在消費日益多樣化的當下,潮改文化在汽車圈逐漸流行起來。
無潮改,不個性,已經(jīng)成為各大主機廠們公認的事實。現(xiàn)如今,外觀、操控以及性能不再是評判一輛車優(yōu)劣的唯一元素,大家在追求品質的同時,也在追求品牌帶來的精神滿足感。
時代在變,消費口味在變,市場需求也在變。走在潮流最前端的年輕人,他們渴望個性,追求時尚,而他們對于汽車文化的個性化表達,往往都是通過買車改裝來體現(xiàn)。
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為順新潮流之勢,應新世代所需,東風雪鐵龍通過改裝文化不斷貼近新世代,圈粉新世代。最近,在凡爾賽C5 X上市一周年之際,東風雪鐵龍舉辦了一場小型“改裝車”車友會,共創(chuàng)汽車“潮改新風尚”,演繹“生活大爆改”。
從某種程度上來說,時尚、潮流且個性的凡爾賽C5 X,已經(jīng)成為了潮改文化的代名詞。
敢于破圈
現(xiàn)在的汽車不僅僅是一輛代步工具這么簡單,它逐漸演變?yōu)橐环N生活方式。
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在東風雪鐵龍看來,新青年人群樂于通過自身的交通工具彰顯自我態(tài)度,而凡爾賽C5 X則成為他們表達獨立個性的出口。
自凡爾賽C5 X上市以來,不論是產(chǎn)品共創(chuàng)、便捷服務、客戶體驗、社群打造還是跨圈、跨域、跨界等多維度方式創(chuàng)新等方面,一切都從用戶角度出發(fā),并與用戶共創(chuàng)131X家族社群、“凡爾賽操”、“為愛體驗全民凡爾賽”凡爾賽C5 X 48小時免費試用活動、凡爾賽生活指南……
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站在上市一周年的新起點,東風雪鐵龍持續(xù)堅守“以人為本”發(fā)展理念,將品牌年輕化進行到底。尤其是在年輕人越來越追捧的改裝文化上,東風雪鐵龍正在這一領域大膽創(chuàng)新,在汽車圈掀起了一股“潮改新風尚”。
凡爾賽C5 X的改裝文化,其實更輕改裝而重社交。也就是說,選擇凡爾賽C5 X的用戶可以對自己的愛車進行大膽創(chuàng)新,創(chuàng)造出獨特的改裝風格,匹配自身實際生活場景與個性,如性能控出行,后備箱露營,潮色搭配師,氛圍感駕駛……凡爾賽C5 X集結潮改車主,讓大家知曉原來汽車潮改不是技術達人的專屬,只要喜歡就可以嘗試。
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值得一提的是,著名戛納“龍袍”設計者,也是東風雪鐵龍領潮設計主理人勞倫斯·許,親自為凡爾賽C5 X設計“高定華服”,引領高階潮流。
這種通過潮創(chuàng)愛車來表達個性和彰顯自我的方式,直擊用戶的情感深處與實際需求,讓凡爾賽C5 X 與無數(shù)潮流時尚新青年打成一片。顯然,“生活大爆改 全民凡爾賽”就是凡爾賽C5 X 對新世代的一次深入解讀。
品牌向上
沒有什么比銷量更能證明一家車企的戰(zhàn)斗值了。
凡爾賽C5 X自亮相以來,就憑借潮流的設計、敏捷的駕控以及「個性」化科技深受年輕人青睞,同年9月23日上市僅用三個月成為“法系車年度銷量王”。
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打鐵還需自身硬,銷量喜人的背后,離不開凡爾賽C5 X硬核的產(chǎn)品實力。更為重要的是,東風雪鐵龍出圈的潮文化營銷方式,更貼合中國審美的和潮品屬性,都讓凡爾賽C5 X 在中型車市場脫穎而出。
處在行業(yè)變革之際,東風雪鐵龍和其它企業(yè)一樣,都在絞盡腦汁地去適應變化,去擁抱未知。近年來,東風雪鐵龍展示出了奮求變革的決心,從管理團隊的年輕化,到營銷模式的創(chuàng)新,東風雪鐵龍逐步跳出了狹隘的汽車屬性,將創(chuàng)新思維融入DNA,以年輕化的姿態(tài)走進了年輕消費者的視野。
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2022年是東風雪鐵龍變革的重要年份。在品牌和產(chǎn)品的雙重年輕化層面,東風雪鐵龍精準地握住了年輕人的需求。為了讓品牌更接地氣,東風雪鐵龍與車主們共創(chuàng)“131X家族”。此外,東風雪鐵龍還與中國自行車運動協(xié)會達成戰(zhàn)略合作,正式成為中國國家自行車車隊官方合作伙伴,賦能“4+2”出行方式。
不論是與車主們共創(chuàng)“131X家族”,還是“個性定制 全民凡爾賽”X-Dream Car潮改季,這些創(chuàng)新的營銷舉措都標志著東風雪鐵龍品牌潮流變革、年輕進化的基因被全面喚醒。
一直以來,東風雪鐵龍始終堅持以客戶為中心,在凡爾賽C5 X上市一周年期間,東風雪鐵龍貫徹了“用戶在哪,凡爾賽的服務就在哪”的承諾,以“為愛體驗 全民凡爾賽”——凡爾賽C5 X全國48小時免費試用,打造「無試駕 不購車」的產(chǎn)品深度體驗平臺,解決客戶的購車痛點。
更貼心和人性化的地方在于,東風雪鐵龍一年來堅守保價承諾,各渠道價格堅挺,最大程度保護客戶利益——支持7天可退換車;1年保價;3年保值(保值回購:1年85折,2年75折,3年65折);5年無憂(5年15萬公里整車質保,未出保車主享8折整車延保);3年如新(質量如新、性能煥新、裝備刷新)。
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在變化莫測的汽車市場,未來,東風雪鐵龍將繼續(xù)追求與年輕、時尚、潮流的共鳴,持續(xù)引領品牌向上。從這個層面來看,一個更懂中國消費者、更年輕、更好的東風雪鐵龍來了。