10月17日,全球五大車展之一巴黎車展時隔四年再度啟幕。而長城汽車在這場被視為“全球汽車行業(yè)風(fēng)向標”的盛會上,更是首度把歐拉這個集團旗下的純電品牌,推到歐洲消費者面前。
此次巴黎車展上,歐拉不僅攜好貓、好貓GT、閃電貓等車型驚艷亮相,而且憑借好貓通過歐洲嚴苛標準的成功上市,歐拉更是再一次向全球展現(xiàn)出其強大的技術(shù)和產(chǎn)品實力。
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在當下這個百年一遇的汽車變局中,是中國新能源汽車產(chǎn)業(yè)正逢彎道超車的關(guān)鍵時刻,更是中國品牌 “出?!钡狞S金時代。作為國內(nèi)最早探索海外市場的車企之一,歐拉又是作為長城旗下的新能源汽車品牌,勢必要抓緊時機走向全球。
對于歐拉品牌的全球化,其歐洲品牌總監(jiān)Rebecca Grajecki 強調(diào):“歐拉的意圖是友誼。”其實,早在2021年慕尼黑車展,歐拉就宣布品牌的全球化戰(zhàn)略,致力于為全球年輕用戶提供數(shù)字化、智能化、娛樂化的產(chǎn)品與服務(wù),成為他們數(shù)字時代的摯友。
此次出征巴黎車展,歐拉更是以切實可見的硬核科技和多款產(chǎn)品,讓全球戰(zhàn)略進一步落地、成長。
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(1)歐拉好貓“躍進”歐洲,成為“中國全球車”
眾所周知,歐洲是全世界汽車產(chǎn)業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一,汽車市場準入標準素來以嚴苛著稱。此次巴黎車展,歐拉更是攜旗下“兩只貓”——好貓和閃電貓正式登陸歐洲市場。
一邊是實力,一邊是創(chuàng)新,歐拉讓歐洲消費者看到品牌強大的產(chǎn)品實力同時,也讓全球汽車行業(yè)窺見這家中國品牌對新品類的創(chuàng)新潛力。
首先,作為歐拉品牌的首款全球化車型,已在國內(nèi)持續(xù)領(lǐng)跑15萬級別A0級BEV市場,并先后出口泰國、英國的歐拉好貓,此次以“高質(zhì)高價”沖擊海外高端汽車市場顯然底氣十足。
歐拉好貓不僅搭載了實用的L2級駕駛輔助功能,集成ACC自適應(yīng)巡航、前碰撞預(yù)警FCW、車道保持輔助以及360全景影像等功能;而且在今年9月初的歐洲NCAP最新測試中,歐拉好貓更是經(jīng)受住嚴苛考驗,以高分成績領(lǐng)先國內(nèi)外一眾實力車型,獲得E-NCAP五星安全認證。
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接下來,歐拉好貓還將持續(xù)進入英國、瑞典、德國等歐洲市場,并預(yù)計將于2023年深入以色列、冰島等國家。歐拉品牌將加速推進旗下產(chǎn)品在歐洲各國落地,讓“中國全球車”歐拉好貓帶給歐洲用戶全新的出行體驗。
其次,本次作為 “C位擔(dān)當”的閃電貓,更是刷新了歐洲消費者對歐拉以創(chuàng)新品類的車型產(chǎn)品和潮流領(lǐng)先的品牌形象。
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定位在“超流線純電轎跑”的閃電貓,在外型上就有著獨樹一幟的風(fēng)格,再加上搭載的無憂電池帶來的705KM超長續(xù)航,以及長城汽車全棧自研的咖啡智能深度賦能的ORA-PILOT 3.0智能駕駛輔助,在同類競品中有著強大的純電技術(shù)及智能化優(yōu)勢。
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可以說,歐拉這次參加巴黎車展,展現(xiàn)出品牌向上進取的先鋒態(tài)度和強大自信,也讓世界看到了中國新能源汽車的高質(zhì)量標準和全新價值。這樣的創(chuàng)新探索,為品牌打造了全球化高聲量,也將反哺國內(nèi)市場。
(2)推動品牌“友好力”走進全球
“作為一個新品牌,歐拉的理念必須體現(xiàn)時代的靈魂。唯此才能形成真正的意義,創(chuàng)建一個人們共享相同價值觀和信仰的真實社區(qū)?!?/span>發(fā)布會上,Rebecca Grajecki 表示。
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一直以來,在國內(nèi)市場主打女性消費者的歐拉,在以差異化的產(chǎn)品、數(shù)字化的智能娛樂、貼心的人性化服務(wù)與用戶構(gòu)建情感鏈接上都有著獨特的一套打法。
如今,對于走向全球的歐拉來說,如何與全球消費者構(gòu)建友好關(guān)系,釋放出強力的品牌競爭勢能,無疑是其出海的最大考驗之一。
目前,歐拉品牌的“朋友圈”已經(jīng)擴充至東盟、歐洲等市場,通過創(chuàng)新品類的出行產(chǎn)品、以歐拉APP為核心的用戶服務(wù)社區(qū),與全球范圍內(nèi)的用戶建立深度溝通。
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而且,依托長城集團生態(tài)優(yōu)勢和遍布全球的銷售渠道和生產(chǎn)制造實力,領(lǐng)先出海的歐拉也有著無比強大的底氣。
近年來,長城集團在全球鋪設(shè)了超700家海外銷售渠道,并以中國為核心,建立了涵蓋亞洲、歐洲、北美的研發(fā)布局。
而在生產(chǎn)方面,長城集團不僅在中國建立了10個整車生產(chǎn)基地,更是在海外建立了俄羅斯、泰國、巴西全工藝生產(chǎn)基地,在厄瓜多爾、馬來西亞等地擁有多個KD工廠。背靠大樹,依托長城集團強大的全球渠道、研發(fā)、生產(chǎn)、營銷、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈布局,歐拉汽車因此擁有了其他品牌所沒有的全球戰(zhàn)略優(yōu)勢。
可以說,高質(zhì)量標準和高競爭勢能,再加上極具包容性和富有關(guān)懷的品牌價值觀,歐拉跨越文化鴻溝,將推動品牌“友好力”走入更廣闊的全球視野,擦亮中國新能源汽車的靚麗“新名片”。
(3)功夫拍案
中國汽車品牌走向世界,是一個時代命題。
而一直堅持品類創(chuàng)新的歐拉品牌,通過此次參加巴黎車展,給這一問題輸出了極具特色和價值觀的答案。
當然,后續(xù)我們也更希望看到在產(chǎn)品、服務(wù)、戰(zhàn)略等層面上,歐拉能在全球新一輪角逐中突圍而出,在全球新能源細分賽道上持續(xù)領(lǐng)先。