔(dān)任一汽轎車銷售有限公司總經(jīng)理、黨委書記，以及一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部執(zhí)行副總經(jīng)理。

在一汽體系內(nèi)任職的數(shù)十年間，葛樹文不僅推進(jìn)了一汽轎車的發(fā)展，還為奧迪樹立起了年輕的品牌形象，完成了奧迪品牌從官車到“平民車”的平穩(wěn)過(guò)渡。這樣一位久經(jīng)沙場(chǎng)的高級(jí)管理人才的加入，也為東風(fēng)雷諾的發(fā)展注入了新的活力。

而從葛樹文的角度而言，加入雷諾則將面臨著不小的壓力。首先說(shuō)來(lái)，在宏觀車市表現(xiàn)不佳的背景下，雷諾這般相對(duì)弱勢(shì)的品牌顯得有些力不從心，據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，去年?yáng)|風(fēng)雷諾的累計(jì)銷量為50,112輛，相對(duì)于此前的表現(xiàn)來(lái)講，出現(xiàn)了一定程度的下滑。

其次，趨于飽和的整體車市和越發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，也急劇的壓縮了雷諾品牌由弱到強(qiáng)的成長(zhǎng)時(shí)間，在中國(guó)市場(chǎng)上，雷諾必須快速的沖出日漸狹窄的窗口期，建立起頑強(qiáng)的供應(yīng)鏈體系和銷售體，不斷的增強(qiáng)自己的體系能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

是壓力更是動(dòng)力，接過(guò)東風(fēng)雷諾這一棒，葛樹文手里不僅掌握著科雷嘉、科雷傲這兩款車所打造的銷量基盤，更掌握著雷諾120多年的發(fā)展歷史和豐富的造車經(jīng)驗(yàn)。

自2016年之后，東風(fēng)雷諾先后在中國(guó)市場(chǎng)上投放了科雷嘉、科雷傲兩款重磅車型以來(lái)，雷諾便憑借出眾的產(chǎn)品實(shí)力和武漢馬拉松、F1賽事等超級(jí)IP，持續(xù)打造著自己的品牌影象力，東風(fēng)雷諾在產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷售、人才隊(duì)伍和組織結(jié)構(gòu)等體系綜合競(jìng)爭(zhēng)力正在不斷加強(qiáng)。

福蘭

作為全球最大的汽車消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)對(duì)雷諾集團(tuán)實(shí)施“駕馭未來(lái)”這一全球中期發(fā)展規(guī)劃具有至關(guān)重要的作用，這也正是雷諾頗為重視中國(guó)市場(chǎng)的重要原因。根據(jù)東風(fēng)雷諾 “2022愿景”， 計(jì)劃在2022年之前推出9款新車型，其中包括三款電動(dòng)車，從產(chǎn)品、銷售、營(yíng)銷和服務(wù)等多個(gè)層面布局未來(lái)。

最為值得一提的是，伴隨著福蘭與葛樹文的調(diào)動(dòng)，雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)也正是成立，福蘭將擔(dān)任雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)主席、雷諾集團(tuán)高級(jí)副總裁，繼續(xù)統(tǒng)籌規(guī)劃雷諾在華事業(yè)，支持東風(fēng)雷諾和雷諾其它在華合資公司業(yè)務(wù)的發(fā)展。葛樹文除了擔(dān)任東風(fēng)雷諾總裁之外，還將擔(dān)任雷諾集團(tuán)中國(guó)區(qū)戰(zhàn)略協(xié)同副總裁，以便支持雷諾在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

不管是雷諾啟用葛樹文這樣的中國(guó)管理人才擔(dān)任公司總裁，還是將中國(guó)市場(chǎng)單獨(dú)劃區(qū)管轄，不僅為雷諾在華發(fā)展邁出了堅(jiān)實(shí)的一步，更踐行著雷諾“在中國(guó)，為中國(guó)”的諾言。