世界年度車大獎（World Car Awards），是全球最頂級、最權(quán)威的汽車獎項，一直有著“車界奧斯卡”的說法。上個月，在加拿大多倫多舉辦的世界年度車大獎發(fā)布了逐鹿“世界年度都市車”大獎的前3名入圍車型中，卻歷史性地出現(xiàn)了一臺中國品牌車型，她，就是歐拉好貓（ORA Funky Cat）。

而這，僅僅是歐拉好貓近期獲得的殊榮之一。在剛剛落幕的2023第五屆中國汽車環(huán)境與健康高峰論壇上，經(jīng)中國汽車健康指數(shù)（C-AHI）測評，歐拉好貓榮獲“五星健康車”獎項。會議現(xiàn)場，全國人民敬愛的鐘南山院士，親手為歐拉好貓授予了“五星健康車”的認(rèn)證證書。

汽車行業(yè)的內(nèi)卷，市場競爭的加劇，每一家企業(yè)都想打造一個“逆襲”市場的品類。在中國車市，憑借著（長城）皮卡、坦克和歐拉，兵哥說長城汽車是“最成功的品類打造專家”，想來沒有人會提出異議，也不容人提出異議。而上市2年多，累計銷量超過13萬輛的歐拉好貓，也因其“更愛女人的三好（好稱心、好暖心、好安心）新能源汽車”的定位，以及“未來復(fù)古主義”的強大造型沖擊力，給兵哥留下了很深的印象。

對一款主打A0級女性新能源汽車市場的精品電動個性化車型來說，上市2年多、全球銷量突破13萬輛，歐拉好貓的這個成績是相當(dāng)漂亮的。而且，據(jù)兵哥對周圍幾位女性車主的調(diào)查，“復(fù)古又前衛(wèi)，精致又時尚，好開又好?！?，是這幾位車主對歐拉好貓的一致評價。這個維度上，好貓或者說歐拉，品牌打造的功力，已漸入人心。

而且，兵哥還獲悉，除了獲得入圍世界年度車大獎獲得全球市場認(rèn)可這張耀眼名片之外，“生而全球”的歐拉好貓還肩負起，為全球更多女性用戶打造更適合她們的新能源汽車的使命。目前，歐拉好貓已登陸泰國、馬來西亞、約旦、澳大利亞、歐洲等多個國家和地區(qū)，未來還將進入中南美、北非、南非、東亞、俄羅斯等八大區(qū)域約87個國家。一家中國汽車企業(yè)打造的全新品牌、全新品類，正在駛向全球各地，而這家企業(yè)叫長城，這個品牌叫歐拉，這個新品類叫歐拉好貓。

成功的品類與全球身份名片，歐拉好貓都已經(jīng)Get到了，兵哥當(dāng)然要為好貓叫好。但成功做到這兩點，其實何其難！除了“長城汽車品類專家”的洞察、前瞻和規(guī)劃之外，歐拉好貓對于女性新能源汽車市場需求的深耕，以及從產(chǎn)品力上如何與時俱進滿足全球各地女性用戶需求的實踐，都足以打造一個全新汽車品牌與品類的商案經(jīng)典。

汽車行業(yè)的“摩爾效應(yīng)”越發(fā)明顯。以前是“一款產(chǎn)品管三年”，但現(xiàn)在產(chǎn)品的新車效應(yīng)“保鮮期”最多三個月。這就迫使汽車品牌不斷地、持續(xù)地優(yōu)化和升級自己的產(chǎn)品。既然定位新能源汽車，而且目標(biāo)客戶群大多還是年輕女性，歐拉好貓面臨的產(chǎn)品優(yōu)化、迭代壓力無疑更大。但依托長城汽車強大的研發(fā)體系，以及極致地聚焦女性用車需求，歐拉好貓，仍然做到了在產(chǎn)品優(yōu)化、迭代上甩出競爭對手一大截。

一個月之前，定位為“新世代智美潮跑”的2023款歐拉好貓煥新上市，新車實現(xiàn)了“吧臺式”副儀表臺、電子懷擋、V2L對外放電、米其林高性能輪胎、50W手機無線快充、CN95空調(diào)濾芯、方向盤四向調(diào)節(jié)、Type-C接口和不停車電子收費系統(tǒng)在內(nèi)的9項核心功能升級。此類功能的升級，不僅大幅提升了好貓系列車型的產(chǎn)品競爭力，而且所有的產(chǎn)品力提升和功能升級，多數(shù)聚焦于讓更多的“女司機”，體驗到好貓系列開起來“好稱心”、“好暖心”、“好安心”的產(chǎn)品價值。

歐拉好貓將為用戶打造“健康座艙”作為核心理念，無論從內(nèi)飾材質(zhì)選擇還是生產(chǎn)制造工藝，都力求精益求精，這也讓歐拉好貓順理成章收獲“五星健康車”獎項。兵哥順帶做下“科普”，這個“五星健康車”的榮譽可不是那么好拿的！它要對檢測車輛進行“全身體檢”，需要檢測車輛在車內(nèi)揮發(fā)性有機物(VOC)&車內(nèi)氣味強度(VOI)、車輛電磁輻射（EMR）、車內(nèi)顆粒物（PM）和車內(nèi)致敏風(fēng)險（VAR）五項測試中，均獲得90分以上的高分！

除了產(chǎn)品力持續(xù)迭代提升產(chǎn)品價值和體驗之外，針對女性消費心理，歐拉好貓在“寵粉”這件事上，也幾乎做到了極致。上個月開始，2023款歐拉好貓在產(chǎn)品力大幅升級的同時，還推出了“任性寵粉季”：從3月20日起至4月30日止，正式開啟“寵愛禮”、“稱心禮”、“安心禮”和“暖心禮”四重超值鉅惠，其中“寵愛禮”官方限時現(xiàn)金鉅惠22000元，“稱心禮”贈送原廠智能充電樁及安裝，“安心禮”贈送“三電”終身質(zhì)保，“暖心禮”提供免費上門、服務(wù)到家服務(wù)。（權(quán)益詳情請查看歐拉官網(wǎng)、歐拉ORA APP或咨詢歐拉授權(quán)經(jīng)銷商。）

兵哥相信，只要是明眼人，都可看出歐拉好貓的上述“四重禮”，皆是精準(zhǔn)針對產(chǎn)品定位和用戶人群而送出的實在福利。電動車對大多數(shù)車主而言，畢竟都是首購，贈送原廠充電樁并且含安裝，可以大大消除車主的補能焦慮。順帶說一下，假如車主不需要充電樁的話，還能額外享受1000元優(yōu)惠，雖然有一年的期限，但能看出歐拉好貓還是堅持把實打?qū)嵉母＠o到用戶。

免費上門、服務(wù)到家以及用車券或現(xiàn)金代步車費用，可以大大減輕車主在維修、保養(yǎng)時的奔波之累。不限次數(shù)的道路免費道路救援，足以讓車主安心用車。而終身免費基礎(chǔ)流量、一年免費娛樂流量，則可以讓車主在聽歌、刷劇時不再有流量“恐懼癥”。

過去一個月中，由于不少地方政府“下場”，在兵哥眼中，中國車市也經(jīng)歷了一場“荒唐”的價格戰(zhàn)——價格動輒直降5、6萬甚至8、9萬者有之，“買大車送小車”玩噱頭者亦有之……但兵哥看到的歐拉好貓，卻更注重以產(chǎn)品價值和服務(wù)體驗，提升消費者的好感和認(rèn)可度。

全球汽車市場皆進入“存量市場”之際，當(dāng)下及未來市場競爭的烈度，是有明顯“體感”的。在兵哥看來，無論國內(nèi)還是國際市場，不論老品牌還是新品牌，精準(zhǔn)定位客戶，清晰定義產(chǎn)品，持續(xù)提升產(chǎn)品價值與產(chǎn)品體驗，將是未來汽車品牌和產(chǎn)品制勝的“鐵三角”。歐拉好貓，正在這個“鐵三角”的完美均衡上邁進。兵哥希望，保持這種完美姿態(tài)的歐拉好貓能越走越穩(wěn)、越跑越快，成為更多年輕用戶的“出行伴侶”！