最近幾屆大型國際車展,MPV產(chǎn)品類別終于成為了主流,甚至成為車展的重磅焦點車型。就如本屆廣州車展的理想MEGA、魏牌高山DHT-PHEV等等。此外,本屆廣州車展有一款話題度和爭議度頗高的MPV,那就是沃爾沃EM90。
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盡管在車展前已經(jīng)上市,但沃爾沃EM90在車展上的受歡迎程度絲毫未減。這款車最具爭議的地方在于,為什么這臺換殼版極氪009的售價竟然高達81.8萬元?這是否意味著沃爾沃在斂財?難道消費者被忽悠了嗎?
事實上,沃爾沃EM90和極氪009都是基于吉利SEA浩瀚架構(gòu)平臺開發(fā)的,兩者在車身結(jié)構(gòu)和底盤布局上非常相似,而將它視作極氪009的換標版本也并不為過。但真正的問題在于,它是否值得比極氪009多花30多萬元?
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簡單粗暴地說,如果同一平臺上的車型,豪華品牌的換標版本應(yīng)該和普通品牌版本的車型一樣價錢,那絕對是鍵盤車神的說法。
按照這個邏輯,奧迪A3就應(yīng)該和高爾夫一個價,保時捷卡宴就應(yīng)該和大眾途銳一個價,雷克薩斯ES就應(yīng)該和亞洲龍一個價;LX也應(yīng)該和陸巡一個價……
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不同品牌的定價也有其道理,就像不同廚師用同樣的食材也能做出不同的味道和不同檔次的菜肴。產(chǎn)品本身也會在設(shè)計、用料材質(zhì)、工藝、調(diào)校和細節(jié)方面有所不同,展現(xiàn)出的品牌形象和高級感也會有所差異。
針對EM90價格的爭議,品牌方也作了回應(yīng)。沃爾沃亞太總裁袁小林在接受采訪時表示:如果有客戶想去米其林星級餐廳,而我們告訴他有一個非常好的自助餐廳,所有的料都和米其林的一樣,你去米其林就不值得了。你覺得這樣的客戶會被說服去消費米其林嗎?
對于沃爾沃是否能等同于米其林餐廳的品牌檔次,大家可以自行評判。但我們也應(yīng)該認可沃爾沃和極氪肯定會有不少的差異,能夠用這樣的差異來吸引消費者花更多的錢,廠家在定位、打磨產(chǎn)品,以及營銷的這個過程本身,還是挺有挑戰(zhàn)和樂趣,也是值得關(guān)注的。