跨界營銷對我們而言并不陌生，它將原本不相干的元素通過相互糅合，從而給品牌一種立體感和縱深感，是提升知名度最好的方式。對于各個汽車品牌而言，近些年跨界營銷卻鮮有經(jīng)典案例。

若是往前推幾年，通過贊助綜藝娛樂節(jié)目《爸爸去哪兒》第一季，英菲尼迪品牌變得深入人心，取得了“1+1>2”的宣傳效果，但從此之后，汽車品牌贊助綜藝節(jié)目的傳播似乎進入了瓶頸期，效果總是不盡如人意。都說后來居上，但至今沒有哪個品牌通過贊助綜藝娛樂節(jié)目取得了超越英菲尼迪的傳播效果，不得不說，汽車與綜藝娛樂節(jié)目合作進行跨界營銷的方式，早已藍海變紅海。

所以說，選擇合適的跨界對象是成功的第一步，也是最為關(guān)鍵的一步。與博君一笑為主題的綜藝娛樂節(jié)目相比，更有代入感及參與感的體育賽事顯然更容易獲得關(guān)注度，其中籃球運動作為具有非常高的群眾基礎(chǔ)和關(guān)注度的一項運動，若是能與其結(jié)合進行跨界合作，必將實現(xiàn)事半功倍的傳播效果，這一次，東風(fēng)啟辰走在了所有品牌之前，對2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯及中國國家男子籃球隊進行贊助，并于近日舉行簽約儀式。

就比如說你家樓下的早點鋪和干洗店，即使它倆聯(lián)合起來跨界營銷，也不可能掀起什么大風(fēng)浪。

本次的兩大主角中，在中國舉辦的男籃世界杯是全球頂尖的體育賽事，而東道主中國男籃國家隊又是傳統(tǒng)強隊之一，本身就自帶流量光環(huán)，影響力無需多言。匠心造車的東風(fēng)啟辰更是國內(nèi)自主品牌中品質(zhì)車企的代表，憑借過硬的品質(zhì)，已經(jīng)累計收獲了80萬消費者的青睞，三方在影響力與實力的表現(xiàn)上都是聞名遐邇，實力不俗的典范。

籃球和汽車，不論是使用場景、形態(tài)、調(diào)性上，都有著一定的差異，也正是由于這部分的反差效果，更容易實現(xiàn)話題傳播及提升新鮮感，實現(xiàn)更高的曝光度。

全國各地的運動公園以及各大運動場中，無論缺什么項目，都絕對不會缺籃球場，正因為如此，籃球幾乎是群眾關(guān)注度最高、參與感最強的體育項目之一，東風(fēng)啟辰選擇擁有足夠的群眾基礎(chǔ)的籃球作為切入點再合適不過。之所以能夠牽手成功，與三方高度契合的理念、精神有著直接關(guān)系。

在籃球運動中頑強拼搏、不服輸?shù)捏w育精神是每一位球員所秉承的，也許最后一個壓哨的三分球就能改寫比賽的勝負，只有堅持不放棄，才能迎來勝利的曙光。

從2010年品牌創(chuàng)立之初，一直到2017年東風(fēng)啟辰成立，經(jīng)歷了二次創(chuàng)業(yè)的啟辰發(fā)生了巨大的變化，它從一個當(dāng)年為政策而生的合資自主品牌，演變?yōu)橐粋€可以獨當(dāng)一面、以高品質(zhì)著稱的自主品牌，正是因為一直秉承著不服輸?shù)膭蓬^，才有了東風(fēng)啟辰的今天，反觀其他同一時期、同一背景下誕生的其他合資自主品牌如今健在的還有誰？都早已成為了過往云煙。

東風(fēng)啟辰選擇2019年國際籃聯(lián)籃球世界杯及中國國家男子籃球隊作為合作伙伴，不論從三方的影響力還是契合程度上來講，這都是一次成功的合作。

其實不僅僅是營銷思路領(lǐng)先，在造車的理念上，啟辰也一直走在了自主品牌的前列。前些年，多數(shù)自主品牌還在走低價高配的性價比路線，但啟辰?jīng)]有照搬這個套路，它依托“雷諾-日產(chǎn)-三菱”聯(lián)盟的優(yōu)勢，不斷整合全球優(yōu)勢資源，將產(chǎn)品品質(zhì)放在第一位，讓消費者選擇自主品牌車型的理由不再是便宜、性價比高，而是質(zhì)量好。

在保障品質(zhì)擁有長足優(yōu)勢的同時，東風(fēng)啟辰在汽車智能化、網(wǎng)聯(lián)化方面繼續(xù)發(fā)力，對旗下T90、T70、D60進行了全面智趣進化，搭載了好用的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)，同時推出了國內(nèi)首款實現(xiàn)“車家互控”的SUV——東風(fēng)啟辰T60，在智能化、網(wǎng)聯(lián)化的道路上，啟辰又走在了其他品牌的前面。

 注：圖片均源于網(wǎng)絡(luò)，請作者聯(lián)系我們，以奉稿酬 

關(guān)注此微信公眾號

購車有優(yōu)惠