今日（11月15日），“引光前行——一汽豐田2022全新皇冠品牌發(fā)布”于線上正式舉行。下面，給大家劃一下重點：全新皇冠品牌將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”。同時，首款中型豪華跨界車——全新皇冠SportCross也正式首發(fā)亮相。下面，就跟圈哥一起來感受一下全新皇冠品牌吧。

五大維度推進品牌煥新

對于一個豪華品牌而言，品質(zhì)是繞不開的一個話題。為此，全新皇冠品牌也將從產(chǎn)品矩陣、工藝水準、渠道網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)體系、用戶權(quán)益五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”。

首先是產(chǎn)品煥新，在圈哥看來，這將是皇冠煥新的關(guān)鍵。除了大家熟悉的皇冠威爾法、皇冠陸放之外，首款中型豪華跨界車——全新皇冠SportCross也正式首發(fā)亮相。同時，全新皇冠 Sedan也將與消費者見面。未來，皇冠品牌將組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產(chǎn)品矩陣，滿足不同用戶的需求。

好的產(chǎn)品，離不開工藝制作。依托TNGA架構(gòu)，全新皇冠將從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計等維度定義皇冠級制造標(biāo)準。同時，在渠道建設(shè)方面，皇冠也將進行了獨立品牌空間的拓展與建設(shè)。據(jù)悉，2022年底，將打造12家“皇冠獨立展廳”；2025年之前，將增至40家。

至于服務(wù)體系與用戶權(quán)益，皇冠品牌將建立的精英團隊，全程提供“皇冠級”服務(wù)。同時，皇冠還將給用戶提供互動、分享、共創(chuàng)的社交平臺，為用戶圈層打造了專屬的皇冠俱樂部。尤其是通過高端品牌共創(chuàng)及異業(yè)合作，為用戶提供稀缺、獨有的權(quán)益及線下體驗。不得不說，這些舉措頗有目前造車新勢力的用戶運營理念。

全新皇冠SportCross首發(fā)亮相

相信很多消費者都跟圈哥一樣，第一眼看到皇冠 SportCross時，都會對其雙色車身+跨界溜背式設(shè)計留下深刻的印象。具體來看，新車的進氣格柵設(shè)計比較夸張，尤其是前包圍處大尺寸的格柵加持，讓整個前臉看上去非常有視覺沖擊力。同時，一條鍍鉻飾條連接了兩側(cè)的大燈，一定程度上拉升了前臉的視覺寬度。引擎蓋上的全新LOGO，顯得更加有質(zhì)感。

車身側(cè)面線條比較流暢，五輻式的大尺寸輪圈，顯得非常大氣。前后翼子板寬厚的輪眉，以及車門下方的黑色裝飾，都非常有辨識度。當(dāng)然，最吸引人眼球的還是，跨界溜背式設(shè)計，直接把運動氛圍拉滿。尾部則采用了貫穿式尾燈組，全新的后包圍搭配銀色鍍鉻進行點綴，看上去更加年輕。

內(nèi)飾采用全新島式結(jié)構(gòu)設(shè)計理念，重新定義了“駕乘空間”。動力上，新車搭載了豐田2.4T渦輪增壓發(fā)動機加6速自動變速箱的全新混合動力系統(tǒng)，最大功率可達255kW，最大扭矩高達551N·m，零百加速僅5.8秒。此外，基于TNGA架構(gòu)，新車還重新調(diào)校前后獨立懸架，提升車輛舒適性和靈活性，帶來更加優(yōu)秀的操控體驗。

《車壹圈》認為，皇冠自引進國內(nèi)，憑借著豐田領(lǐng)先造車技術(shù)于一身，便受到了消費者的喜愛，成為了高級車的象征之一。作為豐田的旗艦，皇冠品牌煥新而來，通過產(chǎn)品、工藝、渠道、服務(wù)、用戶權(quán)益等五大維度的升級，確實做到了“來自豐田，又高于豐田”。其中，通過全新皇冠SportCross這款產(chǎn)品，更是感受到了皇冠品牌的用心。未來，皇冠品牌能否被消費者接受“豪華”這一標(biāo)簽，就要看其差異化運營效果如何了。不過，針對差異化，皇冠品牌已然有了清晰的規(guī)劃。