近些年，北京現(xiàn)代、華晨寶馬和東風(fēng)本田等合資車企紛紛迎來自己的周年慶典，并發(fā)布最新品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，成為行業(yè)聚焦的重點話題。無獨有偶，東風(fēng)日產(chǎn)也在近期迎來了二十周年慶典，并發(fā)布全新創(chuàng)業(yè)計劃，旨在于新能源崛起的當(dāng)下?lián)屨夹袠I(yè)制高點。

那么，面對瘋狂崛起的新能源浪潮，以及虎視眈眈的一眾中國品牌們，作為合資車企中絕對的引領(lǐng)者之一，東風(fēng)日產(chǎn)又將在“新創(chuàng)業(yè)”之路上，為用戶和市場帶來哪些驚喜呢？下面，一品君便與你一同從品牌、體系以及產(chǎn)品三大維度，探析東風(fēng)日產(chǎn)如何開啟新的增長極。

論品牌：新能源時代再造一個東風(fēng)日產(chǎn)

放眼當(dāng)下，新能源產(chǎn)業(yè)如排山倒海一般席卷而來，曾經(jīng)在燃油時代領(lǐng)跑的各家合資車企均面臨著不同程度的沖擊，更有車企陷入“中年危機”之中，呈現(xiàn)退坡之勢。

在此背景之下，一品君看到，有合資品牌提出全面電動化轉(zhuǎn)型，也有品牌對純電車型引入中國市場投以觀望態(tài)度，而站在二十年的關(guān)鍵節(jié)點之上，東風(fēng)日產(chǎn)準(zhǔn)備全力為新能源而戰(zhàn)，再造一個東風(fēng)日產(chǎn)。

據(jù)一品君了解，為更好地對應(yīng)“新四化”對汽車行業(yè)的帶來的影響和機遇，東風(fēng)日產(chǎn)已成立了專職化先進技術(shù)開發(fā)組織，聚焦新能源、智能網(wǎng)聯(lián)、自動駕駛、魅力座艙核心領(lǐng)域，重點攻克整車級、平臺級、系統(tǒng)級等核心技術(shù)。至2022年12月，技術(shù)中心已累積完成先行技術(shù)開發(fā)課題441項，車型項目預(yù)定導(dǎo)入轉(zhuǎn)化率達到并穩(wěn)定在80%以上，為公司產(chǎn)品競爭力提升提供了更多技術(shù)儲備。

領(lǐng)先的技術(shù)儲備實力，同樣反應(yīng)在未來產(chǎn)品規(guī)劃之上。一品君注意到東風(fēng)日產(chǎn)計劃在未來加速導(dǎo)入電驅(qū)化車型，其中日產(chǎn)品牌在2026年前將推出7款電驅(qū)化車型，到2030年，80%的產(chǎn)品線將實現(xiàn)電驅(qū)化。

此外，作為新能源轉(zhuǎn)型的助推者，啟辰品牌每年推出至少2款全新新能源車型；今年內(nèi)，首款插混車型和首款全新純電車型將會上市，啟辰全面肩負“東風(fēng)日產(chǎn)新能源”轉(zhuǎn)型重任，具備年銷30萬臺的體系能力，并逐步挑戰(zhàn)年銷50萬臺的目標(biāo)，最終成為東風(fēng)日產(chǎn)的第二增長曲線。

在向上突破方面，英菲尼迪品牌在回歸東風(fēng)日產(chǎn)體系后，也將匯集平臺與資源優(yōu)勢，穩(wěn)步推進本土化戰(zhàn)略，積極踐行品牌承諾，為消費者帶來更豐富的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù)體驗，與此同時也積極加速電動化產(chǎn)品布局，為東風(fēng)日產(chǎn)迎戰(zhàn)中國豪華車市場貢獻力量。

在一品君看來，更加聚焦的新能源品牌布局，將成為東風(fēng)日產(chǎn)開啟“再創(chuàng)業(yè)”戰(zhàn)略的關(guān)鍵支撐，而擁有廣泛用戶與強口碑支撐之下，東風(fēng)日產(chǎn)也有極有希望在新能源時代延續(xù)引領(lǐng)者的身份。

論體系：發(fā)布Ni+用戶品牌 深化服務(wù)與關(guān)懷

在品牌戰(zhàn)略布局偏重新能源轉(zhuǎn)型的同時，用戶服務(wù)與品牌體系搭建也是各家車企角逐未來的重中之重。在這方面，一品君注意到東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布了Ni+用戶品牌的全新升級版本，將基于用戶全生命周期，融合企業(yè)與用戶的邊界，強化企業(yè)與用戶“一體共生”的生態(tài)共同體。

事實上，回首東風(fēng)日產(chǎn)過往的20年，2003年成立后，僅用時五年時間便達到100萬輛的總銷量，創(chuàng)造了行業(yè)最快速度；2013年6月，東風(fēng)日產(chǎn)累計銷量達成450萬輛，隨后東風(fēng)日產(chǎn)更是憑借年銷百萬的成績成為市場領(lǐng)跑者，截止到2022年，東風(fēng)日產(chǎn)累計達成1500萬輛銷量。

經(jīng)過多年的耕耘，東風(fēng)日產(chǎn)線下網(wǎng)點覆蓋了92%以上的城市，收獲了超過1500萬用戶信賴。在合資車企中，東風(fēng)日產(chǎn)有超過400萬的車聯(lián)用戶，領(lǐng)先行業(yè)。值得一提的是，如今，手機上買車、預(yù)約保養(yǎng)、車企商城購物都不是什么稀罕事。東風(fēng)日產(chǎn)要做就做第一，所有車主和非車主注冊只賺不賠的東風(fēng)日產(chǎn)超級APP上線后，注冊用戶更是已經(jīng)突破830萬人。

談及超級APP以及Ni+用戶品牌的意義之際，東風(fēng)汽車副總裁、東風(fēng)日產(chǎn)總經(jīng)理山口武對一品汽車表示：“東風(fēng)日產(chǎn)將基于線上的“東風(fēng)日產(chǎn)超級APP”平臺，和線下的渠道，從「產(chǎn)品服務(wù)」、「車聯(lián)生活」、「車以外的生活」、「個人成長」四大板塊，帶來“共享、共創(chuàng)、共生”的用戶運營生態(tài)體系——Ni+?！?/p>

一品君看來，此超級APP上線進一步實現(xiàn)客戶直連，完成線上購車、保養(yǎng)和救援三個核心用戶場景線上化的速贏任務(wù)，有效打通私域客戶數(shù)據(jù)鏈路，用數(shù)據(jù)做精準(zhǔn)營銷的同時，也將在用戶用車養(yǎng)車的全生命周期，帶來更加細微的服務(wù)，其表現(xiàn)值得期待。

論產(chǎn)品：超混電驅(qū)實力不俗

談及東風(fēng)日產(chǎn)20周年的意義，東風(fēng)汽車集團有限公司黨委常委、副總經(jīng)理陳昊曾表示：“東風(fēng)日產(chǎn)作為東風(fēng)公司最重要的經(jīng)營單元之一，無論過去、現(xiàn)在，還是未來，東風(fēng)公司、東風(fēng)有限都會一如既往，全力支持東風(fēng)日產(chǎn)的發(fā)展，為東風(fēng)日產(chǎn)的高質(zhì)量發(fā)展提供更好的環(huán)境，讓東風(fēng)日產(chǎn)在新能源、智能化的競爭中搶得先機，引領(lǐng)汽車合資產(chǎn)業(yè)的全面換擋加速，推動地方汽車產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化的升級轉(zhuǎn)型”。

從高管的言論中，可以清晰感受到在新能源的浪潮之下，東風(fēng)日產(chǎn)的轉(zhuǎn)型之路不容失敗。而對于用戶而言，產(chǎn)品絕對是企業(yè)轉(zhuǎn)型中最有效的支撐所在。當(dāng)下，超混電驅(qū)奇駿已然上市，新車售價為18.99-19.99萬元，全系共推出2款配置車型，實現(xiàn)了混動vs燃油同價，四驅(qū)vs兩驅(qū)同價，搭載第二代e-POWER系統(tǒng)和e-4ORCE雪狐電四驅(qū)系統(tǒng)。

事實上，作為東風(fēng)日產(chǎn)旗下最核心的車型之一，奇駿從2000年誕生，到2008進入中國市場至今，歷經(jīng)四代傳承進化，在國內(nèi)已經(jīng)積累了數(shù)以百萬的用戶基礎(chǔ)。當(dāng)下，面對新能源浪潮來襲，家用SUV市場的競爭也逐步邁入電動化和智能化比拼的新階段。全新奇駿搭載第二代e-POWER技術(shù)的核心在于發(fā)動機不再參與驅(qū)動車輛行駛，僅帶動發(fā)電機發(fā)電，為電動機供電和電池充電，從而實現(xiàn)既無需充電，又能享受到100%的全工況電驅(qū)。

在性能方面，第二代e-POWER搭載了前后雙電機，前電機功率/扭矩為150kW/330N·m、后電機功率/扭矩為100kW/195N·m，均為同級最大。同時1.5T發(fā)動機擁有45%的超高熱效率，并且由于發(fā)動機只專注于發(fā)電，可始終處于最佳工況狀態(tài)進行高效運轉(zhuǎn)，所以日常市區(qū)行駛油耗只需同等性能四驅(qū)SUV的一半，綜合續(xù)航超過1000km。

在一品君看來，相比傳統(tǒng)燃油動力，第二代e-POWER 100%純電驅(qū)動的特性，讓車輛的動力更強、燃油經(jīng)濟性更高、駕駛體驗更接近純電動車，而因為只需加油無需充電，第二代e-POWER相比純電動車解決了里程焦慮的痛點，讓遠途出行變得更加輕松便捷。而全新奇駿也正式拉開東風(fēng)日產(chǎn)開啟電混新時代的序幕，其品牌后續(xù)也將為用戶帶來更多驚喜選擇。

寫在最后：

對東風(fēng)日產(chǎn)來說，過去的時光是與1500萬用戶雙向奔赴、創(chuàng)造美好的20年。站在二十年的高度上，東風(fēng)日產(chǎn)發(fā)布的全新品牌戰(zhàn)略，進一步向世人表明自身深化新能源轉(zhuǎn)型的態(tài)度。一品君也期待東風(fēng)日產(chǎn)能夠帶來更多的高品質(zhì)產(chǎn)品，我們也將持續(xù)關(guān)注并帶來最新跟蹤報道。