【起因】2022年6月16日，奧迪品牌已在慕尼黑法院對(duì)蔚來(lái)汽車(chē)提起訴訟，指控其侵犯奧迪的商標(biāo)權(quán)。奧迪稱(chēng)，蔚來(lái)決定將其兩款車(chē)型命名為 ES6和ES8，侵犯了奧迪兩款車(chē)型S6和S8的商標(biāo)權(quán)。

【經(jīng)過(guò)】2023年1月19日，奧迪在初審中贏得了對(duì)于蔚來(lái)汽車(chē)(NIO.N)的商標(biāo)訴訟案。德國(guó)慕尼黑地方法院認(rèn)為，蔚來(lái)ES6和ES8的車(chē)型名，侵犯了奧迪S6和S8的商標(biāo)權(quán)。

【結(jié)果】蔚來(lái)表示對(duì)此判決感到非常遺憾。我們將堅(jiān)決上訴，用法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。

對(duì)于這樣的判罰結(jié)果，很多網(wǎng)友都覺(jué)得不可思議。因?yàn)槲祦?lái)的純電動(dòng)汽車(chē)是以ES8，ES7，ES6命名。而奧迪的純電動(dòng)汽車(chē)是e-tron為開(kāi)頭，可以說(shuō)是完全不一樣。說(shuō)蔚來(lái)的純電動(dòng)汽車(chē)與奧迪的燃油車(chē)名字相似，簡(jiǎn)直是無(wú)稽之談。

更何況，英文字母就26個(gè)，但凡是以英文字母+數(shù)字組合的，多少都會(huì)有重復(fù)。再說(shuō)ES6和S6，但凡是小學(xué)畢業(yè)的，就知道他們不一樣。更何況是奧迪還是德國(guó)的本土品牌。而且也有百年歷史了，我不相信德國(guó)普通老百姓，分不清奧迪的名字，分不清奧迪的設(shè)計(jì)。

唯一合理一些的解釋是，奧迪今后也想在新能源汽車(chē)命名中使用ES的前綴。但是在德國(guó)被蔚來(lái)汽車(chē)搶先使用了。奧迪心里著急，只能通過(guò)起訴的方式。

其實(shí)類(lèi)似的情況，在全球汽車(chē)市場(chǎng)屢見(jiàn)不鮮。第一代奧迪Q7在登陸美國(guó)市場(chǎng)的時(shí)候，就遭到了英菲尼迪的起訴。因?yàn)橛⒎颇岬掀煜碌能?chē)型命名，也以字母Q開(kāi)頭，比如說(shuō)我們熟悉的Q50，Q60，QX80等等。所以英菲尼迪也向美國(guó)當(dāng)?shù)胤ㄔ禾崞鹪V訟。訴訟的結(jié)果也是英菲尼迪勝訴。

不過(guò)奧迪私下與英菲尼迪達(dá)成了和解，具體和解方式?jīng)]有公開(kāi)，但是雙方和解之后，奧迪在美國(guó)市場(chǎng)就被允許使用Q字母了。

還有非常經(jīng)典的911，它是被迫改名。1963年，在保時(shí)捷準(zhǔn)備發(fā)布901車(chē)型時(shí)，便收到標(biāo)致汽車(chē)律師函，因?yàn)闃?biāo)致向來(lái)以三位數(shù)字命名，而且中間一定是0。比如說(shuō)標(biāo)致206，307等等。因此保時(shí)捷違反了法國(guó)商標(biāo)保護(hù)法。因此，保時(shí)捷901被迫在發(fā)布前夕，更名為911。雖然改名了，但是這并沒(méi)有影響保時(shí)捷911這款車(chē)型的成功。

而現(xiàn)在奧迪如法炮制對(duì)中國(guó)品牌蔚來(lái)發(fā)起起訴。我認(rèn)為只要是擺在明面上的，能讓所有人都知道的競(jìng)爭(zhēng)，就不算惡性競(jìng)爭(zhēng)，這是良性競(jìng)爭(zhēng)。蔚來(lái)汽車(chē)進(jìn)入到德國(guó)本土市場(chǎng)，德國(guó)汽車(chē)品牌其實(shí)有很多暗地里的手段來(lái)打壓蔚來(lái)。因?yàn)槿魏我粋€(gè)全球化的汽車(chē)品牌，都必須要保住本土市場(chǎng)，如果失掉了本土市場(chǎng)，那么全球市場(chǎng)也不會(huì)成功。所以今后蔚來(lái)和奧迪的較量還會(huì)持續(xù)。

不過(guò)換一個(gè)角度講，奧迪起訴蔚來(lái)，充分說(shuō)明奧迪已經(jīng)開(kāi)始重視這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。因?yàn)?span style="box-sizing: border-box; border: 0px; color: rgb(3, 3, 3); --tt-darkmode-color: #A3A3A3;">目前蔚來(lái)在歐洲業(yè)務(wù)正在有序開(kāi)展，EL7和ET5近期將開(kāi)啟交付，充換電設(shè)施建設(shè)等也正在加速推進(jìn)。這會(huì)對(duì)奧迪這些德國(guó)本土汽車(chē)品牌，帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)壓力。所以?shī)W迪起訴蔚來(lái)，也是給蔚來(lái)打廣告了。

那么蔚來(lái)表示上訴，一是對(duì)判決結(jié)果的不滿(mǎn)，二是也讓自己在德國(guó)繼續(xù)刷存在感，三是中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)被欺負(fù)了這么多年，現(xiàn)在好不容易站起來(lái)了，如果這么小的事情都認(rèn)輸，那么今后奧迪就會(huì)沒(méi)完沒(méi)了。所以一定要上訴。

但我覺(jué)得，不管最終結(jié)果是贏是輸，蔚來(lái)都贏了。