奧迪的廣告文案抄襲，鬧得是沸沸揚揚。我覺得奧迪挺冤的，劉德華更是無辜躺槍。

這樣的廣告宣傳片，奧迪只是負責審核與給錢。而具體的策劃，執(zhí)行都是由廣告公司負責的。也是廣告公司邀請來了劉德華拍攝了這條廣告。所以文案抄襲這件事，奧迪是不知情的，劉德華更不知道。因為奧迪犯不著為了省這點兒錢把品牌名聲都搭進去。

廣告公司錯就錯在他把一切都想到了，但唯獨沒有想到提前跟文案的原作者去溝通一下，去買個版權(quán)。廣告公司請來的很知名的導演，還邀請劉德華來拍攝，選了一個風景非常漂亮的地方，拍攝的手法也非常高級。但是我估計看過這條廣告的人都能看出來，文案是這條廣告的靈魂。如果沒有文案，再美的風景，再知名的導演和演員，也表達不出這樣的意境。

其實汽車的廣告里面，有很深的學問。我們看奧迪的這則廣告中，全程沒有展示產(chǎn)品的賣點，只是露出了幾個鏡頭，通過小滿這個節(jié)氣，給我們講述了一則人生道理。而且還讓人覺得，奧迪對中國傳統(tǒng)文化的理解，高于其它汽車品牌。所以這樣的廣告看起來就很高大上。

這背后其實就是一種品牌自信，我奧迪不用再多介紹我多么豪華，性能多么強，百公里加速幾秒，有幾個傳感器，幾個芯片。這都不是奧迪想要表達的了。因為奧迪已經(jīng)過了這個階段了?？吹竭@個廣告之后，會讓你覺得，買奧迪有品位。

而我們自主品牌汽車的廣告，目前大部分還是在對比參數(shù)的階段。特別是如今新能源時代到來之后。各個廠商的廣告中，都是在對比電池容量，續(xù)航里程，芯片數(shù)量，自動駕駛的能力等等。很少有像奧迪這樣“出圈”的廣告。

當然也有一些汽車品牌的廣告，展現(xiàn)出了一些品牌的自信。比如說吉利汽車，很多年前就開始不斷強調(diào)品牌向上，最近推出的星越L，星越S，星瑞組成了“中國星”。 這背后的潛臺詞可能是吉利的這三臺車就是中國的明星，所以叫中國星。所以“中國星”這三個字就是一種自信的展現(xiàn)。

中國是一個有著5000年燦爛文明的國家，可以運用的素材特別豐富。所以帶有中國文化符號的元素跟中國品牌汽車結(jié)合的話，相信會擦出更漂亮的火花。