11月15日，一汽豐田2022全新皇冠品牌以線上形式發(fā)布?！坝衅犯竦男潞廊A”全新皇冠煥新亮相，定位中型豪華跨界車的全新皇冠SportCross驚艷登場。另外，全新皇冠品牌將從渠道網絡、服務體系等五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”。種種跡象表明，從一款傳奇轎車進化成為一個豪華品牌的皇冠品牌，即將踏上新的發(fā)展征程。
豪華跨界車新代表，皇冠SportCross指向年輕
曾經的豐田皇冠是一款豪華轎車，但成為獨立的品牌后，皇冠的產品陣容正在快速擴張。剛剛亮相的皇冠SportCross，采用了跨界SUV造型，整體給人一種獨特、個性的印象。
從新車的設計可以看到皇冠品牌的風格是相當年輕的。黑金雙色的車身配色本就大膽，加上溜背式轎跑車身，和前臉“大嘴式”格柵，嵌入式后包圍設計等，前衛(wèi)時尚的風格一覽無遺，車身裙邊及輪眉的黑色防擦條也強化了跨界車的屬性。如果你對皇冠還停留在老印象里，皇冠SportCross也許會讓你大吃一驚。
內飾相對低調，但同樣“很不豐田”。新車采用全新的島式結構設計理念，配備全液晶儀表和懸浮式中控屏，形成連屏的效果。還有全新的電子換擋機構以及三輻式多功能方向盤，帶出車內的科技與豪華氛圍。據轱轆哥了解，新車長寬高分別為4930/1840/1540mm，軸距為2850mm。
駕駛層面，新車基于TNGA架構重新調校前后獨立懸架，將搭載豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動機加6速自動變速箱的全新混合動力系統(tǒng)，最大功率367馬力，峰值扭矩高達551N·m，零百加速僅5.8秒，皇冠SportCross顯然是想強化運動屬性。另外，新車還有一套由2.5L+雙電動機組成的油電混動系統(tǒng)，最大功率為249馬力。不同的動力系統(tǒng)，消費者可以擇需選擇。如果追求動力性能，無疑是2.4T發(fā)動機更佳。
全新轎車皇冠Sedan將發(fā)布，戰(zhàn)略煥新引發(fā)期待
除了皇冠SportCross，皇冠接下來還將推出一款全新轎車皇冠Sedan。這是皇冠品牌在轎車領域的全新代表作，一汽豐田表示這是一款在傳統(tǒng)穩(wěn)重風格基礎上，更大尺寸的全新轎車產品。轱轆哥猜測，皇冠Sedan的定位或更高級，有很大機會進入豪華轎車領域競爭。
值得一提的是，為了全面煥新皇冠品牌，產品矩陣、工藝水準、渠道網絡、服務體系、用戶權益五大維度將會進行“戰(zhàn)略煥新”?；使谄放频哪繕耸窃趥鞒小盎使诩墶逼焚|標準的基礎上，刷新“皇冠級”愉悅體驗。
其中產品煥新最為關鍵。根據皇冠的產品規(guī)劃，在全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan上市后，將會與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產品矩陣。落實到工藝水準，皇冠品牌將從品控管理、制造工藝、用料材質和靜謐設計等維度定義皇冠級制造標準，豪華會被看得見。
示意圖
對于皇冠品牌的潛在消費者來說，渠道網絡的建設也十分重要。這不僅關系到前期的購車體驗，更關乎后期車輛保養(yǎng)和車輛保值等問題。針對這方面的疑慮，轱轆哥了解到皇冠正加速獨立品牌空間的拓展與建設。到2022年底，將有12家“皇冠獨立展廳”。而在2025年之前，這一數(shù)量將會增至40家。此外，全新皇冠還將加速推進現(xiàn)有4S店升級到第三代店鋪，提供更高品質的專享、專屬服務。據了解，隨著服務體系升維，皇冠用戶將會享受到“皇冠級”服務。
可以看到，從品牌誕生到品牌煥新，皇冠的“復活”之路逐漸清晰，進攻態(tài)勢也更加激烈。
轱轆哥說
以時代為背景、以用戶為中心，從單一車型升級為豪華品牌的皇冠，能否在新的變革時期引領豪華新標準？雖然當下的汽車市場以智能化、電動化為主旋律，但豪華感、品質感依舊是消費者最關心的。也是皇冠品牌突圍的機會所在。（文：MANGO）