國內(nèi)硬派越野市場也開始卷起來了。

自山貓帕杰羅、日產(chǎn)途樂取消平行進(jìn)口、豐田宣布普拉多在中國退市之后，讓原本就偏小眾的硬派越野車市場更加冷清了。當(dāng)越野車迷都在為此捶胸頓足之時，一批有情懷的主機(jī)廠已經(jīng)在揣摩如何把越野SUV市場帶火。

這兩年，我們看見越野SUV市場開始迎來新車頻出的繁榮景象。不論是已經(jīng)上市的全新路虎衛(wèi)士、長城坦克300、哈弗「大狗」、北京越野新款BJ80，還是即將問世的五菱宏光俠、坦克400、捷途T-X，他們的到來為寡淡的越野SUV市場增添了幾分生氣。

現(xiàn)在，這一細(xì)分市場又多了一個實(shí)力強(qiáng)勁的玩家——北京越野BJ60。6月29日，這款時下最熱門、討論度最高的一款越野SUV正式亮相。活動現(xiàn)場，北京越野還發(fā)布了全新積木技術(shù)平臺、全新3.0造型語言。

一款既能滿足糟老爺們的越野情懷，又兼顧城市通勤使用的舒適性和公路操控的中大型SUV，BJ60使越野從小眾向大眾轉(zhuǎn)變，從此越野變悅野、“玩家”變“家玩”。顯然，BJ60打入市場后，會加劇越野SUV的內(nèi)卷化。

過去很長一段時間，國內(nèi)SUV的用戶大致分為城市通勤和戶外越野兩大流派，二者因訴求點(diǎn)不同顯得涇渭分明。但汽車消費(fèi)的升級，消費(fèi)者對越野SUV的需求也在不斷變化。

正如北汽集團(tuán)越野車研究總院副院長、設(shè)計總監(jiān)單偉坦言，“通過多年的研究，我們發(fā)現(xiàn)越野車主有兩方面的訴求，一方面是物理需求，另一方面是情感需求?！眴蝹シQ，越野車要實(shí)現(xiàn)硬朗的功能屬性，需要設(shè)計上給予高大、威猛、性能卓越的視覺要求；而用戶對情感的需求則需要設(shè)計上體現(xiàn)更多溫暖舒適和親和可靠的元素。

而這兩方面，則在北京越野BJ60身上體現(xiàn)得淋漓盡致——

自今年3月以來，隨著北京越野BJ60相關(guān)信息的階段性披露，除了越野實(shí)力硬核出圈，出眾的顏值也驚艷了不少車迷。比如家族式五孔進(jìn)氣格柵，搭配直瀑中網(wǎng)極具辨識度。此外，別有新意的格柵燈不僅科技感十足，而且強(qiáng)化了BJ60的系統(tǒng)識別性。

除此之外，新車還有許多打動用戶的細(xì)節(jié)變化。舒適豪華的座椅、科技酷炫的多屏聯(lián)動，配合中控臺ATS全地域操作系統(tǒng)，使得BJ60的內(nèi)飾空間體塊分割明確，卻又融合一致，這些都讓BJ60將物理和情感需求個性巧妙的融合。

作為智能網(wǎng)聯(lián)時代的新產(chǎn)品，北京越野BJ60也有著許多好玩的智能設(shè)備。尤其是在積木平臺賦能下的BJ60在智能化配置更是方面“武裝到了牙齒”，比如搭載多屏互聯(lián)智能座艙，支持手勢飛屏。此外，人機(jī)智能交互系統(tǒng)升級，這將成為BJ60未來最值得期待的亮點(diǎn)之一，也讓“內(nèi)卷”的BJ60成為未來最值得期待的越野車型。

新車的汽油輕混車型搭載2.0T 48V+8AT動力組合，兼顧動力性和降低油耗水平。對于城市代步用戶，還提供優(yōu)化的2.566速比分動器，以滿足多路況的穩(wěn)定性及通過性；對硬核攀爬玩家來說， 4.0大速比分動器和優(yōu)化設(shè)計的主減速比，可令輪端獲得10,250N.m扭矩釋放，輕松征服100%爬坡度。

可以說，作為北京越野的第三代重磅新車，BJ60的這些進(jìn)化點(diǎn)沒有讓喜歡和期待它的粉絲失望。在物理和情感雙重個性均衡融合的背后，也表現(xiàn)了北京越野對這款車型的高度重視。

“BJ60還未正式亮相，我們就已陸續(xù)收到許多來自全國各地的預(yù)訂單?！北逼麪I銷公司負(fù)責(zé)人，彭鋼表示， “2.0T+48V混合動力版本的BJ60將在今年4季度上市，后續(xù)還會推出增程式動力版本”。

在北京越野看來，技術(shù)創(chuàng)新始終是穩(wěn)居頭部品牌的保鮮密碼，BJ60受到廣泛且持續(xù)的關(guān)注，既得益于北京越野技術(shù)領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，更離不開消費(fèi)者對品牌的信任。所以，在持續(xù)優(yōu)化打磨產(chǎn)品、堅(jiān)持用戶至上的基礎(chǔ)上，北京越野將開放1000組用戶共創(chuàng)名額，正式開啟“共創(chuàng)家計劃”。

據(jù)彭鋼介紹，共創(chuàng)家計劃將以家庭用戶為單位，通過BJ60功能討論、需求座談、嘗鮮試駕等活動，為BJ60需求挖掘、產(chǎn)品優(yōu)化、品牌營銷提供有效反饋；更能深度參與到BJ60增程版的前期研發(fā)中，針對BJ60增程版的動力選擇、功能改進(jìn)、車色命名等，提出建設(shè)性思路和想法。

如果說，北京越野發(fā)布全新積木技術(shù)平臺、全新3.0造型語言，重磅打造的是優(yōu)勢顯著的產(chǎn)品，那么，共創(chuàng)家計劃則是推動品牌向上的關(guān)鍵一環(huán)。

不論是全新積木技術(shù)平臺，還是全新3.0造型語言，或是導(dǎo)入的BJ60，讓北京越野看起來更像是一家創(chuàng)新型科技公司。眼下，國內(nèi)硬派越野SUV市場熱度暴增， 實(shí)現(xiàn)雙重性格全面均衡的BJ60的到來，將助力北京越野在新一輪比周期實(shí)現(xiàn)更大銷量和聲量的提升。