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導(dǎo)讀

七年不癢：長(zhǎng)安和重馬之間的“愛(ài)情”，究竟誰(shuí)在撩誰(shuí)？

 “跑馬”有多難？

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，一個(gè)受過(guò)一定訓(xùn)練、體重76公斤的業(yè)余馬拉松愛(ài)好者，跑完全馬所消耗的能量約為1340萬(wàn)焦耳，約合3200大卡。這是什么概念呢？換言之，一個(gè)4、50公里的馬拉松跑下來(lái)，就相當(dāng)于做了20000個(gè)俯臥撐。這對(duì)于連20個(gè)俯臥撐都做不來(lái)的筆者而言，想都不敢想。也正是因?yàn)槿绱司薮蟮奶魬?zhàn)，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都需要做足充分的準(zhǔn)備。

這不，隨著2019長(zhǎng)安汽車(chē)重慶馬拉松即將拉開(kāi)戰(zhàn)幕。在經(jīng)歷了前兩期訓(xùn)練營(yíng)之后，3月9日，2019長(zhǎng)安汽車(chē)重慶馬拉松訓(xùn)練營(yíng)第三期如期舉辦。通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)和豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，從而幫助更多選手提前參與訓(xùn)練，并提升選手的身體素質(zhì)，讓跑友們可以輕松備戰(zhàn)重馬。 

除了訓(xùn)練營(yíng)之外，早在2月24日長(zhǎng)安汽車(chē)重馬預(yù)熱賽已于重慶照母山森林公園開(kāi)跑，預(yù)熱賽的意義同樣是為了讓選手提前適應(yīng)馬拉松賽事的強(qiáng)度，以取得更好成績(jī)。

作為重慶馬拉松總冠名商，長(zhǎng)安汽車(chē)正攜手重馬走過(guò)第七個(gè)年頭。與重慶馬拉松組委會(huì)一起為提升重慶馬拉松國(guó)內(nèi)國(guó)際知名度，同時(shí)提升人民體質(zhì)倡導(dǎo)健康生活而共同堅(jiān)持7年，這在汽車(chē)圈并不多見(jiàn)。這也不免讓人好奇，作為一家車(chē)企，長(zhǎng)安汽車(chē)為何對(duì)贊助馬拉松這事兒如此上心呢？

精準(zhǔn)市場(chǎng)和高關(guān)注度的“誘惑”

隨著人們對(duì)健康越來(lái)越重視，馬拉松這項(xiàng)長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)已成為中國(guó)人的“新寵”。這表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是參與人數(shù)增加，另一方面是消費(fèi)者對(duì)此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的投入在增加。從馬拉松運(yùn)動(dòng)的參與者來(lái)看，運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中很大一部分是來(lái)自這個(gè)國(guó)家急劇增長(zhǎng)的中產(chǎn)階級(jí)人群、年輕人和富裕人群。這些階層恰恰是每一個(gè)汽車(chē)品牌都想抓住的消費(fèi)層。因此，贊助這一具有精準(zhǔn)市場(chǎng)和極高關(guān)注度的體育賽事，無(wú)疑會(huì)為長(zhǎng)安汽車(chē)帶來(lái)意想不到的宣傳效果。

除此之外，曾有調(diào)查顯示，一個(gè)企業(yè)若想在全球范圍內(nèi)提高品牌認(rèn)知度，每提高1%就需要投入2000萬(wàn)美元的廣告費(fèi)，但通過(guò)贊助大型體育賽事，同樣的投入?yún)s可以將1%的提升變成10%。這也解釋了為何各大車(chē)企如此鐘愛(ài)體育營(yíng)銷(xiāo)，而作為自主品牌中的龍頭企業(yè)——長(zhǎng)安汽車(chē)，更是對(duì)包括馬拉松賽事樂(lè)此不疲。

不過(guò)，長(zhǎng)安汽車(chē)涉足賽事類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)，不僅僅展示了長(zhǎng)安汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，更深層次的意義在于，通過(guò)此次比賽，展示了長(zhǎng)安汽車(chē)“積極向上”的品牌形象。

通過(guò)重馬，塑造品牌向上的形象

不得不說(shuō)，馬拉松賽事與其它體育項(xiàng)目還是有些不同的，體現(xiàn)的不僅僅是持之以恒，不斷突破自己的體育精神，同時(shí)也是健康生活、綠色出行的象征。而這一精神內(nèi)涵與長(zhǎng)安汽車(chē)追求的銳意進(jìn)取、超越自我、永不止步的精神實(shí)現(xiàn)了完美結(jié)合。正是憑著不服輸、不認(rèn)輸、挑戰(zhàn)自我、超越自我的馬拉松精神，長(zhǎng)安汽車(chē)才取得了驕人的業(yè)績(jī)。

 

作為一家創(chuàng)立多年、有軍工背景的中國(guó)車(chē)企，長(zhǎng)安汽車(chē)已然成長(zhǎng)為中國(guó)汽車(chē)行業(yè)最重要的參與者和引領(lǐng)者，在過(guò)去的幾年間，推出了多款引領(lǐng)中國(guó)品牌汽車(chē)發(fā)展方向的新產(chǎn)品，包括CS75、CS55、逸動(dòng)等，一系列產(chǎn)品在市場(chǎng)表現(xiàn)和用戶口碑方面都做到了雙贏，而近日上市的CS85 COUPE或?qū)⒊蔀橹袊?guó)轎跑SUV的典范車(chē)型。

不僅是產(chǎn)品銷(xiāo)量領(lǐng)先，長(zhǎng)安汽車(chē)在技術(shù)研發(fā)領(lǐng)域一直走在中國(guó)汽車(chē)行業(yè)前列，比如在去年長(zhǎng)安汽車(chē)就推出了“北斗天樞”戰(zhàn)略。其核心是，長(zhǎng)安汽車(chē)將由傳統(tǒng)汽車(chē)制造企業(yè)向智能科技出行公司轉(zhuǎn)型。如今，長(zhǎng)安汽車(chē)在智能化領(lǐng)域已越走越遠(yuǎn)，尤其是在自動(dòng)駕駛、智能交互、智能互聯(lián)領(lǐng)域取得了豐碩成果，包括L4級(jí)的自動(dòng)駕駛技術(shù)已處在世界一流梯隊(duì)。

此外，節(jié)能、環(huán)保也是長(zhǎng)安汽車(chē)所倡導(dǎo)的行車(chē)方式。早在2017年，長(zhǎng)安汽車(chē)便發(fā)布“香格里拉計(jì)劃”，伴隨著“香格里拉計(jì)劃”的推進(jìn)，長(zhǎng)安旗下已經(jīng)有多款新能源產(chǎn)品上市，并全面覆蓋轎車(chē)、SUV、純電、混動(dòng)領(lǐng)域等各類(lèi)車(chē)型。而馬拉松賽事所倡導(dǎo)的健康生活、綠色出行的生活方式也與注重駕駛樂(lè)趣，兼顧低碳環(huán)保的長(zhǎng)安汽車(chē)不謀而合。

寫(xiě)在最后

長(zhǎng)安汽車(chē)在賽事領(lǐng)域的作為不僅僅體現(xiàn)在重慶馬拉松上，近年來(lái)，長(zhǎng)安汽車(chē)已經(jīng)多次參與中國(guó)量產(chǎn)車(chē)性能大賽（CCPC）和中國(guó)汽車(chē)?yán)悾–RC），并取得優(yōu)異成績(jī)，在展現(xiàn)長(zhǎng)安產(chǎn)品實(shí)力的同時(shí)，也為長(zhǎng)安汽車(chē)注入了激情、活力、進(jìn)取的品牌元素，同時(shí)幫助長(zhǎng)安汽車(chē)搶占了更多消費(fèi)者心智份額。憑借這種積極向上的品牌精神，長(zhǎng)安汽車(chē)也必將在為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品的同時(shí)，也不斷引領(lǐng)中國(guó)品牌向上。

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