近日，在2023IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)·傳鑒國(guó)際品牌峰會(huì)上，東風(fēng)汽車以「聆聽世界，傳遞東方聲音：東風(fēng)集團(tuán)與全球用戶建立互動(dòng)平臺(tái)」榮獲第23屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)出海營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)。這是東風(fēng)連續(xù)兩年蟬聯(lián)該獎(jiǎng)項(xiàng)，展現(xiàn)出其在品牌國(guó)際化方面的實(shí)力與成績(jī)。

作為走出去、探索全球品牌建設(shè)和傳播的先行者，東風(fēng)持續(xù)強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略體系頂層設(shè)計(jì)和國(guó)際化傳播體系，不僅以品牌戰(zhàn)略引領(lǐng)，構(gòu)筑傳遞統(tǒng)一的全球品牌形象，還創(chuàng)新國(guó)際傳播形式，在海外市場(chǎng)積極推進(jìn)實(shí)施本土化營(yíng)銷戰(zhàn)略，同時(shí)整合國(guó)際資源，構(gòu)建具有東風(fēng)特色社交化媒體傳播矩陣，運(yùn)用海外媒體推廣東風(fēng)品牌、擴(kuò)大傳播觸點(diǎn)，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，傳播東風(fēng)聲音。

 創(chuàng)新傳播形式，提升用戶觸達(dá)效率。東風(fēng)公司借由參與國(guó)際性汽車展或論壇、品牌活動(dòng)、新車預(yù)熱、海外上市等契機(jī)進(jìn)行直播，邀請(qǐng)專業(yè)人士及車主分享心得，讓用戶更高效更直觀地了解和感受東風(fēng)的科技實(shí)力、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、服務(wù)品質(zhì)、品牌文化與歷史底蘊(yùn)；豐富傳播內(nèi)容，提升品牌認(rèn)知。通過打造海內(nèi)外車主系列故事、展會(huì)活動(dòng)、共享時(shí)刻等創(chuàng)意視頻，借助TikTok等短視頻平臺(tái)，以短平快的視頻形式，向海外年輕用戶展示品牌形象和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提高用戶的品牌認(rèn)知度和影響力；優(yōu)化傳播渠道，強(qiáng)化社群互動(dòng)。組建海外社交媒體平臺(tái)賬號(hào)矩陣，與用戶進(jìn)行在線交流和互動(dòng)，吸引用戶，提高其對(duì)東風(fēng)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。經(jīng)過兩年發(fā)展，東風(fēng)汽車海外四個(gè)社媒賬號(hào)圈粉超千萬。

作為非營(yíng)利性廣告營(yíng)銷評(píng)選活動(dòng)，IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)由中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)、IAI國(guó)際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)主辦，此次評(píng)審環(huán)節(jié)共邀請(qǐng)350位初審評(píng)委及80余位終審評(píng)委參與。2022年，東風(fēng)憑借「講好中國(guó)“智造”品牌故事」獲得第22屆IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)—出海營(yíng)銷優(yōu)秀獎(jiǎng)。一年以來，東風(fēng)海外傳播繼續(xù)深化“馬赫動(dòng)力”、“龍擎動(dòng)力”、“賽道基因”等特色元素傳播，銳化東風(fēng)科技標(biāo)簽，同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化全球客戶運(yùn)營(yíng)與媒介內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、國(guó)家廣告研究院院長(zhǎng)、IAI傳鑒國(guó)際廣告獎(jiǎng)主席丁俊杰在2023IAI傳鑒國(guó)際創(chuàng)意節(jié)·傳鑒國(guó)際品牌峰會(huì)主旨演講中提出：“數(shù)據(jù)要素是數(shù)字營(yíng)銷、數(shù)字廣告發(fā)展的核心引擎；技術(shù)正成為營(yíng)銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的切入點(diǎn)，當(dāng)前，營(yíng)銷與傳播已進(jìn)入全面更新和精耕細(xì)作的階段”。近年來，東風(fēng)汽車海外傳播緊跟數(shù)字化營(yíng)銷新趨勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家層面海外傳播相關(guān)要求，圍繞“科技東風(fēng)”塑造品牌特色，通過海外媒體平臺(tái)傳遞高品質(zhì)中國(guó)民族汽車品牌形象，提高品牌認(rèn)知度和影響力。

2023年是東風(fēng)公司大力推進(jìn)實(shí)施“轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)”的關(guān)鍵之年，恰逢“一帶一路”倡議提出10周年和中國(guó)汽車出口邁上新臺(tái)階的進(jìn)階之年。未來，東風(fēng)將始終如一地面向海外傳播真實(shí)、立體、全面的中國(guó)品牌形象，讓全球客戶了解科技東風(fēng)，愛上東風(fēng)造。