文｜胡啦圈

倘若認真梳理和審視一下過去百年，人們會發(fā)現(xiàn)世界對于“l(fā)uxury”的理解與定義，已經(jīng)有了翻天覆地的變化。

高端精品超市里最受富人們垂青的，并不是什么光怪陸離的花樣軟飲，而是取自北歐小鎮(zhèn)的VOSS瓶裝水；科技數(shù)碼的極致是一塵不染的蘋果，而鑲金帶銀的奢侈手機早已沒落；范斯沃斯住宅定義了現(xiàn)代新豪宅，而城堡宮殿只是古老的童話傳說。

信息革命讓人們可以輕易接觸到海量的信息，同時也讓人們陷入到不分良莠的信息轟炸而難于抽身：明明每時每刻置身于喧囂和嘈雜的電子噪聲中，卻又不自覺地生怕錯過了其中蘊藏的可能和機會。

物以稀為貴，于是當代富裕階層的生活方式，高端消費的審美調(diào)性，也就漸漸轉(zhuǎn)向了所謂的熵減畫風：在過量的信息海洋中，一方寧靜才是最為可貴的。越是純凈、純粹，越能代表品味與涵養(yǎng)。

高端審美的趨勢轉(zhuǎn)變，在消費商業(yè)世界中比比皆是。而作為最大最昂貴的消費品類，豪華汽車由繁復(fù)轉(zhuǎn)向純粹的進程來得稍晚一些。不過隨著電動化趨勢的加速，近年來汽車設(shè)計走向純、簡，也已經(jīng)漸成趨勢。

這種轉(zhuǎn)變不光是狹義上的“設(shè)計”即審美趨勢，更在潛移默化中影響著產(chǎn)品設(shè)計的工程思路，比如把設(shè)計帶回到它的核心，一切都是關(guān)于功能。于是技術(shù)與工藝也隨之步入新的方向，工藝設(shè)計中的美學與工程，歷來都會彼此影響互相轉(zhuǎn)化。

在過去，北歐品牌就一直以純粹的斯堪的納維亞設(shè)計風格，在各個領(lǐng)域聞名全球。汽車正在經(jīng)歷的電氣化變革，與豪華汽車向純粹演變的審美趨勢，正是北歐風格一展身手的絕佳時刻。

作為一家發(fā)源瑞典、立足中國的全球化豪華高性能電動品牌，極星自帶 WTCC世界房車錦標賽冠軍光環(huán)。它從品牌獨立推出第一款量產(chǎn)車起就確立了與眾不同的品牌定位，將電動時代的科技、先鋒屬性與高性能基因融合，深深鐫刻在了品牌的 DNA 里。

不久前，超豪華純電SUV極星3正式發(fā)布。以此為起點，極星品牌開啟了一次重要轉(zhuǎn)型，品牌的主基調(diào)被稱為：新時代下的“Pure Luxury”：一種純粹的、純凈的豪華。

在我看來，這種豪華有三層融合：

一是美學和實用性的融合。比如拋棄那些不重要的部分，然后把真正重要的做到極致。

二是性能和享受的融合。過去以浮華和物質(zhì)作為地位象征的傳統(tǒng)準則逐漸被打破，人們更愿意為精神上的愉悅賦予價值。所以，高性能配置保證下的駕駛體驗，可以把外在那些充滿焦躁不安的情境隔絕開來，構(gòu)筑出人們想要的安寧且自由的空間。

三是可持續(xù)和體驗的融合。過去的幾個世紀，人們一直追求花樣頻出的新銳飲料，正如西方貴族曾青睞于五花八門的東方香料，而今天健康、自然、可持續(xù)才是未來餐飲的方向。奢侈品界上等皮革、珍稀材質(zhì)的濫用，今天已變成了對原創(chuàng)設(shè)計、綠色零碳的追求。所以，能在環(huán)保語境下，提供一種無負擔的消費體驗成為趨勢。

當那些罔顧自然生態(tài)、不惜破壞美感、無視潛在紊亂，過量的物質(zhì)與過飽和的信息，在今天已唾手可得隨意堆疊，那么在濾除糟粕、升華純粹的同時繼續(xù)實用性與功能性的進步，并且回歸于用戶需求本質(zhì)，這才是未來對于豪華二字的考驗與真諦。

“Pure Luxury”的理念讓極星3更加純粹地出現(xiàn)在我們面前。

作為極星品牌的首款SUV同時也是率先進軍電動超豪華市場的集大成之作，極星3對于先鋒技術(shù)和設(shè)計的嘗試，對于駕駛本身的追求，以及對于可持續(xù)發(fā)展的堅持，讓我們看到一個更完整、強大以及成熟的極星。

中國作為當下最具活力及增長潛力的新能源沃土，擁有著對新理念接受最積極的新生代消費者；這里也是極星全球戰(zhàn)略的核心市場，是超豪華電動市場的主陣地。

極星 3 的發(fā)布其實是很好的契機。擺在它面前的，是如何面向中國用戶講好自己的豪華故事。

此次，它拿出了更貼近中國市場的價格：雙電機長續(xù)航版69.8萬元，雙電機高性能版79.8萬元。它同時為中國用戶帶來了多項尊享客戶權(quán)益，包括每位車主獨享的私人助理“比鄰星專屬顧問”。

極星所倡導(dǎo)的“Pure Luxury”——愈自然，于純境，不單是局限于設(shè)計與審美的風格，更是改變了最底層的內(nèi)在驅(qū)動力，以更聚焦、更專注的行為方式，過濾和屏蔽掉外界的無用干擾，進而凸顯出企業(yè)與產(chǎn)品本身的核心價值。

由內(nèi)而外、從美學到技術(shù)、由企業(yè)核心向具體產(chǎn)品，極星聚焦于“純凈豪華”的理念和基調(diào)，向更高端的純電市場進軍。極星3在這個理念和基調(diào)下，就“好的產(chǎn)品設(shè)計”這一命題打出了差異化。

好的設(shè)計是美的。

極星3是第一款延續(xù)極星Precept概念車設(shè)計語言的量產(chǎn)車型，以突出的斯堪的納維亞風格結(jié)合了SUV車型的經(jīng)典特征。它維系了極星品牌的折線、硬角、平面設(shè)計思路，線條干脆利落充滿力量感。

好的設(shè)計是實用的。

作為一款中大型超豪華SUV，極星秉承著設(shè)計服務(wù)性能的原則，在純粹的視覺表達之下，巧妙的融入了空氣動力學功能組件：引擎蓋區(qū)域集成了前擾流翼，而車尾設(shè)置了電動開啟的后繞流翼及后空氣鋒翼。

極星3引擎蓋集成的前擾流翼

精心設(shè)計的空動部件，幫極星3克服了傳統(tǒng)大尺寸SUV風阻高、抗側(cè)風差的弱點。細節(jié)層面，極星3還采用了純平側(cè)車窗設(shè)計、隱藏式外門把手以及體積減少30%的無邊框外后視鏡，創(chuàng)造了美學與功能性的完美結(jié)合。

功能與科技被恰到好處地融入平滑純凈的表面中，既呈現(xiàn)出寬體、舒展的視覺觀感，又實現(xiàn)了0.29Cd的優(yōu)秀風阻表現(xiàn)。

好的設(shè)計是創(chuàng)新的。

在傳統(tǒng)燃油車放置散熱器的車頭“黃金地段”，極星引入了SmartZone概念，將高級輔助駕駛所需的傳感器集中于該區(qū)域，充滿了包豪斯式的功能風格，首次實現(xiàn)感知硬件與車身整體造型設(shè)計的完美融合，也預(yù)示著汽車從內(nèi)燃機時代向智能時代的轉(zhuǎn)變。 

好的設(shè)計也是可持續(xù)的。

過去人們將華麗珍奇視為“豪華”，而隨著我們對自然關(guān)系的認識更趨成熟，純凈、健康、環(huán)保、可持續(xù)等等，正在成為新時代的高端“坐標”。極星將可持續(xù)視為品牌理念，為極星3精心挑選了多種純凈自然的座椅材質(zhì)，比如按照動物福利標準生產(chǎn)的Nappa真皮、羊毛織物以及生物性環(huán)保材料MicroTech。

此外，極星3車內(nèi)所有可見紡織品都由可回收PET材料制成；ECONYL車內(nèi)地毯由100%可回收漁網(wǎng)中的尼龍材料制成；所有車門和后備箱載重架都采用NFPP (天然纖維聚丙烯)材料制成；可減少40%的重量及50%的塑料使用量，塑化劑的比重從45%降到1%。

好的設(shè)計在極細微處也維持一貫性。

極星的純凈豪華理念，貫穿于新車型的內(nèi)內(nèi)外外、方方面面。內(nèi)飾廣泛應(yīng)用可持續(xù)環(huán)保材料，卻構(gòu)建出自然純享的座艙氛圍；內(nèi)斂純粹的北歐風格車體下，卻蘊含著高達910?！っ椎碾p電機強大動力。

“Pure Luxury”將成為極星品牌的核心基調(diào)，除了已經(jīng)亮相的極星3量產(chǎn)車，還會在高性能四門GT純電轎跑極星5、豪華純電敞篷超跑極星6上得到體現(xiàn)。極星5將采用全鋁粘結(jié)工藝打造，這種極致的高性能車身技術(shù)，同樣是純粹二字的工程體現(xiàn)。

世界一直都在變化，汽車行業(yè)的技術(shù)變革醞釀出豪華電動車的新基調(diào)新理念，先是表現(xiàn)為美學和風格上的轉(zhuǎn)變，再也會反過來影響技術(shù)和工程的思路。

從內(nèi)燃機到純電，汽車動力走向純凈，隨著世界對于未來的重新思考，豪華電動車的核心方向也即將經(jīng)歷一次變革。

好的產(chǎn)品設(shè)計總是關(guān)于人類的生活和他們所處的世界。“純凈”，恰恰是我們這個時代最為稀缺的東西，也是需要并值得人們?yōu)橹冻龈嗟恼滟F體驗。誕生于北歐的極星天然有著這樣的基因，它很大程度上正顯示了現(xiàn)代人想要追求的精神上的富裕：一份自然、簡單的真實，一種平靜和安寧。