汽勢Auto-First｜張弛

從《飛馳人生2》到《第二十條》，春節(jié)賀歲檔電影無處不捷達，兩部火爆賀歲電影為何都鐘情捷達。

剛剛過去的龍年春節(jié)假期不但時間史上最長，多元文化也稱得上史上最火。景點游人如織、商圈接踵摩肩、影院座無虛席，久違了的春節(jié)假日經濟又回來了。

文化經濟賀歲電影先行。數據統(tǒng)計，2024賀歲檔電影票房突破80億元，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒?逆轉時空》《第二十條》四部影片依次領跑，并且熱度依舊不減，電影中的熱門話題、金句被人們津津樂道。

這些影片中的演員，不僅把故事演繹得淋漓盡致，還創(chuàng)造出了電影和汽車碰撞的精彩火花。在賀歲檔9部影片中，捷達植入《飛馳人生2》和《第二十條》兩部熱門影片，一部賽車、一部法理人情，講述的都是老百姓身邊的你我他，讓觀眾在血脈噴張和憤怒糾結中領略了身邊汽車的另一種美。

有人評價，新捷達這波神操作植入賺大了，9部賀歲檔影片，植入兩部，火熱兩部，如果說新捷達押準了賀歲檔電影，不如說押對了大時代。

新時代國民車為什么還是它？

電影和汽車的經典“碰撞”中，《007》系列里阿斯頓馬丁的驚艷絕倫，《偷天換日》里MINICOOPER的靈動模樣、雪佛蘭大黃蜂和《變形金剛》的完美組合，《暮光之城》里那驚艷一瞥的VOLVOC30，都是人們津津樂道的談資。

經典是不重復的。

《第二十條》和《飛馳人生2》中的捷達VS7和VA3，演繹的是另外一種經典，是普羅大眾要的踏實和向上的感覺。無論是《飛馳人生2》中張弛在駕校使用捷達VA3作為謀生工具，還是《第二十條》主角韓明把捷達VS7作為座駕，都顯得那么和諧、貼切，只因兩部影片講述的都是身邊人、身邊事，身邊車捷達登場自然沒有違和感。

捷達在汽車進入中國家庭，乃至如今滿足最廣大普通用戶用車需求的歷史進程中都扮演了重要角色，是中國消費者耳熟能詳與最接地氣的車型之一，從九十年代“老三樣”的一個車系，成長為國內銷量最大的單一車型，到新時代下演化出一個品牌，伴隨著時代發(fā)展，30多年的時間，捷達已經成為踏實、值得信賴車型代名詞，滿足了不同時代下，老百姓用車對踏實感的最樸素訴求。

正像兩部電影里的捷達的國民車形象一樣，現實中的捷達依舊是各行各業(yè)普通人群的擁躉。超500萬用戶信賴捷達是最好的注腳。

兩部火爆賀歲檔為何都選捷達？

電影里的車，不僅是交通工具，還是詮釋角色的一部分。高明的導演不僅選演員需要火眼金睛，選車方面也得是高標。《第二十條》中檢察官韓明的座駕，如何選，要考量很多維度。首先價格要親民，得有實用性，品質還要有保障，是經得起時間檢驗的牌子；作為法律代言人，開的車得有安全感，穩(wěn)重、可靠，更重要的是百姓得認，基于這些考量，張藝謀最終選擇了新捷達VS7。

別的不說，僅捷達這個金字招牌，就足夠彰顯品質和性價比。90年代，如果擁有一輛捷達，心理和精神層面的滿足感，和當前擁有BBA有一拼。

正如華為創(chuàng)始人任正非所言，世界上最好的汽車是捷達，捷達是德國人耗費80年時間打磨出來的，所有問題都找完了，所以很少發(fā)生故障。

新捷達VS7自然也延續(xù)了匠心堅守的德系品質，而且隨著技術發(fā)展，不僅穩(wěn)定性更高，動力、空間、舒適性也變得更強、更大、更好。除了一脈相承的過硬產品力，與時俱進的捷達也變得更智能，如360度全景影像，ACC自適應巡航這些給車主帶來便利的配置，新捷達VS7不遺余力搭載，滿足用戶實用功能配置需求。

新捷達只專注一件事，讓更多百姓開得穩(wěn)、買得起?！兜诙畻l》也是這樣，拍的都是身邊人，講的都是身邊事，傳遞的也是老百姓對公平公正的樸素追求，事實上老百姓出行方面的追求更多的也是最樸素的需求，不管去哪，都需一路捷達。

高品質堅守迎來用戶最高禮贊 

從九十年代的“老三樣”到新時代下的國民車，捷達持續(xù)獲得用戶認可，背后是三十年如一日對品質的堅守。

用心造好車，也獲得了用戶對品牌的最高禮贊。近日，貴州車主周先生把自己開了17年的捷達捐回工廠，捷達和用戶關系也升華到新的高度。

2023年9月，周先生受邀來到成都參觀捷達工廠生產線，當看到成都工廠捷達歷代車型展廳暫時缺少2003款捷達車時，周先生當即決定，把自己的2003款捷達無償捐贈給捷達工廠，讓更多人了解捷達的高品質。

說起當初為何選捷達，周先生表示：“一個出租車司機告訴我，如果買家用轎車，買捷達就對了，它上得廳堂，下得廚房，車的質量非常OK?！?/p>

周先生與與捷達結緣17年間，皮實、耐用的捷達從沒辜負出租車師傅的推薦，以高品質的產品鑄就了用戶口中的高可靠性、高實用性口碑，更是品牌的一座豐碑。

17年，34萬公里的捷達，走過老撾、越南，到過喜馬拉雅山，目前車況良好，仍然可以跑出出廠時的設計時速。周先生表示，這樣的好車，把它捐回工廠，自己當捷達的義務宣傳員，讓更多年輕人了解捷達，擁有捷達，把它的精神傳承下去，賦予它新的責任和使命，是對它最好的紀念。

德系車以其嚴謹的設計、不妥協(xié)的用料及高標準的制造，在中國用戶中有口皆碑。一汽-大眾汽車有限公司捷達品牌副總經理、捷達品牌銷售事業(yè)部總經理劉洪濤所講說：“我們會在用戶看不見的地方下功夫，也會在用戶看得見的地方求突破?！?/p>

汽勢觀：以高品質既往開啟與時俱進未來

汽車行業(yè)正在經歷著新能源、智能化革命的轉承啟合，新老品牌都面臨著技術、產品、品牌重塑，如何在新時代下突圍，當然也是新捷達的重要課題。

發(fā)揮優(yōu)勢、補齊功課是捷達當下努力的方向。捷達植入火爆的賀歲檔電影，與消費者心中的最底層訴求——安全、踏實、可靠、品質產生共鳴，那里有捷達烙印、優(yōu)勢所在，更是百姓追求生活真諦的一部分。而貴州車主把老捷達捐回娘家，這場用戶與品牌的雙向奔赴，也預示著新捷達以高品質的既往開啟與時俱進的未來。

未來，捷達將依托一汽-大眾體系，結合中外各自優(yōu)勢，在夯實燃油車、積極布局新能源、改裝升級、出口拓展、用戶品牌打造等方面打出組合拳，開啟全新2.0戰(zhàn)略。這條捷達之路，使命必達。