倍耐力，這個來自意大利的輪胎品牌，在150年的光陰里，將看似無趣的汽車后市場，做出了相當(dāng)有趣的藝術(shù)感和人文情懷。

十四行詩最初流行于意大利。它格律嚴謹，音韻優(yōu)美，是以抒情詩的方式表達著人文主義理想與情懷。

倍耐力品牌誕生于意大利，骨子里便流淌著意大利人浪漫的基因。

盡管它身處于看似無趣的汽車后市場，但在150年的歷史長廊里，它一面以創(chuàng)新科技、嚴謹研發(fā)打造引領(lǐng)時代的產(chǎn)品；一面與藝術(shù)、文化同行，從不吝嗇對人文情懷的真切表達；一面又在激情賽事中，發(fā)揮著自己的光與熱。

11月25日-27日，倍耐力亮相第七屆意大利品牌設(shè)計展上海展，以“150年激情與創(chuàng)新史”為主題，回溯品牌創(chuàng)立至今的非凡歷程。

我徜徉在展覽現(xiàn)場，讀著倍耐力的歷史，仿佛在讀一首十四行詩。

這首詩里，有太多太多經(jīng)典有趣的海報。

在20世紀90年代和21世紀初期的十年里，倍耐力的廣告策略以電影和體育明星為特色，如莎朗·斯通、卡爾·劉易斯和瑪麗·若澤·佩雷克等，并由Young&Rubicam和 Armando Testa等大型國際機構(gòu)進行制作。

安妮·萊博維茨于1994年掌鏡拍攝的劉易斯穿著高跟鞋的海報成為了視覺傳播史上的經(jīng)典形象，而廣告語“動力控制，收發(fā)自如”也成為了國際廣告史上一個里程碑式標語。

直到今天，它仍是倍耐力獨一無二的品牌標語。

這首詩里，還包含著很多由動人光影匯集而成的年歷。

倍耐力年歷最初是倍耐力英國子公司的一個項目。為了尋求一種可在國內(nèi)市場競爭中脫穎而出的市場策略，這一項目于1964年啟動。

那一年，他們將攝影委托給披頭士樂隊御用攝影師羅伯特·費里曼，成為彼時公司的一個突破性項目。

倍耐力年歷是極具藝術(shù)價值且獨一無二的，它的意義遠遠超越了時尚和魅力本身。

從那時起，倍耐力年歷持續(xù)記錄著時光流轉(zhuǎn)，通過世界上最著名的攝影師的鏡頭，來展現(xiàn)對社會變革的洞察。

自1964年以來，倍耐力年歷共發(fā)行了48版，集合了37位攝影師的佳作。最新的2022年年歷由布萊恩·亞當(dāng)斯掌鏡。

這首詩里，還以量身定制的產(chǎn)品譜寫可持續(xù)新前景。

設(shè)計展現(xiàn)場，倍耐力全系家族產(chǎn)品亮相，包括P ZERO、CINTURATO以及 SCORPION。

它們充分體現(xiàn)了倍耐力針對汽車制造商量身定制產(chǎn)品的匠心，以及始終將提供高價值輪胎和移動出行服務(wù)作為使命，在保障安全的同時追求卓越的決心。

現(xiàn)場遵循“量身定制”策略打造的產(chǎn)品包括為聲望級車型量身定制的P ZERO和SCORPION VERDE ，以及專為高端車型打造，搭載缺氣保用技術(shù)的第二代CINTURATO P7。

倍耐力多年來也一直致力于追求產(chǎn)品和生產(chǎn)過程的環(huán)境可持續(xù)性，此次展覽上還展出了世界上首款獲得FSC 森林認證的P ZERO 輪胎。

此款輪胎采用帶有FSC森林認證的天然橡膠和人造絲，彰顯了輪胎生產(chǎn)日益可持續(xù)的新前景，也是倍耐力多年來在天然橡膠供應(yīng)鏈可持續(xù)管理道路上的重要成果。

對于這首“十四行詩”，倍耐力亞太區(qū)首席執(zhí)行官Giuliano Menassi表示：

“倍耐力的發(fā)展歷程是一部歷久彌新的品牌創(chuàng)新史，今年時值品牌誕辰150周年，倍耐力將‘150年激情與創(chuàng)新史’展帶來意大利品牌設(shè)計展?！?/span>

“希望通過此次的主題展覽，將倍耐力的輝煌歷史進程與眾多對熱愛意大利文化、設(shè)計的觀眾分享，展現(xiàn)倍耐力品牌著眼于當(dāng)下，前瞻于未來的發(fā)展理念?！?/span>