撰文 / 溫 莎

編輯 / 黃大路

設(shè)計(jì) / 趙昊然

提起中國(guó)詩(shī)詞的時(shí)候，最多的感嘆詞是美。古詩(shī)詞之美，在于音律；在于使用了比喻、擬人、夸張、對(duì)仗的修辭手法，帶來(lái)強(qiáng)烈的語(yǔ)言沖擊和想象空間；更在于塑造了一種理想化的境界，于剎那間見(jiàn)永恒，

想家了，是“床前明月光，疑是地上霜”；想你了，是“盈盈一水間，脈脈不得語(yǔ)”；下雨了，是“君問(wèn)歸期未有期，巴山夜雨漲秋池”，起風(fēng)了，是“薄帷鑒明月，清風(fēng)吹我襟”……

中國(guó)文化博大精深，字里行間意境深遠(yuǎn)，哲理豐富，情感真摯。令人沒(méi)想到的是，2024年北京車展媒體日上，人們?cè)俅晤I(lǐng)略到了中國(guó)古詩(shī)詞之美，是在一個(gè)百年美國(guó)品牌的發(fā)布會(huì)上。

4月25日，林肯中國(guó)總裁賈鳴鏑博士以中國(guó)古詩(shī)詞為媒介，對(duì)“豪華 自有其道”的品牌理念做了深入闡釋，描繪了用戶在不同人生階段的心境，讓百年林肯的傳世豪華與中國(guó)用戶產(chǎn)生共鳴，為“豪華 自有其道”注入全新內(nèi)涵。

在講述全新升級(jí)的林肯之道時(shí)，賈鳴鏑博士引經(jīng)據(jù)典；在發(fā)布會(huì)后接受采訪時(shí)，他不斷強(qiáng)調(diào)優(yōu)雅從容。

在賈鳴鏑看來(lái)，“豪華只因用戶的向往而存在。豪華不只是物質(zhì)的富有，更是精神的富足。人生的每一階段，都有不同的精神境界。林肯品牌為各個(gè)人生階段的用戶，創(chuàng)造獨(dú)特的豪華體驗(yàn)?！?/p>

全新升級(jí)的林肯之道

2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，林肯始終堅(jiān)持著不一樣的美式豪華。

在中國(guó)，林肯提出了“道”的概念，一直在打造并踐行“林肯之道”的客戶體驗(yàn)理念。2024年，中國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，頗有些血雨腥風(fēng)的意味，一片刀光劍影中，林肯成為不一樣的煙火。

“我們會(huì)更從容更優(yōu)雅應(yīng)對(duì)內(nèi)卷市場(chǎng)，包括提供這樣的氛圍，在繁華盡處尋一抹靜謐。”賈鳴鏑說(shuō)。

“大器之道”是林肯百年豪華的傳承積淀，“厚載萬(wàn)物，有所用；兼納百川，有所容”；“愜意之道”是對(duì)質(zhì)感的追求，對(duì)生活態(tài)度的升華，看“漫隨天外云卷云舒”；“靜謐之道”是對(duì)內(nèi)在品質(zhì)、優(yōu)雅姿態(tài)、雅致修養(yǎng)的追求，“蟬噪林逾靜，鳥(niǎo)鳴山更幽”；“剛勁之道”是強(qiáng)大的動(dòng)力儲(chǔ)備、無(wú)憂的駕駛體驗(yàn)，正如“銀鞍照白馬，颯沓如流星”；“尊貴之道”是追求品牌的卓越價(jià)值，是定制、專屬的“林肯之道”，無(wú)憂服務(wù)，如同“愿得一心人，白首不相離”。

沒(méi)有一個(gè)品牌想要放棄中國(guó)市場(chǎng)，“中國(guó)是林肯全球戰(zhàn)略的制高點(diǎn)，林肯始終要以中國(guó)用戶角度出發(fā)，讓林肯速度創(chuàng)造林肯現(xiàn)象，通過(guò)品牌本土化、客戶體驗(yàn)本土化、產(chǎn)品本土化和團(tuán)隊(duì)本土化等舉措，打造更適合中國(guó)用戶的產(chǎn)品，更貼近中國(guó)用戶的品牌理念以及尊貴的服務(wù)體驗(yàn)，充分考慮中國(guó)消費(fèi)者的訴求?！辟Z鳴鏑說(shuō)，林肯要與中國(guó)消費(fèi)者保持共鳴。

摒棄了參數(shù)堆料與自我夸贊，用中國(guó)文化詮釋林肯的品牌故事，每一種“道”都暗含一句中國(guó)古詩(shī)詞，以文字和語(yǔ)言之美，形成普遍的認(rèn)知，讓品牌落地，林肯強(qiáng)化了優(yōu)雅和從容的體驗(yàn)，打造可持續(xù)的傳世豪華。

在賈鳴鏑博士的帶領(lǐng)下，林肯用中國(guó)文化，將品牌優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品點(diǎn)持續(xù)傳遞給用戶，拉進(jìn)中國(guó)用戶與美式豪華之間的關(guān)系，完成了品牌的自我進(jìn)階與升華。

“如果品牌有人設(shè)，那么讓林肯變成優(yōu)雅從容的代名詞?！辟Z鳴鏑說(shuō)，“林肯的優(yōu)雅不僅是行駛的藝術(shù)，也是生活的姿態(tài)；是自然流露的優(yōu)雅與風(fēng)度，也是對(duì)細(xì)節(jié)的尊重和品味的展示，更是與用戶在精神上的共鳴?！?/p>

這并不難。林肯擁有這樣的品牌基因，自誕生之日起，林肯就以自信從容，個(gè)性化、儀式感而被世人所熟知?！斑@是經(jīng)百世的傳承與積淀，更是傳百世的豪華迭代。林肯為每個(gè)時(shí)代重新定義、創(chuàng)造豪華的新面貌?！?/p>

一款車，一個(gè)色彩，一種人生

以詩(shī)為筆，以色為畫。

優(yōu)美的文字語(yǔ)言之外，林肯在北京車展上的展臺(tái)也給人留下了深刻的印象，品牌將顏色運(yùn)用到極致，紅綠藍(lán)粉黑，五車五色，演繹出五種別樣的人生境界；四大客廳從容優(yōu)雅，讓每個(gè)路過(guò)的人忍不住駐足。

林肯領(lǐng)航員是圣殿紅，綻放雍容華貴之輝，盡彰成功人士高雅人生的獨(dú)特風(fēng)姿。這款車屬于那些閱歷豐富、實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)自由的成功人士，他們地位顯赫，成就斐然，對(duì)出行品質(zhì)有著極高的要求。

林肯領(lǐng)航員是他們的“移動(dòng)行宮”，內(nèi)飾由大量真皮和實(shí)木材質(zhì)打造，搭配30項(xiàng)電動(dòng)調(diào)節(jié)座椅，超大的液晶顯示屏，3.5L雙渦輪增壓V6發(fā)動(dòng)機(jī)，拉滿的配置如同巔峰的人生。

林肯飛行家是幻影綠，散發(fā)典雅韻致，演繹追求格調(diào)人生的非凡神采。這款車屬于那些事業(yè)有成，成熟穩(wěn)重的精英群體，他們從容不迫，擁有強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力，能在林肯飛行家打造的“典雅之界”中私享愜意人生。

林肯飛行家是他們的“陸上頭等艙”，超過(guò)3米的軸距成就無(wú)可比擬的敞闊空間，二排電動(dòng)臻享機(jī)長(zhǎng)座帶來(lái)頭等艙的專屬感，再加上3.0T V6雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，帶來(lái)行云流水般的自由感，如同人生飛行家。

電混林肯航海家的清雅藍(lán)，蘊(yùn)含深邃廣博之意，展現(xiàn)沉穩(wěn)典雅的卓然魅力。這款車屬于年輕的精英們，他們是事業(yè)與家庭的中流砥柱，尊重價(jià)值，明晰自我需求，傾心于典雅靜謐的空間氛圍。

林肯航海家恰似“陸上游艇”，憑借領(lǐng)先同級(jí)的車身尺寸、NVH 靜謐舒享座艙，為這些精英們展開(kāi)一片寧?kù)o的“清雅之灣”，在紛雜的車流中始終保持內(nèi)心的清流。

電混林肯冒險(xiǎn)家是風(fēng)雅粉，這款車屬于初為父母的年輕精英們，他們自信擔(dān)當(dāng)、積極進(jìn)取，洋溢活力，處于事業(yè)上升期，是當(dāng)之無(wú)愧的英雄主義者。

林肯冒險(xiǎn)家宛如“移動(dòng)安全屋”，以其躍級(jí)配置、強(qiáng)勁動(dòng)力和尊貴定制服務(wù)，為他們帶來(lái)十足的安全感。

林肯Z是俊雅黑，這款車屬于二三十歲的單身貴族，事業(yè)初成的理想主義者，更是行動(dòng)主義者，快意進(jìn)取，勇往直前。

林肯Z是他們的“移動(dòng)會(huì)客廳”，充滿科技感的設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的動(dòng)力以及尊貴的定制服務(wù)，讓他們盡情展現(xiàn)自我風(fēng)采。

一款車，一個(gè)色彩，一種人生，林肯將色彩融進(jìn)豪華里，把優(yōu)雅裝進(jìn)車?yán)铩Ｈ松胁煌碾A段，林肯將每一段都被賦予了不同的色彩，妙地的折射出每一位車主的獨(dú)特品味與人生境界。

履新不久的賈鳴鏑表示，自己的首要任務(wù)把品牌做好，把品牌做實(shí)，不參與內(nèi)卷，不去迎合所有人，“找到鐘愛(ài)我喜歡我的客戶，讓客戶深愛(ài)林肯品牌?！睆谋本┸囌沟南盗谢顒?dòng)來(lái)看，他是這么說(shuō)的，也是這么做的。

以人為本，林肯的堅(jiān)守

在中國(guó)，林肯不可謂不努力。

2020年，林肯成功開(kāi)啟國(guó)產(chǎn)元年，并在兩年時(shí)間內(nèi)提前完成了“三年上市三款國(guó)產(chǎn)新車”的承諾，國(guó)產(chǎn)冒險(xiǎn)家、飛行家、航海家組成的美式豪華SUV家族矩陣為林肯在華的快速發(fā)展提供了強(qiáng)大的產(chǎn)品力保證。

面對(duì)新能源的未來(lái)，林肯也積極轉(zhuǎn)型，帶來(lái)了全新電混林肯Z和全新電混和林肯航海家電混版產(chǎn)品。

從開(kāi)始到現(xiàn)在，對(duì)于豪華品牌而言，產(chǎn)品從來(lái)不是衡量的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

“林肯代表的美式豪華是基于用戶視角的這種豪華，其本質(zhì)不是車，而是人?！辟Z鳴鏑博士說(shuō)，“林肯重視銷量，但不單純追求銷量。對(duì)于林肯來(lái)說(shuō)，質(zhì)量比數(shù)量重要，價(jià)值比數(shù)值更重要?！?/p>

跟隨中國(guó)新勢(shì)力品牌的崛起，用戶被提升到了一個(gè)前所未有的高度，以用戶為中心被各大品牌掛在了嘴邊上，但要說(shuō)起與用戶之間的關(guān)系，論生活方式的塑造，還得是豪華品牌。

林肯品牌奠基人埃德塞爾·福特曾說(shuō)：“成功無(wú)需迎合所有人，但要為鐘愛(ài)的人所深愛(ài)?！?/p>

福特汽車公司副總裁、福特中國(guó)總裁兼首席執(zhí)行官吳勝波先生表示，“現(xiàn)今豪華車用戶深諳適合自己的，才是最好的豪華”。林肯的“傳世”，不僅是百年來(lái)堅(jiān)守“做頂級(jí)車”使命的傳承，更是每個(gè)時(shí)代創(chuàng)造豪華新貌的延續(xù)。

從容的產(chǎn)品體驗(yàn)和優(yōu)雅的生活姿態(tài)，是豪華品牌的賴以生存的根基，在北京車展上，林肯展示出了對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。

百年積淀，令用戶深入到了品牌基因之中，以人為本，以用戶視角出發(fā)，深度洞察用戶需求，在中國(guó)市場(chǎng)，林肯正在向客戶提供珍視個(gè)性、尊重差異的專享式服務(wù)，探索一條美式豪華的品牌本土化發(fā)展之道，為消費(fèi)者提供多一項(xiàng)美式豪華體驗(yàn)選擇。

“以歐系豪華為主的市場(chǎng)，缺少美式豪華這種源自用戶視角的豪華體驗(yàn)，對(duì)用戶也是一種損失，林肯非常有機(jī)會(huì)也有實(shí)力把不一樣的美式豪華體驗(yàn)帶給用戶?！辟Z鳴鏑又加了一句詩(shī)，“獨(dú)木難成林，一花不為春。”

他要和林肯一起努力，將最美式的豪華帶給中國(guó)用戶。