史上最“壕”的一屆世界杯賽事—卡塔爾世界杯賽事已經(jīng)正式拉開帷幕。本屆世界杯也被稱為諸神黃昏，因?yàn)槊肺?、梅西、C羅、莫德里奇等最頂尖的足球運(yùn)動員計劃在這場賽事獻(xiàn)出最后一舞，上演謝幕戰(zhàn)，所以吸引了全球不少球迷前來觀看賽事。
顯然，對于世界杯這種極高流量的體育賽事，各大車企怎么會錯過機(jī)會借勢營銷呢！據(jù)悉，現(xiàn)代、大眾、豐田、寶馬等汽車廠家都對此次世界杯賽事進(jìn)行了贊助，甚至還出現(xiàn)了自主品牌。其中，最有排面的品牌是現(xiàn)代，而大眾玩起了撒網(wǎng)式營銷策略。
現(xiàn)代汽車
現(xiàn)代汽車可以說世界杯最長久的陪伴者，自從2002年贊助韓日世界杯，至今已經(jīng)連續(xù)六屆成為世界杯的官方合作伙伴。值得一提的是，2022卡塔爾世界杯的贊助體系分為三個層級，分別為最高層級FIFA合作伙伴、第二層級的世界杯合作伙伴，以及第三層級的地區(qū)合作伙伴（Regional Supporter）。而現(xiàn)代汽車則在最高層次陣營，汽車企業(yè)中僅此一家，可見現(xiàn)代汽車在世界杯的影響力。
當(dāng)然，現(xiàn)代汽車能走上世界杯贊助商金字塔位置，主要得益于鈔能力。據(jù)悉，現(xiàn)代汽車在1999年首次與國際足聯(lián)合作就以15億歐元天價成為FIFA官方贊助商，出手相當(dāng)闊綽。不過現(xiàn)代汽車的回報也非常不錯，2002年韓日世界杯舉辦后，其在美國市場的銷量便大漲40%，品牌認(rèn)知度從32%一舉躍升至67%，直至如今，現(xiàn)代汽車在海外市場的成績依然名列前茅。
回到本屆世界杯，現(xiàn)代汽車還贊助了韓國隊和克羅地亞隊，并為相應(yīng)工作人員和運(yùn)動員提供616輛官方用車，車型主要包括純電動汽車IONIQ（艾尼氪）5、捷尼賽思GV70純電版、Santa Fe混合動力汽車（勝達(dá)混動版）和氫能電動巴士Elec City等，這也是世界杯官方用車首次投入環(huán)保車型?；蛟S經(jīng)過此次贊助，現(xiàn)代汽車的新能源車銷量成績會上升到更高層次。
大眾汽車可以說是“最花心”的贊助商，贊助的球隊不僅有上一屆世界杯冠軍法國隊，還有荷蘭、德國、烏拉圭、瑞士、美國、澳大利亞隊，成為贊助入圍本屆世界杯球隊數(shù)量最多的車企。
估計很多人有疑問，為何法國隊的贊助商不是當(dāng)?shù)剀嚻罄字Z、標(biāo)致雪鐵龍等法系品牌，而是來自于德國的大眾汽車呢？原因與現(xiàn)代汽車成為世界杯贊助商一樣，用鈔能力辦事。有消息稱，大眾汽車是在2014年取代雪鐵龍成為法國隊的官方合作伙伴。雙方合作期間，大眾汽車每年向法國足協(xié)支付400萬歐元的贊助費(fèi)用，約為此前雪鐵龍所提供費(fèi)用的3倍。
此次世界杯，大眾汽車選擇廣撒網(wǎng)的方式贊助球隊，估計費(fèi)用也不低，但是付出與收獲是成正比的。據(jù)統(tǒng)計，大眾系球隊將擁有21.7%的概率奪得本屆世界杯冠軍。
豐田/寶馬/菲亞特
相比大眾汽車，其它車企贊助的球隊比較少，傾向于精準(zhǔn)投放，比如豐田汽車，成為東道主卡塔爾隊和加拿大隊的贊助商。而寶馬選擇與比利時隊合作。菲亞特則成為巴西隊的官方贊助商。
這些車企在對應(yīng)球隊所在的國家均有不錯的成績，數(shù)據(jù)顯示，豐田汽車2021年在加拿大市場的銷量僅次于福特汽車，全年銷量約19.9萬輛，是加拿大市場最為暢銷的品牌之一。而寶馬在比利時的市場份額達(dá)到10%以上，還在2021年成為比利時汽車市場最受歡迎的汽車品牌。菲亞特則是2021年巴西汽車市場的銷量冠軍。由此可見，成為世界杯球隊贊助商對車企業(yè)績提升大有裨益。
上汽集團(tuán)MG
在卡塔爾世界杯，除了我國足球隊，其它中國元素基本都過去了，當(dāng)中不乏中國車企，比如上汽MG。其贊助的威爾士隊入圍32強(qiáng)大名單。據(jù)悉，MG曾贊助威爾士聯(lián)賽杯，并于2019年正式成為威爾士隊的官方合作伙伴。
不過關(guān)于上汽MG的贊助資金沒有具體信息。而上汽MG選擇贊助足球隊，估計與海外市場出色的成績有關(guān)，去年上汽MG成為年度中國汽車品牌出口銷量冠軍，累計批售量到達(dá)36.4萬輛。今年出口量預(yù)計達(dá)到60萬輛左右。近乎一倍的增長幅度，估計上汽MG是考慮到世界杯賽事帶來的銷量提升。
汽車與世界杯賽事在骨子里有著相似度極高的屬性，充滿力量與激情，所以車企與賽事或足球隊合作可以說是相得益彰。而車企向世界杯借勢用力營銷，可以提升品牌在全球范圍的品牌影響力，從而促進(jìn)市場份額的提高。當(dāng)然，借力世界杯并獲得好成績的前提是車型有足夠強(qiáng)悍的產(chǎn)品實(shí)力，營銷僅是起到錦上添花的作用。