對于車企而言，傳統(tǒng)意義上的體育營銷更加注重于汽車賽事之上，選擇的余地很小，而且汽車賽事在中國的受眾影響力本身也較之其他賽事偏弱。況且汽車開那么快、廣告看不清，屏幕就那么大，賽車服上的Logo那么小，特寫也不管用。所以如何既能夠與傳統(tǒng)體育賽事融合，又能以此更好的宣傳自己的品牌，吉利給了我們很好的啟示！

上圖：趙蕊蕊、管樂、朱曉輝與吉利領(lǐng)導(dǎo)活力啟動(dòng)向上馬拉松廣州站

     歷經(jīng)上海、濟(jì)南、成都三城“向上”戰(zhàn)火的引爆，4月8日，向上馬拉松2017中國公開賽廣州站火熱開賽。前女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊、元?dú)庑∨豕軜?、亞洲先生朱曉輝接棒“自勝”、“動(dòng)靜”、“超越”三大明星戰(zhàn)隊(duì)，更有長跑強(qiáng)國肯尼亞選手空降現(xiàn)場，印度跑友齊助陣，與600名跑友成功挑戰(zhàn)廣東國際大廈200.18米的垂直高度！

上圖：吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理宋軍為選手們加油

引爆南國攀登激情，花城綻放向上新力量

本次，“向上馬拉松2017中國公開賽”第四站賽事來到了“千年商都”—花城廣州。三江匯聚，共情四海，廣州擁有著國家化大都市的多元化和開放性，從海上絲綢之路重要港口，到如今與北京上海并列的綜合性門戶城市，歷盡時(shí)間淘漉，它始終以最開放的姿態(tài)緊跟時(shí)代脈搏，引領(lǐng)最新潮流。正是兩廂精神呼應(yīng)，向上馬拉松落地花城，將勇于拼搏、挑戰(zhàn)自我的運(yùn)動(dòng)精神與廣州激流而上、開放包容的城市精神融合，更好地詮釋并傳遞了城市向上、全民向上！

在本站比賽中，元?dú)庑∨豕軜?、女排奧運(yùn)冠軍趙蕊蕊和亞洲先生&青年演員朱曉輝等接棒三大明星戰(zhàn)隊(duì)“向上”使命，與600位參賽者一起成功挑戰(zhàn)了200.18米高的廣東國際大廈，再次燃爆全民向上激情！其中，男子青年組、男子中年組、女子青年組、女子中年組的第一名分別以5分、6分16秒、7分42秒、10分23秒完成了比賽，每組的冠軍將晉級(jí)4月15日北京總決賽。值得一提的是，本站比賽體現(xiàn)了多元國際化的特色，多名國際選手展露“向上實(shí)力”，并有肯尼亞選手奪得女子青年組冠軍。

另外，作為“向上馬拉松2017中國公開賽”重要的公益項(xiàng)目，向上圖書館與賽事同步推進(jìn)，聚焦于熱愛閱讀、有志進(jìn)取的年輕群體，通過韓庚、王珞丹、蘇有朋、王祖藍(lán)、蔣勁夫、盛一倫等27位明星名人帶頭倡議薦書捐書，以及參賽者募捐、全民眾籌圖書等形式，目前已募集到近16000本圖書，進(jìn)一步推進(jìn)“體質(zhì)要向上，精神更要向上”的公益精神，助推全民閱讀。

上圖：趙蕊蕊推薦書籍并在向上圖書館簽名

實(shí)力踐行向上精神，做最懂中國人的車

與積極向上、挑戰(zhàn)自我的向上馬拉松精神一樣，吉利帝豪家族也一直堅(jiān)持著“只為向上”的品牌精神，憑借良好的口碑和堅(jiān)實(shí)的品質(zhì)，追逐在汽車工業(yè)的馬拉松道路上，激發(fā)自我，傳遞著積極向上的品牌實(shí)力。

作為中國品牌A級(jí)車領(lǐng)頭羊，帝豪經(jīng)過多年市場實(shí)力鍛造，由單一車型發(fā)展為包括帝豪GL、帝豪GS、新帝豪及帝豪EV等在內(nèi)的家族式產(chǎn)品矩陣，覆蓋了A級(jí)、A+級(jí)、跨界SUV、新能源等多個(gè)細(xì)分市場。其中，連續(xù)六年蟬聯(lián)中國品牌銷冠的帝豪，近8年時(shí)間累計(jì)銷量已超120萬輛；3.0時(shí)代精品車型帝豪GL，上市6個(gè)月銷量近6萬輛，樹立了中國品牌A+級(jí)轎車新標(biāo)桿；同為吉利3.0時(shí)代精品車型的帝豪GS，上市11個(gè)月銷量近9萬輛，開辟了中國品牌跨界SUV市場新藍(lán)海；而作為新能源的代表車型，帝豪EV2016年銷量達(dá)17000余臺(tái)，占據(jù)細(xì)分領(lǐng)域頭名。

     “產(chǎn)品體系不斷完善，品牌實(shí)力進(jìn)一步夯實(shí)，吉利致力于打造帝豪家族整體實(shí)力和品牌形象，用優(yōu)異的市場表現(xiàn)和良好的用戶體驗(yàn)做“最懂中國市場”、‘最懂中國人’的車！”吉利汽車銷售公司副總經(jīng)理宋軍說到，“廣州是一座國際化大都市，蜚聲中外的廣交會(huì)就是這座城市向上活力和巨大國際影響力的明證。目前，吉利在一二線城市的市場比重越來越大，帝豪家族不甘平淡、以自勝成就動(dòng)靜生活、實(shí)現(xiàn)不斷向上超越的品牌精神，正與廣州不斷向上增長的城市精神完美契合。隨著向上馬拉松比賽的落地和賽事理念的傳遞，我們期待通過不斷成熟的賽事，更好傳遞品牌理念，同時(shí)為舉辦城市的向上增長加油、助力。未來，我們也將通過更多類似互動(dòng)體驗(yàn)式的形式，進(jìn)一步提升品牌與消費(fèi)者的情感溝通和精神共鳴！”