撰文 / 牛跟尚
編輯 / 張 南
設(shè)計(jì) / 師瑜超

這不是一個(gè)普通的頒獎(jiǎng)會(huì)，而是一個(gè)洞察汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)變革與趨勢(shì)的沙龍。對(duì)于善于審視度勢(shì)的營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，這是一次難得的刷新。

7月9日，盛夏武漢，高溫晴熱，2022第十四屆中國(guó)汽車(chē)藍(lán)皮書(shū)論壇壓軸活動(dòng)——2022金軒脫口秀暨第八屆金軒獎(jiǎng)案例十大趨勢(shì)大賞如約在武漢中國(guó)車(chē)谷舉行。

這是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新者的盛宴。作為一年一度的中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)盛典，金軒獎(jiǎng)始終致力于發(fā)掘、表彰和推廣汽車(chē)行業(yè)的創(chuàng)新杰出案例。

來(lái)自上海、北京、廣州、長(zhǎng)春、杭州等全國(guó)各地的汽車(chē)公司營(yíng)銷(xiāo)高管、行業(yè)大咖、專(zhuān)家學(xué)者歡聚在武漢經(jīng)開(kāi)區(qū)，以趨勢(shì)為話(huà)題，開(kāi)啟一場(chǎng)汽車(chē)品牌創(chuàng)新與刷新的饕餮盛宴。

2022 金軒脫口秀（JINXUAN AWARDS ROAST)是第八屆金軒獎(jiǎng)盛典的開(kāi)場(chǎng)主打節(jié)目。7位品牌與趨勢(shì)研究專(zhuān)家、汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手，根據(jù)自己的觀察和調(diào)研，從趨勢(shì)、車(chē)企、數(shù)據(jù)、品牌等方面多維度演講，贏得滿(mǎn)堂彩。

其中，3位是金軒獎(jiǎng)評(píng)委，他們是場(chǎng)景方法論提出者、場(chǎng)景實(shí)驗(yàn)室創(chuàng)始人吳聲， 廣州阿凡提創(chuàng)始人、CEO張征，上海瀛之杰汽車(chē)信息技術(shù)有限公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)龐勇。

其他4位是捷途汽車(chē)總經(jīng)理李學(xué)用，廣汽乘用車(chē)副總經(jīng)理、廣汽傳祺汽車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理李勇，小鵬汽車(chē)副總裁、 品牌公關(guān)總經(jīng)理李鵬程。上海數(shù)策創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)、CEO張椿琳。

金軒獎(jiǎng)評(píng)審團(tuán)主席、知名趨勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、知萌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超和金軒獎(jiǎng)總裁、汽車(chē)商業(yè)評(píng)論總編輯、軒轅之學(xué)校長(zhǎng)賈可博士，主持了這場(chǎng)別開(kāi)生面的頒獎(jiǎng)盛典。

十大趨勢(shì)大賞是第八屆金軒獎(jiǎng)盛典的創(chuàng)新。金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)把品牌、產(chǎn)品、公益三大類(lèi)25個(gè)獲獎(jiǎng)案例總結(jié)出10個(gè)趨勢(shì)。這次頒獎(jiǎng)就變成了趨勢(shì)大賞：一起欣賞案例亮點(diǎn)，從它對(duì)行業(yè)的價(jià)值貢獻(xiàn)的角度給獲獎(jiǎng)案例做一些挖掘和解讀。

頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)會(huì)先發(fā)布趨勢(shì)，在每一個(gè)趨勢(shì)下有2-4個(gè)獲獎(jiǎng)品牌，獲獎(jiǎng)的品牌代表上臺(tái)跟主持人賈可、肖明超和評(píng)委朱勁松、霍靜、張征、郝雁嵩、龐勇、陶為民、沈虹、伍軍、王豐斌、周健等就一些趨勢(shì)相關(guān)的問(wèn)題互動(dòng)。最終由其中一位評(píng)委宣讀頒獎(jiǎng)詞。

在金軒獎(jiǎng)三大類(lèi)案例趨勢(shì)大賞結(jié)束后，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)出產(chǎn)品、品牌類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。蔚來(lái)汽車(chē)NIO Day2021獲得2022金軒獎(jiǎng)品牌類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

廣汽傳祺影豹上市整合營(yíng)銷(xiāo)案例獲得2022金軒獎(jiǎng)產(chǎn)品類(lèi)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

參會(huì)的嘉賓收到《2021中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)案例選》，這也是第七屆金軒獎(jiǎng)的特輯。它收集的案例是2020年。這是金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)繼2019年第二次以特輯形式出版金軒獎(jiǎng)案例。

而7月9日頒獎(jiǎng)的案例時(shí)間發(fā)生2021年，將在明年編輯出版《2022中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)案例選》。通過(guò)案例選，金軒獎(jiǎng)想向業(yè)界傳達(dá)自己價(jià)值觀，希望能夠真正發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、發(fā)現(xiàn)價(jià)值。

賈可、肖明超發(fā)布了金軒獎(jiǎng)價(jià)值觀，包括：金軒獎(jiǎng)的宗旨是發(fā)現(xiàn)榜樣，洞察趨勢(shì)，搭建平臺(tái)；金軒獎(jiǎng)的使命是推動(dòng)汽車(chē)品牌向前進(jìn)；金軒獎(jiǎng)的愿景是中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)思想策源地；金軒獎(jiǎng)的價(jià)值觀是公正客觀，與時(shí)俱進(jìn)，長(zhǎng)期主義。

不僅發(fā)布了金軒獎(jiǎng)的哲學(xué)，金軒獎(jiǎng)執(zhí)委會(huì)還發(fā)布了金軒獎(jiǎng)的品牌吉祥物——金軒牛。

肖明超希望每一個(gè)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)人都能牛氣沖天，產(chǎn)品牛、營(yíng)銷(xiāo)牛，所以金軒牛。

賈可還把金軒牛贈(zèng)給在座的汽車(chē)大咖作為吉祥物，希望大家都牛氣沖天，不僅產(chǎn)品好，營(yíng)銷(xiāo)也做得好。

賈可說(shuō)，金軒獎(jiǎng)到今年是第八屆，金軒獎(jiǎng)是中國(guó)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)，希望能夠真刀真槍、真情實(shí)意地來(lái)把這個(gè)獎(jiǎng)做好。刷新的不僅僅是數(shù)字，重要的是價(jià)值觀和趨勢(shì)。

創(chuàng)立于2014年的金軒獎(jiǎng)，以推動(dòng)汽車(chē)品牌向前進(jìn)為使命，旨在表彰在中國(guó)市場(chǎng)上致力于品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)體系創(chuàng)新并取得較高投資回報(bào)和收益的汽車(chē)品牌，打造中國(guó)汽車(chē)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)向標(biāo)。

2022第八屆金軒獎(jiǎng)從2021年11月啟動(dòng)征集，經(jīng)過(guò)初審、終審到頒獎(jiǎng)，歷時(shí)8個(gè)月，評(píng)出十大品牌創(chuàng)新案例、十大產(chǎn)品創(chuàng)新案例、五大公益創(chuàng)新案例、三個(gè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)、一個(gè)年度營(yíng)銷(xiāo)人物，還根據(jù)初選結(jié)果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)評(píng)出三個(gè)人氣獎(jiǎng)。

本文由汽車(chē)商業(yè)評(píng)論原創(chuàng)出品
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