“人生是曠野，不是軌道。”這句話出自電影《普羅米修斯》，意味著人生像曠野一樣廣袤而遼闊，而這句臺詞也戳中無數(shù)深陷“內(nèi)卷”中的人們，甚至在今年成為一場席卷網(wǎng)絡(luò)的思考。那么如何探尋生命的遼闊？奧迪英杰匯文化大使、觀復(fù)博物館創(chuàng)始人馬未都認(rèn)為“如果你想活出你生命中的遼闊，其實就是讀萬卷書走萬里路?！?br>

如果在今天延續(xù)這個思維，大概就是通過手機里能接收所有的信息，要么就是汽車能陪我們遠(yuǎn)行萬里。而“手機”得來終覺淺，我們只能通過方寸屏幕感受抽象的文字和圖片，無法獲得真實的感悟。唯有徜徉于山水之中，才能真正感悟自然景觀的美好，感悟生命的遼闊致遠(yuǎn)。

近日，奧迪旅行車家族雙面人生之旅于文化千島貴州再次啟程，旅行愛好者們與A4 allroad、A4 Avant以及剛剛上市不久的A6 Avant、A6 allroad再次出發(fā)，共同續(xù)寫“活出生命的遼闊”。本次旅行途經(jīng)遵義、安順、興義三座城市，在現(xiàn)代與歷史交織中，在“雙車雙線雙重體驗”中，奧迪旅行車家族都與用戶一同發(fā)現(xiàn)人生更多的可能性。

面對百年未有之大變局，在車企跟風(fēng)卷價格、卷配置、卷銷量硝煙之下，奧迪卻成了一股“清流”，選擇用價值營銷來對抗內(nèi)卷。在奧迪看來，品牌營銷不是出奇制勝、流量為王的“短跑”，而是潤物細(xì)無聲的品牌文化內(nèi)涵輸出，更是堅持夯實豪華底蘊的品牌價值的長期主義。

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“內(nèi)卷”的反義詞是“活出生命遼闊”

在后疫情時代，內(nèi)卷不止是汽車行業(yè)最顯著的特征，更是波及著每一個人。如何讓壓抑許久的情緒得到充足的釋放？不如來一次說走就走的旅行，或是赴淄博“趕烤”感受人間煙火，或是去“村BA”現(xiàn)場感受運動激情。

其實不難發(fā)現(xiàn)，之所以這些活動會“火出圈”，不僅僅因為和旅行相關(guān)，還因為它們能夠抓住消費者的情緒痛點并提供抒懷解困的機會。近日，“情緒價值”一詞更是成為“2023十大流行語”，這也足以折射出當(dāng)代消費群體的價值追求和生活態(tài)度。

尤其對于豪華汽車品牌來說，在產(chǎn)品配置、功能趨同的當(dāng)下，情緒價值已經(jīng)成為撬動市場、占領(lǐng)消費者心智的重要因素。

那么如何找到品牌情緒價值的“發(fā)力點”？這需要品牌洞察消費者深層心理需求，再以具象化的創(chuàng)意符號調(diào)動消費者的聯(lián)想力。作為850萬用戶的知音，奧迪敏銳捕捉到了當(dāng)下用戶對于情緒價值的需求，以一場“雙面人生之旅”來為用戶開出“有溫度”的療愈“藥方”。

可以說，這是奧迪從品牌營銷維度打響的一場“反內(nèi)卷”的戰(zhàn)役，通過真誠的價值觀溝通與旅行愛好者們產(chǎn)生共鳴，并在情感維度進(jìn)行深度鏈接。這不僅是一場“活出生命遼闊”的旅行，更是一次對于豪華品牌營銷的深度探索。

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與“瓦罐迷”們“雙向奔赴”

對于國內(nèi)市場來說，旅行車市場一直是小眾市場，也少有廠商愿意花費較大的精力和資金投入到這一“偏冷門”的品類。而奧迪旅行車一直是該細(xì)分市場的引領(lǐng)者和堅守者，滿足“瓦罐迷”們對于個性化、多元化產(chǎn)品的需求，更是為自駕旅行注入一分新鮮感。

在此次“雙面人生之旅”之中，漫步于Avant線，“瓦罐迷”們與青年藝術(shù)家雙木棲身“百年古寨”，在歷史悠久、民風(fēng)淳樸的古寨，漫談先鋒美學(xué)。通過深度長途試駕奧迪A6 Avant、A4Avant車型，感受其在城市、公路等場景的極致操控駕駛感受、扎實底盤帶來的舒適性體驗以及靜謐的空間感受。

值得一提的是，新奧迪A6 Avant全面強化了車型的運動基因與燃油性能，新奧迪A6 Avant 45TFSI quattro臻選動感型最大輸出功率195kW，匹配的7速S-tronic雙離合變速器，高效澎湃的動力，與標(biāo)配ultra quattro適時四驅(qū)系統(tǒng)，讓新奧迪A6 Avant 45TFSI quattro臻選動感型擁有媲美跑車級的駕控體驗。

徜徉在allroad線，“瓦罐迷”們與洞穴探險家深入地心世界，探秘亞洲第一長洞，不斷揭開綏陽雙河洞神秘的面紗，走進(jìn)“國內(nèi)罕見地下河谷”、“天坑天瀑”、“地下梯田奇觀”等系列奇觀異景。通過深度體驗A6 allroad、A4 allroad車型在各種路面狀況下的穩(wěn)定駕駛性能，感受不受限制的“遼闊”出行體驗。

具體來看，此次新奧迪A6 allroad帶來了55TFSI尊享越野型，在已有的產(chǎn)品優(yōu)勢上進(jìn)一步升格。新奧迪A6 allroad配備的高效的動力組合更是給予“瓦罐迷”們極致的駕馭體驗，其搭載3.0 TFSI V6發(fā)動機，匹配7速S Tronic變速器，使得車輛在加速以及彎道過程中表現(xiàn)的得心應(yīng)手，乘客也可以更加舒適地安全乘坐，百公里加速時間只需5.6秒。

自1977年奧迪開啟旅行車時代，再到不久之前上市的新奧迪A6 Avant和新奧迪A6 allroad。奧迪深耕旅行車賽道已有46年之久，這份堅守正是長期主義的精神體現(xiàn)。透過這場“雙面人生之旅”，奧迪旅行車家族所帶來的已經(jīng)不只是代步工具或是交通方式，而是品牌、場景、用戶彼此之間的“超級連接器”，以長期主義、銳意進(jìn)取的精神內(nèi)核，給予用戶正向的情緒價值。

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豪華品牌的“長期主義”

在市場格局巨變之下，豪華汽車市場的格局正在被重塑，所有面向高端市場的車企似乎都繞不開一個問題：如何定義新時代的豪華？

新時代的豪華一定不是通過品牌溢價能力和堆砌配置參數(shù)來實現(xiàn)，而是通過產(chǎn)品和服務(wù)展現(xiàn)對用戶的人文關(guān)懷。豪華品牌之所以成為“豪華”，正是因為其深厚的品牌價值。價值的高低往往取決于消費者對于品牌的感知和聯(lián)想。盡管時代在變，但對于情感的需求永不過時。真正和用戶在情感維度產(chǎn)生共鳴、為用戶提供深層情緒價值的品牌才能獲得用戶的青睞。

作為豪華旅行車市場的引領(lǐng)者，奧迪旅行車家族始終關(guān)注用戶對于個性化高端出行需求的追求，通過不斷煥新升級產(chǎn)品來滿足高階出行需求。在品牌營銷的道路上，奧迪始終堅持從多維度關(guān)注用戶需求，提供情緒價值的陪伴，并不斷拓寬營銷廣度和內(nèi)容的深度。

奧迪雙面人生之旅至今已行至四年。四年里，該活動始終關(guān)切當(dāng)下人們的生活方式和多元需求，以更宏闊的視角、更積極的行動、更治愈的情緒，傳遞溫暖向上的力量，喚起用戶內(nèi)心對于“詩和遠(yuǎn)方”最美好的期待，以持續(xù)的情感共振賦能品牌價值。

不以山海為遠(yuǎn)，共赴人生遼闊?！半p面人生之旅”既是奧迪對于新豪華時代高端出行方式的獨特見解和詮釋，也彰顯著品牌在旅行車賽道上一以貫之的信仰堅守。