理想汽車旗艦級(jí)零售中心全新升級(jí)

? 2024年1月14日-1月27日，理想汽車首批旗艦級(jí)零售中心于廣州、深圳、北京和上海正式開(kāi)業(yè)，拉開(kāi)理想汽車旗艦級(jí)零售中心布局的序幕；

? 理想汽車旗艦級(jí)零售中心全新升級(jí)了品牌空間設(shè)計(jì)原則：“人文科技，幸福和連接”；

? 理想汽車旗艦級(jí)零售中心帶來(lái)“店鋪設(shè)計(jì)、店鋪體驗(yàn)、店鋪功能”上的體驗(yàn)升級(jí)，展現(xiàn)全新形象，為用戶營(yíng)造“家”的溫馨氛圍。

銷售網(wǎng)絡(luò)布局策略

? 因勢(shì)而變：理想汽車邁入企業(yè)1-10的新發(fā)展階段，市場(chǎng)零售首次突破單月5萬(wàn)交付量，今年更將挑戰(zhàn)80萬(wàn)輛目標(biāo)，躋身一線豪華品牌。適應(yīng)企業(yè)發(fā)展新階段，銷售網(wǎng)絡(luò)布局與選址策略升級(jí)，北上廣深作為品牌戰(zhàn)略高地，具備加強(qiáng)渠道建設(shè)和提升品牌形象的重要作用，一線城市旗艦級(jí)零售中心的落地營(yíng)業(yè)，將助力理想汽車市場(chǎng)盈利能力和品牌發(fā)展長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力的持續(xù)提升。

? 動(dòng)態(tài)演進(jìn)：理想汽車高速發(fā)展階段，由理想ONE的創(chuàng)始時(shí)代，到理想L系列的增程時(shí)代，再到“純電+增程”并駕齊驅(qū)的新時(shí)代。銷售網(wǎng)絡(luò)布局與選址策略應(yīng)滿足更多市場(chǎng)和用戶需求，2021年-2023年，理想汽車零售中心數(shù)量維持高位增長(zhǎng)。

? 2021年：理想汽車已有206家直營(yíng)零售中心，覆蓋102個(gè)城市；直營(yíng)交付中心48家，覆蓋45個(gè)城市；直營(yíng)售后維修中心51家，覆蓋39個(gè)城市。銷售網(wǎng)絡(luò)輻射所有一線、新一線和二線城市，以及小部分三線城市。

? 2022年：理想汽車在全國(guó)已有288家直營(yíng)零售中心，覆蓋120個(gè)城市；直營(yíng)交付中心70家，覆蓋62個(gè)城市；直營(yíng)售后維修中心72家，覆蓋52個(gè)城市。銷售網(wǎng)絡(luò)輻射所有一線、新一線和二線城市，以及小部分三線城市。

? 2023年：理想汽車在全國(guó)已有467家直營(yíng)零售中心，覆蓋140個(gè)城市，已成為中國(guó)最大的直營(yíng)銷售體系；直營(yíng)交付中心92家，覆蓋71個(gè)城市；直營(yíng)售后維修中心111家，覆蓋75個(gè)城市。銷售網(wǎng)絡(luò)在一線、新一線、二線城市實(shí)現(xiàn)100%全覆蓋，三線城市覆蓋率超過(guò)80%，四線城市覆蓋率超過(guò)30%；

? 2024年：1月份，理想汽車首批旗艦級(jí)零售中心于廣州、深圳、北京和上海一線城市正式落地，拉開(kāi)理想汽車旗艦級(jí)零售中心布局的序幕。2024年底，理想汽車銷售網(wǎng)絡(luò)會(huì)進(jìn)一步向三四線城市下沉，實(shí)現(xiàn)三線城市100%全覆蓋，四線城市超過(guò)70%的覆蓋率，目標(biāo)為800+家直營(yíng)零售中心，190+城市覆蓋全國(guó)95%以上的目標(biāo)市場(chǎng)；140+家直營(yíng)交付中心，覆蓋100+個(gè)城市；300+家直營(yíng)售后維修中心，覆蓋200+個(gè)城市。

? 因地制宜：理想汽車不斷深化中國(guó)各線城市零售布局，以“旗艦級(jí)零售中心+城市展廳”為建店原則，“市級(jí)核心商圈+頭部汽車城”為選址原則，銷售網(wǎng)絡(luò)布局與選址策略應(yīng)不斷拉進(jìn)與顧客距離。

? 城市選擇：

2021年至2023年，銷售網(wǎng)絡(luò)完成覆蓋一線、新一線、二線、三線和部分四線城市，以直營(yíng)零售中心、直營(yíng)交付中心和直營(yíng)售后維修中心為主；

2024年1月，首批旗艦級(jí)零售中心在北上廣深一線城市啟用或開(kāi)業(yè)；

2025年，頭部城市進(jìn)一步加密優(yōu)質(zhì)商場(chǎng)店和頭部汽車市場(chǎng)店，下沉城市保證足夠高的覆蓋率和觸達(dá)性。

? 店面選擇：旗艦級(jí)零售中心聚焦北上廣深的市級(jí)商圈和頭部汽車城，分別通過(guò)市級(jí)商圈高質(zhì)量商業(yè)項(xiàng)目的主入口/主中庭和頭部汽車城的主入口/臨街優(yōu)選鋪位等黃金位置，最大化保障旗艦級(jí)零售中心的可視性、可達(dá)性、停留性。另外，位于汽車城的旗艦級(jí)零售中心還將包含零售、交付、服務(wù)兩端及以上的門店功能。

旗艦級(jí)零售中心設(shè)計(jì)解讀

1. 品牌空間設(shè)計(jì)理念

? 品牌空間價(jià)值主張：用戶可理解、開(kāi)店效率高、成本可控制、標(biāo)準(zhǔn)模塊化。

? 品牌空間設(shè)計(jì)原則：“人文科技、幸福和連接”。

? 人文科技：通過(guò)通透溫暖的空間設(shè)計(jì)、豪華舒適的細(xì)節(jié)品質(zhì)、交互體驗(yàn)的深度連接，凸顯理想汽車的品牌空間用戶價(jià)值；

? 幸福：品牌空間內(nèi)布局、材質(zhì)、色彩凸顯高奢公寓格調(diào)，營(yíng)造家庭的氛圍；從材質(zhì)、燈光、軟裝全方面提升空間質(zhì)感；

? 連接：設(shè)計(jì)賦予空間情感，空間落地產(chǎn)生情感連接，我們的設(shè)計(jì)讓用戶可以了解理想的品牌和產(chǎn)品，感知理想的科技，感觸“家”的溫馨，產(chǎn)生人文連接；空間內(nèi)結(jié)合藝術(shù)品、畫(huà)報(bào)畫(huà)面等，通過(guò)用戶共創(chuàng)，形成具有活力的展廳空間。

2. 旗艦級(jí)零售中心全新升級(jí)亮點(diǎn)

“人文科技、幸福、連接”賦能理想汽車旗艦級(jí)零售中心，帶來(lái)“店鋪設(shè)計(jì)、店鋪體驗(yàn)、店鋪功能”上的全新升級(jí)：

? 店鋪設(shè)計(jì)：通過(guò)通透的結(jié)構(gòu)與簡(jiǎn)約的材料結(jié)合，體現(xiàn)具備溫暖人文科技屬性的空間設(shè)計(jì)，進(jìn)而吸引消費(fèi)者；

? 無(wú)需復(fù)雜的設(shè)計(jì)即可增加室內(nèi)外空間的深度和層次；

? 避免太多材料和太多顏色，色彩和材質(zhì)的靈感來(lái)源于自然的顏色和肌理，營(yíng)造出自然，有機(jī)，溫暖，優(yōu)雅和親近的空間氛圍；

? 簡(jiǎn)約并不意味著平淡或籠統(tǒng)，而是優(yōu)雅。

? 店鋪體驗(yàn)：從視覺(jué)氛圍，觸覺(jué)質(zhì)感和品質(zhì)細(xì)節(jié)各個(gè)維度，帶給家庭用戶家庭的、豪華的、舒適的空間體驗(yàn)；

? 店鋪功能：直觀、便捷的產(chǎn)品體驗(yàn)，產(chǎn)生人與產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)；車主共享交互空間、影像物料與導(dǎo)視系統(tǒng)的建設(shè)，產(chǎn)生人與品牌的關(guān)聯(lián)；Mind GPT、理想同學(xué)的互動(dòng)，產(chǎn)生人與AI的關(guān)聯(lián)；專業(yè)的產(chǎn)品專家與友好的服務(wù)，產(chǎn)生人與人的關(guān)聯(lián)。完善的店鋪功能，將讓顧客更好地體驗(yàn)產(chǎn)品，了解產(chǎn)品。

理想L系列市場(chǎng)表現(xiàn)

? 最新成績(jī)及展望

? 理想汽車2023年12月月交付量再創(chuàng)歷史新高，達(dá)到50,353輛，同比增長(zhǎng)137.1%，成功達(dá)成月交付五萬(wàn)輛的目標(biāo)，躋身一線豪華品牌;

? 理想汽車2023年第四季度共交付131,805輛，同比增長(zhǎng)184.6%，2023年全年共交付376,030輛，同比增長(zhǎng)182.2%；

? 截至2023年12月31日，理想汽車?yán)塾?jì)交付量超過(guò)六十萬(wàn)輛，是交付量最高的中國(guó)新勢(shì)力車企；

? 理想L7銷量持續(xù)攀升，2023年12月交付達(dá)到20,428輛；

? 2024年理想汽車將超越BBA，挑戰(zhàn)中國(guó)市場(chǎng)豪華品牌第一。

? 蟬聯(lián)成績(jī)

? 從2023年6月開(kāi)始，理想汽車的SUV銷量超越BBA，成為中國(guó)市場(chǎng)SUV銷量最高的豪華汽車品牌；

? 理想汽車月銷量持續(xù)蟬聯(lián)中國(guó)新勢(shì)力第一名;

? 理想L7、理想L8、理想L9三個(gè)車型累計(jì)交付量均已突破10萬(wàn)輛，理想L7連續(xù)9個(gè)月獲得中大型SUV銷量冠軍，理想L8連續(xù)8個(gè)月獲得中大型SUV銷量亞軍，理想L9連續(xù)15個(gè)月獲得大型SUV銷量冠軍。

廣州&深圳旗艦級(jí)零售中心簡(jiǎn)介

1. 理想汽車廣州廣園路零售中心

1.1 基本信息

? 開(kāi)業(yè)時(shí)間：2024年1月14日

? 店面地址：廣州市天河區(qū)廣園路博匯街3號(hào)

? 基本信息：

? 樓層布局：共2層，1層為展廳，預(yù)設(shè)9臺(tái)展車，2層為客休區(qū)和兒童區(qū)。

? 門店功能：綜合中心，集合零售和服務(wù)功能。

1.2 簡(jiǎn)介

? 位置鏈接：廣州，珠江之濱的繁華都市，地處我國(guó)重要的交通樞紐地帶，而廣園快速路汽車商圈以獨(dú)特的地理位置和便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，成為汽車零售與服務(wù)的熱門區(qū)域?，F(xiàn)在，理想汽車正式入駐廣園路綜合中心，集合零售和服務(wù)功能，緊鄰奔馳、寶馬等知名品牌，共同打造廣園快速路汽車商圈的繁榮景象。

? 設(shè)計(jì)靈感：

? 廣州是一座快節(jié)奏的現(xiàn)代都市，但也有一面是悠揚(yáng)閑適的慢生活；

? 汲取廣州的包容性和深厚文化底蘊(yùn)，理想汽車廣州旗艦級(jí)零售中心采用了“城市藝術(shù)客廳”的靈感，外立面遵循“至簡(jiǎn)、精準(zhǔn)、可識(shí)別”的設(shè)計(jì)指引，并通過(guò)精心的設(shè)計(jì)，將羊城的現(xiàn)代氣息與悠閑生活融合其中，完美詮釋現(xiàn)代與歷史、城市與藝術(shù)的融合；

? 透過(guò)廣州旗艦零售中心的每一處細(xì)節(jié)和角落，領(lǐng)略廣州獨(dú)有的城市特色，品味精致享受的生活體驗(yàn)，感受到理想汽車那份渴望為用戶創(chuàng)造移動(dòng)的家，創(chuàng)造幸福的家的初心。

? 動(dòng)線解讀：

? 一層：展車區(qū)，取描寫(xiě)白云山的古詩(shī)“每當(dāng)秋霽，有白云荼郁而起，半壁皆素"中的“云”元素，通過(guò)簡(jiǎn)潔的云端漫步白色墻面為基調(diào)，強(qiáng)調(diào)科技極簡(jiǎn)風(fēng)格，猶如廣州的快節(jié)奏一面；屋內(nèi)燈光柔和明亮，又仿佛白云山上的白云飄飄，象征著廣州親近自然的一面，令內(nèi)部空間形成動(dòng)與靜的巧妙結(jié)合，充滿生機(jī)活力，打造舒心的體驗(yàn)；

? 二層：家庭區(qū)，包含水吧臺(tái)、沙發(fā)區(qū)、兒童區(qū)等設(shè)施；開(kāi)放式的木色系一字吧臺(tái)，簡(jiǎn)約而富有層次，蘊(yùn)含著家的溫馨感，愜意舒適，孩子們可以在攝影和藝術(shù)空間中感受藝術(shù)的魅力；廣州是羊城，也是花園城市，我們通過(guò)精心的綠植園林式布局，體現(xiàn)城市客廳自然環(huán)保的理念。

2. 理想汽車深圳嘉樂(lè)道零售中心

2.1 基本信息

? 開(kāi)業(yè)時(shí)間：2024年1月14日

? 店面地址：深圳南山區(qū)文心五路保利文化廣場(chǎng)C區(qū)

? 基本信息：

? 樓層布局：共2層，1層為展廳，2層為洽談區(qū)和兒童區(qū)。

? 門店功能：零售中心。

2.2 簡(jiǎn)介

? 位置鏈接：深圳嘉樂(lè)道是一個(gè)聚焦本土，文化驅(qū)動(dòng)，自然主理的大灣區(qū)文化商業(yè)聚落，理想汽車作為最具科技感、生命力的品牌之一，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)?shù)匚幕推嚿虡I(yè)的結(jié)合，創(chuàng)造更多人和人相遇、家人與孩子共享歡樂(lè)的社區(qū)溫度。

? 設(shè)計(jì)靈感：

? 深圳被“一前一后”兩片富饒海域圍繞，前海充滿創(chuàng)新活力，奔涌向前，后海景致迷人，高端商業(yè)和住宅區(qū)密集，繁華盡顯；

? 理想汽車深圳旗艦級(jí)零售中心借鑒深圳開(kāi)放的感官品質(zhì)，采用"海灣”元素作為設(shè)計(jì)主題，希望構(gòu)筑一個(gè)親和溫馨、充滿活力的生活容器。在雙層布局下，孩子如歡快的海浪，充滿無(wú)盡活力，父母則是寧?kù)o的海灣，永遠(yuǎn)包容與保護(hù)著孩子；

? 空間整體采用簡(jiǎn)潔明快的設(shè)計(jì)、中性克制的審美風(fēng)格，秉承空間是品牌容器的理念，不搶?xiě)虻耐瑫r(shí)保證高品質(zhì)的細(xì)節(jié)。

? 動(dòng)線解讀：

? 一層：門頭，采用開(kāi)敞式設(shè)計(jì)，與用戶之間不設(shè)任何物理分隔，用戶可以直接接觸產(chǎn)品本身，材質(zhì)上采用木紋轉(zhuǎn)印金屬與灰色巖板，搭配5000k燈光，使入口形象更加突出；

? 一層：展車區(qū)，靈活的模塊化選配墻(包含車漆，內(nèi)飾等多產(chǎn)品類型的選配元素)一目了然，在材質(zhì)上，使用木色材質(zhì)，回應(yīng)商圈整體自然主義理念，并通過(guò)高均勻度的中性光突出了品牌自身的科技屬性；

? 二層：家庭區(qū)，戶外生活方式概念呈現(xiàn)在一桌一椅中，為用戶提供了場(chǎng)景化沉浸式的空間體驗(yàn)；

? 二層：治談區(qū) & 家庭活動(dòng)區(qū) & 車主活動(dòng)區(qū)，多場(chǎng)景功能集合統(tǒng)一，使空間利用最大化，在這里，爸爸媽媽可以有自己的空間，孩子們也能有自己的天地，每個(gè)人都是家的擁有者。