當(dāng)下，時代的發(fā)展節(jié)奏極快，消費(fèi)觀念不斷更迭，新世代消費(fèi)者向往美好多元的生活，從而孕育了新的場景和需求，“小眾文化”消費(fèi)市場隨之崛起。那些曾經(jīng)只是在小眾圈層被關(guān)注追捧的元素，突然變成一種新的流行趨勢，成為更多主流大眾的選擇。

可見，小眾市場之所以小眾，是跟消費(fèi)者的需求相關(guān)，但其也有著變成大眾市場的可能。實際上，中國的旅行車市場就在經(jīng)歷這樣的變化，從僅有少數(shù)人問津的小眾市場，如今也在消費(fèi)者新一輪的消費(fèi)升級中，催生出更多的發(fā)展契機(jī)。

而每每提及旅行車，奧迪一定是無法繞開的品牌。從1977年推出第一款旅行版車型奧迪100 Avant，開辟了全新的旅行車細(xì)分市場開始，到不久前基于第八代A6平臺打造的2024款A(yù)6 Avant&allroad正式上市銷售，奧迪旅行車家族46年來的成長便是對這一市場變化的最好佐證。

雙面氣質(zhì)，滿足用戶高階需求

如果說普通的三廂轎車或是SUV承載的是在我們不得不為生活奔波的肉體，那么旅行車承載的就是“偷得浮生半日閑”的靈魂。這或許也解釋了為什么旅行車一直被視為少數(shù)人的精神食糧，卻總能在路上享有賺足回頭率的禮遇。

在《一品汽車》看來，造型明顯又有別于普通轎車品類的旅行車，它們的車主畫像似乎總能透露出幾個鮮明特征，即顏值控、不愿墨守成規(guī)、追求高級的精致感和運(yùn)動化，而每一代奧迪旅行車正是他們心中的理想型之一。

作為最早將旅行車帶入中國市場的品牌，奧迪自2014年引入基于C7平臺打造的A6 Avant開始，便在國內(nèi)開啟了顏值“收割”模式。如今，隨著型號不斷更新?lián)Q代，技術(shù)創(chuàng)新穩(wěn)步提升，新奧迪A6 Avant和新奧迪A6 allroad的氣質(zhì)，依然很容易讓人聯(lián)想起“運(yùn)動激情”、“豪華個性”等詞匯。

其中，奧迪A6 Avant 45TFSI臻選動感型，全新的蜂窩式玄羽進(jìn)氣格柵融合了雙雷達(dá)模塊，配以奧迪拓展黑色外觀套件及矩陣式LED大燈，彰顯出運(yùn)動張力的同時，更實現(xiàn)了質(zhì)感進(jìn)階。此外，新款車型還增加了赤兔紅和阿斯卡里藍(lán)兩種外飾顏色，以及高清矩陣式LED熏黑大燈選裝包，為用戶提供更高階的個性化出行體驗。

另一面，奧迪A6 allroad則帶來了55TFSI尊享越野型，在已有的產(chǎn)品優(yōu)勢上，實現(xiàn)了進(jìn)一步升格。新車對新一代A6家族設(shè)計語言進(jìn)行了獨(dú)特的詮釋，標(biāo)配啞光外觀套件，并提供同色和對比色外觀套件及4種輪圈選裝，同樣新增的高清矩陣式LED熏黑大燈選裝包，也再一次彰顯了奧迪“燈廠”的科技魅力。

值得一提的是，此前只配備在allroad車型上奧迪ultra quattro智能四驅(qū)系統(tǒng)，如今也已經(jīng)同步下放到A6 Avant上，并針對智能、經(jīng)濟(jì)性以及脫困能力進(jìn)行了全面升級，進(jìn)一步強(qiáng)化了整車的運(yùn)動基因與燃油性能。

可以說，無論是以“先鋒型格”為車系主張的A6 Avant，還是更全能基因和探索屬性的A6 allroad車系，它們都不僅僅是一款旅行車，更是一個承載旅行夢想的伙伴，更代表著可以隨心切換生活方式。而正是這份態(tài)度和意義，也引領(lǐng)著奧迪旅行車家族走出了一條獨(dú)特的發(fā)展之路。

堅守長期主義，讓小眾變大眾

時至今日，奧迪已經(jīng)成長為國內(nèi)旅行車單一品牌當(dāng)中，車型最細(xì)分和豐富的品牌，涵蓋了主流旅行車消費(fèi)者對用車場景、性能、設(shè)計的一切需求。那為什么奧迪旅行車家族會有這么大的力量，成為中國旅行車市場中不可替代的符號？《一品汽車》認(rèn)為，除了奧迪車標(biāo)帶來的情懷，以及自身具備的產(chǎn)品優(yōu)勢，其本身所倡導(dǎo)的“長期主義”戰(zhàn)略才是致勝的關(guān)鍵。

對于奧迪旅行車家族而言，初入中國時，國內(nèi)的旅行車市場還沒有形成其良好發(fā)展的“天然土壤”，消費(fèi)者對于旅行車的概念認(rèn)知遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，而奧迪近十年來對于“旅行美學(xué)”不懈地耕耘，才逐步在這個小眾文化中劃出了屬于自己的細(xì)分領(lǐng)域，并最終形成了主流消費(fèi)者對于旅行車市場的市場認(rèn)同。

毫不夸張的說，奧迪憑一己之力帶動整個旅行車市場快速成長。而為了持續(xù)發(fā)力溝通，更好地觸達(dá)目標(biāo)受眾的心智，奧迪還從2020年開始，打造出了一個專屬于旅行車家族的營銷IP“雙面人生之旅”。從人間魅力大理到璀璨明珠杭州，再到生態(tài)畫卷西雙版納，如今行至第四年，“雙面人生之旅”已然成為車圈最具治愈力量的IP。

今年11月，奧迪旅行車家族雙面人生之旅于貴州正式啟程，延續(xù)三城雙線雙重體驗的經(jīng)典模式，全程400多公里，歷時4天，縱橫黔地秘境，用人生的另一種打開方式，開啟與自然和歷史的對話。

與此同時，2023年奧迪旅行車“雙面人生之旅”還開設(shè)了試駕活動車主招募，車主們將以奧迪旅行車摯友的身份參與其中，在體驗奧迪旅行車所倡導(dǎo)的多元生活方式的同時，感受到品牌過去、現(xiàn)在和未來在旅行車賽道上一以貫之的信仰堅守。

不得不說，奧迪所做的一系列對“旅行車生態(tài)”的打造，不僅增大了其旅行車家族在公眾視野的曝光度，更是積累起了廣大消費(fèi)者對于旅行車的市場認(rèn)同，讓旅行車市場不再顯得那么“小眾”。

寫在最后：

“旅行車只有兩種，一種是奧迪,一種是其他”，這無疑是行業(yè)及用戶對奧迪旅行車“引領(lǐng)者”地位的最佳詮釋，也是對奧迪堅持長期主義深耕旅行車市場的贊譽(yù)。而聚焦當(dāng)下電動化時代，奧迪旅行車仍在持續(xù)前進(jìn)，基于奧迪PPE電動平臺打造的A6 Avant e-tron計劃將在明年正式發(fā)布量產(chǎn)，顯然，這份旅行與汽車的完美的結(jié)合，將在未來釋放它新的活力。