近年來國(guó)內(nèi)的汽車市場(chǎng)，毫無疑問是魔幻的。

在車市增速大幅下滑的背景下，不僅面臨著新能源時(shí)代的切換，同時(shí)又遭遇了疫情、芯片短缺所帶來的強(qiáng)烈沖擊。一時(shí)間，看似仍是藍(lán)海的國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)，如今早已變成了車潮洶涌的暗紅色。

但所謂“亂世出英雄”，正是基于這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)品牌厚積薄發(fā)抓住了機(jī)會(huì)，在新能源這條賽道上真正實(shí)現(xiàn)了從前所期望的“彎道超車”。回過頭來，看看曾經(jīng)如日中天的合資車企們，也正應(yīng)了那句話，一步跟不上，步步跟不上。不少合資車企只得匆忙的開啟“價(jià)格戰(zhàn)”，試圖以更具誘惑力的價(jià)格和經(jīng)營(yíng)多年的品牌形象，換取來之不易的銷量。

但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的角度來看，這樣的做法能長(zhǎng)久嗎？顯然不太切合實(shí)際。車是有成本的，可讓利的空間很有限；品牌形象也不是取之不盡用之不竭的，如此降價(jià)反而會(huì)加速品牌形象的流逝。所以，對(duì)于合資車企們來說，無疑已經(jīng)到了不破不立的時(shí)候了。

很顯然，這些在國(guó)內(nèi)深耕多年的合資車企，自然也很明白當(dāng)下的處境。正如大家所看到的，以往在合資車企中外方主導(dǎo)的局面正在悄然生變，正如大眾宣布與小鵬合作、奧迪牽手智己汽車，種種案例都足以說明，如今很多外資品牌甚至已經(jīng)開始有了“虛心求教”的傾向。

這股風(fēng)潮盛行的同時(shí)，也讓不少外資品牌飽受議論，這會(huì)是合資車企未來唯一可行的路線嗎？恐怕答案不是唯一的。作為國(guó)內(nèi)頂流合資品牌的東風(fēng)本田，站在時(shí)代的路口給出了新的答案。

9月21日，東風(fēng)本田在武漢舉行了東風(fēng)Honda品牌煥新暨新能源汽車品牌發(fā)布盛典。全新品牌——靈悉，正式登場(chǎng)。與此同時(shí)，靈悉品牌的首款概念車也首次全球亮相。如果劃重點(diǎn)，那么我們的焦點(diǎn)顯然該聚焦在這個(gè)全新品牌身上。在如今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車市場(chǎng)中，東風(fēng)本田是否能憑借著這個(gè)全新品牌再次創(chuàng)下輝煌？也許看完之后，你會(huì)從文中找到答案。

回顧近年的新能源市場(chǎng)，其實(shí)新品牌已經(jīng)多如牛毛了。尤其是中國(guó)系品牌，可謂在過去的某個(gè)時(shí)期迎來了集中爆發(fā)期。而這些品牌除了實(shí)力雄厚的跨界造車外，其他無一例外背后都有傳統(tǒng)中國(guó)車企為支撐。意圖很明顯，就是要在中高端新能源市場(chǎng)一舉超越合資車。

反觀這些合資品牌在國(guó)內(nèi)新能源市場(chǎng)的動(dòng)作，雖然同樣不少，但無論怎么看似乎都少了一些破釜沉舟的決心?；蛟S是合資車企們?nèi)韵嘈抛约旱钠放埔鐑r(jià)，所以推出的新能源產(chǎn)品大多都依托于原有品牌。而這一次，東風(fēng)本田則直接打破了常規(guī)，推出了全新的子品牌——靈悉。

之所以說“打破常規(guī)”，就是因?yàn)殪`悉品牌是由主流合資車企首次推出的獨(dú)立新能源汽車品牌，它的到來可謂開辟了“新合資時(shí)代”。

如果具體來看，靈悉品牌到底與往日這些所謂“新品牌”有何不同？在看過發(fā)布會(huì)后，我可以肯定的說，處處皆不同。拋開上文所提到的“新模式”不談，靈悉品牌的定位也是全新的。其品牌誕生的初衷也是打造“極致個(gè)性”、“純粹樂趣”、“安心守護(hù)”三大電動(dòng)出行新體驗(yàn)。

而這背后，其實(shí)東風(fēng)本田付出了很多，其中包含了“變”與“不變”。所謂“變”，就是靈悉品牌，真正做到了讓年輕人去設(shè)計(jì)年輕人的車。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，靈悉品牌首款車型的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也登臺(tái)與眾人見面，放眼望去，皆為年輕人。如此全新的年輕團(tuán)隊(duì)主導(dǎo)開發(fā)、設(shè)計(jì)，必然更能懂得當(dāng)下年輕消費(fèi)者的需求和喜好。

至于“不變”，那就是在產(chǎn)品的品質(zhì)方面，靈悉品牌其實(shí)依舊是那個(gè)熟悉的東風(fēng)本田。依托于東風(fēng)本田20年的造車底蘊(yùn)和技術(shù)積累，其實(shí)也在一定程度上給予了靈悉品牌創(chuàng)新的底氣。比如在新車的品質(zhì)方面，靈悉品牌將傳承Honda的質(zhì)量基準(zhǔn)和全價(jià)值鏈品質(zhì)管理，為每一位用戶呈現(xiàn)出最完美的產(chǎn)品。

在觀看完整場(chǎng)發(fā)布會(huì)后，其實(shí)讓筆者感觸最深的并非全新的靈悉品牌和首款概念車的亮相。更然人為之震撼的，是東風(fēng)本田變革的決心。20年來的砥礪前行，如今面對(duì)時(shí)代的變革重新出發(fā)，這本就是一件極其有勇氣的大膽嘗試。與此同時(shí)，“新模式”的開啟，無疑對(duì)整個(gè)行業(yè)也極具開創(chuàng)性。按照這個(gè)精準(zhǔn)的思路繼續(xù)著走下去，東風(fēng)本田的下一個(gè)20年，很有可能會(huì)更加輝煌。