現(xiàn)在提到新能源品牌，相信很多人最先想到的是比亞迪，一路狂飆的銷量成績給這個主打新能源的品牌帶來了大量的關(guān)注與認可。但實際上，新能源車市場的“大哥”是北汽新能源，這是國內(nèi)最早一批進軍新能源車領(lǐng)域的車企之一，2013年已經(jīng)入場。

可惜三十年河?xùn)|三十年河西，隨著比亞迪、特斯拉等后來者的強勢發(fā)展，北汽新能源的市場成績已沒有了往日的輝煌，市場聲量也不如當(dāng)年?；蛟S是考慮到國內(nèi)新能源車市場競爭激烈，如今北汽新能源又將目光瞄向了海外市場日本。

近日，北汽新能源與日本TURING公司正式簽署合作意向書，雙方將為日本市場提供高階智能駕駛產(chǎn)品，而雙方的首款合作車型就是極狐阿爾法S。顯然，極狐阿爾法S出征日本，試圖扭轉(zhuǎn)當(dāng)前的銷量低迷狀態(tài)。

日本市場充滿機遇

無論是北汽新能源，還是極狐汽車，確實需要其他市場來改寫品牌銷量格局。北汽新能源方面，銷量成績在2019年出現(xiàn)了轉(zhuǎn)折點之后，再也沒回巔峰狀態(tài)。今年9月份，北汽新能源的市場銷量也只有8325輛，本年累計銷量54753輛。與此同時，極狐汽車的銷量成績也沒有達到理想狀態(tài)，1-9月累計交付14501輛，其中9月共交付新車2016輛。

這種情況下，北汽新能源和極狐汽車都需要找到新的銷量增長點，此次與日本TURING公司攜手，或能促進極狐汽車銷量的提升。根據(jù)合作協(xié)議，雙方的首款合作車型基于極狐阿爾法S，由TURING公司進行滿足日本市場出行需求的智能化改動，并計劃于2024年在日本市場正式銷售。

在國內(nèi)汽車市場，極狐阿爾法S的受歡迎度并不算高，但是從產(chǎn)品力來看，這款車的表現(xiàn)并不差。這是極狐汽車第二款車型，定位于中大型轎車，其中極狐阿爾法S全新HI版還是全球首款搭載華為HI全棧智能汽車解決方案的量產(chǎn)車，因此硬件能力十分強大，帶來了更高階智能駕駛水平。相信這也是日本TURING公司看中的主要原因。

而阿爾法S選擇日本市場，相信也是看中了當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展機遇。雖然日本是全球重要汽車市場，但電動汽車普及率較低。2022年日本新車總銷量中純電動乘用車占比僅1.7%，遠低于中國的19%及歐洲的11%，其中原因之一就是日本傳統(tǒng)車企生產(chǎn)燃油車銷量大、利潤高，缺乏轉(zhuǎn)型動力。據(jù)統(tǒng)計，2021年日本全國生產(chǎn)的純電動汽車數(shù)量不到全球產(chǎn)能的1%。

不過對于電動車的態(tài)度，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門是比較支持的。日本政府計劃在2035年前實現(xiàn)在國內(nèi)銷售的新車全部為電動車，并出臺政策支持汽車電動化，例如購買一臺純電動車可獲得最高85萬日元（約合41719元人民幣）的政府補貼。由此可見，日本的新能源市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿Υ诰颉?/span>

出海也面臨大壓力

未來幾年，日本電動車市場或?qū)⒓铀侔l(fā)展，正因為日本市場有著不小的發(fā)展?jié)摿Γ闇蔬@個市場的車企不止北汽新能源。去年，比亞迪已經(jīng)將業(yè)務(wù)觸角伸至日本市場。此外，特斯拉、上汽通用五菱等車企也在日本市場投入了新能源車型，甚至在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠，這會對北汽新能源造成不小的壓力。

北汽新能源的實力比亞迪、特斯拉等頭部車企的差距有目共睹，旗下的新能源產(chǎn)品相對較少，并且品牌力也是明顯短板，這種情況在日本市場應(yīng)該會再現(xiàn)。此外，雖然日系車企在日本的電動車領(lǐng)域缺乏產(chǎn)品，但是推出了不少混動車型，而混合動力汽車是日本新能源汽車的主力軍。據(jù)統(tǒng)計，混合動力汽車占日本國內(nèi)新能源汽車市場比重達到86%，其中豐田普銳斯作為混合動力汽車的代表作，在全球累計銷量達到1000萬輛。

也就是說，阿爾法S進入日本市場后將會面臨背腹受敵的情況，我國車企和日本當(dāng)?shù)剀嚻蟮男履茉串a(chǎn)品都將是阿爾法S的競爭對手。而阿爾法S進入日本市場的運輸成本也是不可忽視的因素，最終反映到價格上就是售價偏高，這會進一步削弱市場競爭力。這種情況下，阿爾法S如何在當(dāng)?shù)乇３指偁巸?yōu)勢，是不得不思考的難題。

機遇與挑戰(zhàn)總是相伴相隨，對于北汽新能源而言，日本市場有著巨大的發(fā)展?jié)摿?，但是?dāng)?shù)匾灿胁簧賹嵙妱诺能嚻蟊P踞，所以北汽新能源想要阿爾法S在日本市場站穩(wěn)腳跟，并突圍而出，需要付出的努力不少，不僅要保證車輛具有過硬的產(chǎn)品力，還需要做好營銷和服務(wù)，全方位提升自身競爭力，否則，無論在國內(nèi)外，結(jié)果都一樣。