最近幾屆大型國際車展，MPV產(chǎn)品類別終于成為了主流，甚至成為車展的重磅焦點車型。就如本屆廣州車展的理想MEGA、魏牌高山DHT-PHEV等等。此外，本屆廣州車展有一款話題度和爭議度頗高的MPV，那就是沃爾沃EM90。

盡管在車展前已經(jīng)上市，但沃爾沃EM90在車展上的受歡迎程度絲毫未減。這款車最具爭議的地方在于，為什么這臺換殼版極氪009的售價竟然高達81.8萬元？這是否意味著沃爾沃在斂財？難道消費者被忽悠了嗎？

事實上，沃爾沃EM90和極氪009都是基于吉利SEA浩瀚架構(gòu)平臺開發(fā)的，兩者在車身結(jié)構(gòu)和底盤布局上非常相似，而將它視作極氪009的換標版本也并不為過。但真正的問題在于，它是否值得比極氪009多花30多萬元？

簡單粗暴地說，如果同一平臺上的車型，豪華品牌的換標版本應(yīng)該和普通品牌版本的車型一樣價錢，那絕對是鍵盤車神的說法。

按照這個邏輯，奧迪A3就應(yīng)該和高爾夫一個價，保時捷卡宴就應(yīng)該和大眾途銳一個價，雷克薩斯ES就應(yīng)該和亞洲龍一個價；LX也應(yīng)該和陸巡一個價……

不同品牌的定價也有其道理，就像不同廚師用同樣的食材也能做出不同的味道和不同檔次的菜肴。產(chǎn)品本身也會在設(shè)計、用料材質(zhì)、工藝、調(diào)校和細節(jié)方面有所不同，展現(xiàn)出的品牌形象和高級感也會有所差異。

針對EM90價格的爭議，品牌方也作了回應(yīng)。沃爾沃亞太總裁袁小林在接受采訪時表示：如果有客戶想去米其林星級餐廳，而我們告訴他有一個非常好的自助餐廳，所有的料都和米其林的一樣，你去米其林就不值得了。你覺得這樣的客戶會被說服去消費米其林嗎？

對于沃爾沃是否能等同于米其林餐廳的品牌檔次，大家可以自行評判。但我們也應(yīng)該認可沃爾沃和極氪肯定會有不少的差異，能夠用這樣的差異來吸引消費者花更多的錢，廠家在定位、打磨產(chǎn)品，以及營銷的這個過程本身，還是挺有挑戰(zhàn)和樂趣，也是值得關(guān)注的。