2018年中國(guó)遭遇了1990年來(lái)首次市場(chǎng)回落，包括表現(xiàn)一些十分強(qiáng)勢(shì)的品牌也難以避免銷(xiāo)量的下滑。但斯柯達(dá)卻不同，同屬于一家母公司，雖然有人常常拿他與大眾做比較，但2018年斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量卻只增不減，這是十分難能可貴的。

根據(jù)斯柯達(dá)對(duì)外公布的2018年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示：在2018年全年，斯柯達(dá)的全球銷(xiāo)量達(dá)到了1253700輛、同比實(shí)現(xiàn)了4.4%的增長(zhǎng)。其中中國(guó)市場(chǎng)全年銷(xiāo)量達(dá)到了341000輛，同比2017年的325000輛實(shí)現(xiàn)了4.9%的增長(zhǎng)。

但雖然斯柯達(dá)在全球的銷(xiāo)量有所上漲，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻有所下降。據(jù)悉，在2018年斯柯達(dá)雖然實(shí)現(xiàn)了173億歐元的銷(xiāo)售收入，比2017年的166億歐元增長(zhǎng)了4.4%；但實(shí)際上的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻有所下降，在2017年斯柯達(dá)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為16億歐元，但2018年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)卻是14億歐元，回報(bào)率約為8%。

斯柯達(dá)擁有著和大眾一樣強(qiáng)勢(shì)的技術(shù)，但對(duì)比之下，斯柯達(dá)對(duì)于消費(fèi)者而言卻擁有更高的性?xún)r(jià)比，這種模式可能會(huì)讓企業(yè)的利潤(rùn)更多的反饋給消費(fèi)者。所以，盡管斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)比在歐洲等國(guó)好看很多，但實(shí)際上的盈利能力卻不如歐洲市場(chǎng)。為了能夠提升斯柯達(dá)在華的盈利能力，斯柯達(dá)將與上汽合作實(shí)施相應(yīng)的計(jì)劃。

此外，而為了在未來(lái)促進(jìn)其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的恢復(fù)，斯柯達(dá)將計(jì)劃在2022年到來(lái)之際，推出包含不同產(chǎn)品款型及其電氣化版本以及部分新車(chē)在內(nèi)的多大30款產(chǎn)品來(lái)增強(qiáng)斯柯達(dá)的產(chǎn)品攻勢(shì)。而這樣的做法無(wú)論是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都是行之有效的，畢竟一款暢銷(xiāo)的產(chǎn)品不僅能進(jìn)一步為品牌打響知名度，對(duì)于企業(yè)盈利也起著巨大貢獻(xiàn)。

在2018年斯柯達(dá)找到了最適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，在SUV熱潮逐漸退的情況下，斯柯達(dá)旗下4款SUV的累計(jì)銷(xiāo)量達(dá)到了127552輛，同比實(shí)現(xiàn)了189.5%的增長(zhǎng)。尤其是2018年下半年才上市的柯米克表現(xiàn)最佳，上市半年累計(jì)銷(xiāo)量就達(dá)到了37143輛，對(duì)于一款新上市的SUV這是十分不錯(cuò)的成績(jī)。而從全球市場(chǎng)來(lái)看，斯柯達(dá)最不可忽略的是兩款車(chē)：一款是斯柯達(dá)的銷(xiāo)量擔(dān)當(dāng)，全球銷(xiāo)量達(dá)388200輛的明銳；另一款則是增長(zhǎng)擔(dān)當(dāng)柯迪亞克，在2018年，柯迪亞克全球銷(xiāo)量達(dá)到了149200輛，同比上漲了49.9%。

在2018年初斯柯達(dá)曾表示在未來(lái)5年計(jì)劃投資150億以發(fā)展新車(chē)型，新技術(shù)及創(chuàng)新型出行服務(wù)，在2年內(nèi)將在全球推出19款新車(chē)型，其中SUV車(chē)型將會(huì)是重點(diǎn)，尤其是對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言。

而依照事實(shí)論證，斯柯達(dá)的做法的卻行之有效，作為斯柯達(dá)發(fā)展的重要支柱，未來(lái)斯柯達(dá)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)將進(jìn)行更多的研究以加強(qiáng)在華的業(yè)務(wù)能力。目前斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了巨大的進(jìn)步，即使2019年中國(guó)車(chē)狀況仍舊不容樂(lè)觀(guān)，但依照斯柯達(dá)去年的表現(xiàn)，加上更適宜中國(guó)市場(chǎng)的政策、新產(chǎn)品等，相信2019年斯柯達(dá)仍舊能取得不錯(cuò)的成績(jī)。

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