在成都車展前，雪佛蘭公開發(fā)布了一款名為Seeker的新車，這是本年度雪佛蘭品牌里可能是最重磅的一款新車。在那個時候，雪佛蘭就開始了公開為Seeker征集中文名字。而在成都車展后，Seeker的正式定名也終于公布了：星邁羅。預(yù)售價也公布了：13.99萬起。

等等，這個名字看起來有點眼熟？是的，雪佛蘭自己也毫不避諱地表示，這個名字就是直接關(guān)聯(lián)的Camaro科邁羅。雪佛蘭還表示，科邁羅作為“大黃蜂”有很高的人氣，他們希望星邁羅能作為“小黃蜂”，在未來也有著同樣高的人氣。

不過，星邁羅為什么要在定名上跟科邁羅扯上關(guān)系？

擔(dān)負著復(fù)興寄望的星邁羅

當(dāng)然了，科邁羅跟星邁羅除了中文名字像之外，這根本就是兩種不同的車，這個大家都知道。不過為什么雪佛蘭要給這么一臺緊湊級SUV，取這么一個中文名，還特地強調(diào)它跟Camaro的關(guān)聯(lián)呢？其實道理很簡單，當(dāng)年的Camaro和現(xiàn)在的Seeker，其實對于雪佛蘭來說有著很類似的作用。

2007年，新一代Camaro正式發(fā)售，當(dāng)時的雪佛蘭正處于非常不妙的境地，絕大多數(shù)車型老化嚴重，品牌影響力連年下滑。在當(dāng)時，雪佛蘭做了一個非常有魄力的決定：重金贊助派拉蒙的《變形金剛》劇組，并把劇中人氣高漲的角色“大黃蜂”，從劇組一開始設(shè)定為的原型車大眾甲殼蟲（在變形金剛動畫中，大黃蜂的汽車形態(tài)就是甲殼蟲）改為2007款Camaro。

變形金剛電影在2007年公映，紅遍全球，Camaro也從此在全球公眾的心中，和“大黃蜂”這一正派形象牢牢綁定。投資變形金剛讓雪佛蘭品牌獲得了空前的成功。無論是口碑等都一路猛漲，徹底擺脫了原來的頹勢。

而如今雪佛蘭品牌在中國市場面臨的局面，其實跟2007年Camaro推出之前很像。同樣面臨著車型老化，品牌口碑下滑等狀況。如今的雪佛蘭，也非常需要一款用來徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局的車型。很明顯，Seeker就是這么一個角色。從它的配置、主打年輕人的定位、外觀內(nèi)飾設(shè)計風(fēng)格以及那個非常有誠意的預(yù)售價就能看得出，雪佛蘭對Seeker，是抱有極大的期待的。

作為這么一款可能有著扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局作用的車型，我們也就可以理解為什么雪佛蘭要給Seeker定名為星邁羅了。

“大黃蜂的弟弟”能火嗎？

從理性角度看，星邁羅目前擁有了所有爆款車的特征。單純從產(chǎn)品本身來看，只要這車后期沒有爆出什么特別重大的質(zhì)量缺陷的話，星邁羅會火起來。只不過在現(xiàn)實情況看，星邁羅要徹底幫助雪佛蘭翻身，還需要在營銷上有所動作。

我們猜測，既然雪佛蘭給新車安上了這么一個名字，星邁羅未來極有可能會高度綁定Camaro和變形金剛這兩個超級IP進行宣發(fā)上的露出。同時，針對同價位的其他競爭對手，特別是吉利長安等在緊湊級SUV市場已經(jīng)取得優(yōu)勢的自主品牌產(chǎn)品，星邁羅有很大概率會高度強調(diào)其文化特性，通過和上述兩個IP進行綁定之類的方式，在文創(chuàng)領(lǐng)域形成優(yōu)勢。

說句題外話，變形金剛這個系列電影雖說這兩年沒續(xù)作，但派拉蒙影業(yè)多次說明，不會停拍這個系列，而目前有消息表示，新一部的變形金剛電影已經(jīng)在籌拍。我們認為，星邁羅，極有可能會在下一部變形金剛電影里，承擔(dān)一個非常主力的角色的位置。畢竟早有消息說，Camaro要停產(chǎn)了。大黃蜂的承載車，有相當(dāng)概率，會從Camaro變成星邁羅。