《案例集》獻(xiàn)禮非遺保護(hù)事業(yè)。

前天，我在線觀看了一場關(guān)于“BMW中國文化之旅”文化沙龍的大咖圓桌會(huì)。他們聊了一個(gè)非常有現(xiàn)實(shí)意義的話題：傳統(tǒng)文化如何融入當(dāng)下生活。

嘉賓談道，我們面對傳統(tǒng)文化的時(shí)候要有鑒別能力，不是所有傳統(tǒng)文化都是好的，也不是所有傳統(tǒng)文化都是老的。

能夠被當(dāng)下生活接受和追捧的傳統(tǒng)文化，必定是不斷創(chuàng)新之后立足于當(dāng)下的需求。

這讓我想起早些年跟隨寶馬品牌參加過幾次BMW中國文化之旅。我參與的幾次文化之旅，都會(huì)走訪并資助一些非遺項(xiàng)目。

我覺得，這便是一家德國企業(yè)對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的守護(hù)和發(fā)揚(yáng)。它讓我想起這幾年寶馬那一句“家在中國”的心聲。

寶馬在中國成家快二十年了，2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年。

在華晨寶馬即將迎來公司成立20周年之際，2022“BMW中國文化之旅”正式發(fā)布了《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》。

這本《案例集》由“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”和清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院編纂、清華大學(xué)出版社出版發(fā)行，中國教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛心基金資助。

它通過傳承人分享及導(dǎo)師評述的方式，集結(jié)了具有創(chuàng)新代表性的29位非遺傳承人與清華美院導(dǎo)師一對一合作的案例，生動(dòng)、詳實(shí)地記錄了“設(shè)計(jì)師+非遺傳承人”合作的歷程、經(jīng)驗(yàn)與心得。

同時(shí)，也集中反映了近年來非遺傳承人在“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”進(jìn)程中關(guān)于消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場化營銷等方面的思考、探索與創(chuàng)新實(shí)踐。

▲ 云南非遺文創(chuàng)品——《祥冠》

在圓桌會(huì)現(xiàn)場，主持人展示了一把銀壺，便是“創(chuàng)新基地”全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品之一，也是一件由清華美院導(dǎo)師和非遺傳承人以一對一“做中學(xué)”的研培模式共同設(shè)計(jì)開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。

這樣的模式，一方面保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內(nèi)涵，同時(shí)以助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”為宗旨，以設(shè)計(jì)思維開發(fā)更契合現(xiàn)代消費(fèi)者市場消費(fèi)習(xí)慣及偏好的非遺文創(chuàng)品，是將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新性探索。

▲ 云南非遺文創(chuàng)品——《樂山水》

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長，黨委書記馬賽教授表示：

“傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，需要社會(huì)上每一份力量的參與。我們與寶馬長期以來的深度合作以及屢屢取得的碩果，正是最好的印證，也是以設(shè)計(jì)思維賦能公益的成功典范。”

“未來，雙方還將繼續(xù)深入合作，為國家設(shè)計(jì)、為人民設(shè)計(jì)，讓更多人認(rèn)識(shí)非遺、愛上非遺，為‘非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活’作出更多貢獻(xiàn)！”

而就BMW產(chǎn)品來說，圓桌會(huì)上寶馬集團(tuán)大中華區(qū)企業(yè)事務(wù)副總裁孫瑋女士提到了“華彩輝耀典藏版”7系。

這款車是由寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合打造的。整車設(shè)計(jì)選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對于中國文化的理解與尊重。

孫瑋女士坦言：“這是德國造車工藝與中國傳統(tǒng)文化的結(jié)合，是BMW品牌對中國文化的解讀?！?/span>

在我看來，這款車本身也是“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的一個(gè)可供借鑒的經(jīng)典案例。

16年來，“BMW中國文化之旅”在各地方政府和權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的大力支持下，為中國社會(huì)非遺保護(hù)事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)。

這讓我們深切感悟到寶馬集團(tuán)的“家在中國”不是一句口號(hào)，而是十多年如一日的堅(jiān)守和付出。

我相信，無論未來之路還有多漫長，他們依然會(huì)堅(jiān)持持續(xù)致力于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新保護(hù)與傳承，助力傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新的活力，以新的時(shí)代風(fēng)貌貢獻(xiàn)“美麗家園”。