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撰文 / 牛一龍
編輯 / 牛小金
設(shè)計(jì) / 師玉超
7年前的2017年4月19日,上海車展首日,“金軒之夜”2017第三屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上,新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)和一點(diǎn)資訊等門戶網(wǎng)站和平臺獲得一個(gè)特殊獎(jiǎng)項(xiàng)——2017金軒獎(jiǎng)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)。
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7年后的2024年4月24日,北京車展前日,即將舉行的2024第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上,將有10家營銷機(jī)構(gòu)獲得獲得表彰,榮膺年度特別大獎(jiǎng)。
它們是,以嗶哩嗶哩為代表的新媒體、新平臺,代表數(shù)字營銷整合的新藍(lán)標(biāo)數(shù)字,以及阿凡提科技、凌悅數(shù)字、瀛之杰數(shù)字技術(shù)賦能營銷機(jī)構(gòu),服務(wù)汽車全產(chǎn)業(yè)鏈營銷傳播的迪思、智者同行、上海有門,還有營銷咨詢出色,在本次金軒獎(jiǎng)評比中提交車展?fàn)I銷咨詢案例的上海卓盟,專門做汽車技術(shù)推廣的中汽傳媒。
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金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會給它們的榮譽(yù)名稱是:2024第十屆金軒獎(jiǎng)年度營銷機(jī)構(gòu)。這在數(shù)以百萬家的這些企業(yè),以及眾多申報(bào)中,十分難得,因?yàn)閮H有10家榜上有名(見下圖)。
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這些機(jī)構(gòu)是中國汽車全價(jià)值鏈和生態(tài)中的一份子,它們是推動(dòng)汽車行業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的思想者、策劃者、咨詢者、執(zhí)行者,它們參與、見證中國汽車品牌與營銷的變革和創(chuàng)新。它們也是汽車品牌的推廣者和別樣的經(jīng)銷商、供應(yīng)商。
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4月24日下午,他們將和眾多汽車營銷界重量級嘉賓齊聚一堂,共同見證金軒獎(jiǎng)各獎(jiǎng)項(xiàng)的誕生。
金軒獎(jiǎng)評委也將這個(gè)特殊獎(jiǎng)項(xiàng)、特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給它們。
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截至4月16日,被譽(yù)為中國汽車營銷風(fēng)向標(biāo)的第十屆金軒獎(jiǎng),已評出48個(gè)年度金獎(jiǎng)和10個(gè)年度營銷機(jī)構(gòu)。
此前,在70多個(gè)品牌申報(bào)的134個(gè)作品和案例(不含年度大獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)、人物和機(jī)構(gòu)類申報(bào))中,有20多個(gè)營銷機(jī)構(gòu)參與作品、案例、機(jī)構(gòu)類獎(jiǎng)項(xiàng)申報(bào)。
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進(jìn)入第十個(gè)年頭的金軒獎(jiǎng),已搭建一個(gè)汽車營銷的全鏈路生態(tài)圈,這是甲乙丙丁共同、共建、共創(chuàng)、共生、共榮、共贏的汽車廣告產(chǎn)業(yè)、汽車營銷生態(tài)圈。
參加申報(bào)金軒獎(jiǎng)的營銷機(jī)構(gòu)表示,金軒獎(jiǎng)越來越開放,2023年再次讓各類品牌、公關(guān)、咨詢等代理公司或平臺參與,真正體現(xiàn)了金軒獎(jiǎng)的全面性和多元化。
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如今,汽車營銷生態(tài)圈全方位參與進(jìn)來。這是名副其實(shí)的參與范圍廣、參報(bào)細(xì)項(xiàng)全、頗具影響力的中國汽車營銷獎(jiǎng)項(xiàng)。
2024年元旦特別是春節(jié)過后,主流汽車品牌和汽車營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)把申報(bào)第十屆金軒獎(jiǎng)、角逐汽車營銷桂冠列入新年重頭戲。
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諸如,51Sim(萬物鏡像(北京)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司)、威睿電動(dòng)、黑芝麻智能、固特異等品牌積極申報(bào)。
中汽傳媒、阿凡提、上海有門互動(dòng)、智者、迪思、嗶哩嗶哩等申報(bào)了2個(gè)及2個(gè)以上案例, 微夢傳媒、偉達(dá)公關(guān)、北京卓思天成等是首次申報(bào)。
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提倡公關(guān)、廣告、咨詢等代理公司報(bào)名,擴(kuò)大申報(bào)范圍和方向,使獎(jiǎng)項(xiàng)更加多元、豐富,是第十屆金軒獎(jiǎng)的創(chuàng)新和突破。
距離第十屆金軒獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典放在北京車展媒體日前夕——4月24日下午,還有一周,我們希望每個(gè)獲獎(jiǎng)?wù)叨寄芤宰詈玫木衩婷埠妥藨B(tài),參加這一盛會,聆聽汽車營銷人的最新想法和做法,尤其是共同交流破卷之法。
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希望大家能夠在此發(fā)現(xiàn)趨勢、發(fā)現(xiàn)價(jià)值、發(fā)現(xiàn)榜樣。