如果和身邊的人談起日系車陣營(yíng)內(nèi)的清流的話，斯巴魯絕對(duì)會(huì)被擺到桌面上，而斯巴魯最為響亮的兩個(gè)標(biāo)簽分別就是“全時(shí)四驅(qū)”和“水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)”。不過(guò)吹歸吹，斯巴魯在國(guó)內(nèi)的銷量基本都是行業(yè)墊底的水平。

2021年，斯巴魯在國(guó)內(nèi)的銷量?jī)H為16886輛，同比下跌22.82%，這是什么概念？卡羅拉一個(gè)月都能賣接近兩萬(wàn)輛?？上攵罹嗍怯卸啻?。相反，在美國(guó)市場(chǎng)，斯巴魯銷量為58.3萬(wàn)輛，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的數(shù)倍之多。那么問(wèn)題來(lái)了，為什么斯巴魯在國(guó)內(nèi)的銷量那么差，難道真是我們不懂車嗎？

NO.1：價(jià)格偏高，對(duì)比競(jìng)品沒(méi)優(yōu)勢(shì)

我們都知道，斯巴魯是完全進(jìn)口來(lái)到國(guó)內(nèi)，這種銷售方式就注定它在售價(jià)上會(huì)比同級(jí)別的車型要高上不少。比如森林人在美國(guó)當(dāng)?shù)氐钠鹗蹆r(jià)為25895美元，折算成人民幣則為17.3萬(wàn)元，而國(guó)內(nèi)森林人的起售價(jià)則為22.38萬(wàn)元，差距顯而易見(jiàn)，人均收入更高的美國(guó)，車型價(jià)格反而比我們還要低。

而與此同時(shí)，22.38萬(wàn)元的售價(jià)已經(jīng)可以買到合資品牌的CR-V、榮放的頂配車型。除此之外，像售價(jià)31.28萬(wàn)元起步的傲虎，它的價(jià)格已經(jīng)能夠買到豪華品牌的車型了，憑什么要買說(shuō)出去別人都不一定知道的斯巴魯。

NO.2：產(chǎn)品力沒(méi)優(yōu)勢(shì)

想要收買國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的認(rèn)可，其實(shí)并不難，只要車型外形好看、空間大配置足、內(nèi)飾做工精細(xì)并且設(shè)計(jì)跟上時(shí)代，科技感到位。不過(guò)斯巴魯?shù)漠a(chǎn)品開發(fā)思路卻完全向著另一個(gè)方向走。外觀設(shè)計(jì)偏向保守，同一款車型，10年前的款式和10年后的款式?jīng)]有多大區(qū)別，給人感覺(jué)沒(méi)有新意。

內(nèi)飾更是如此，大面積的黑色搪塑材質(zhì)，完全沒(méi)有材質(zhì)上的搭配，并且消費(fèi)者想要的科技配置諸如全液晶儀表，大尺寸觸控屏都難以滿足，給人的感覺(jué)完全就是21世紀(jì)初的產(chǎn)品，尤其是看多了現(xiàn)在的新能源產(chǎn)品之后，消費(fèi)者對(duì)于斯巴魯內(nèi)飾的偏見(jiàn)會(huì)更加明顯。而在動(dòng)力系統(tǒng)上，盡管搭載水平對(duì)置發(fā)動(dòng)機(jī)，但無(wú)論是2.0L還是2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)，功率和扭矩都很難與現(xiàn)在的主流車型相匹配。而最能體現(xiàn)斯巴魯功力的2.4T水平對(duì)置渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)則沒(méi)有機(jī)會(huì)來(lái)到國(guó)內(nèi)。

NO.3：品牌不重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)

盡管斯巴魯旗下車型在國(guó)內(nèi)售價(jià)高與未國(guó)產(chǎn)化有著很大的聯(lián)系，但這也說(shuō)明斯巴魯對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的不重視。任誰(shuí)都能看到，中國(guó)這片汽車市場(chǎng)有著無(wú)限的潛力，豐田本田已經(jīng)通過(guò)實(shí)際行動(dòng)說(shuō)明。

不過(guò)斯巴魯就是不為所動(dòng)，一直都不愿意國(guó)產(chǎn)，而斯巴魯不像雷克薩斯擁有相當(dāng)高的豪華品牌光環(huán)，完全進(jìn)口并不能給它提供多余的品牌附加值。除此之外，進(jìn)口車型不僅價(jià)格更高，日后的養(yǎng)護(hù)成本也是高于日系合資品牌，維修更是如此，可能一個(gè)零件就要等上一個(gè)月甚至更長(zhǎng)，這對(duì)于用車便捷性有著較高的影響。

在美國(guó)，斯巴魯在體量上市絕對(duì)的一線品牌，但在國(guó)內(nèi)卻只能淪為一個(gè)偏小眾的個(gè)性品牌。歸根到底，并不是國(guó)人不懂車，而是斯巴魯對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不重視所造成。不過(guò)我想斯巴魯對(duì)國(guó)內(nèi)的銷量也不是太在意，畢竟如果真在意的話，態(tài)度也不會(huì)那么消極。